Meta vil fornye Facebook- og Instagram-annonser i EU etter DMA-etterlevelse

Meta forbereder et betydelig skifte i hvordan personlig tilpasset annonsering fungerer på Facebook og Instagram i EU, etter måneder med press fra Europakommisjonen om å overholde Digital Markets Act.

Oppdateringen, som rapportert av Reuters, vil gi folk i regionen mer kontroll over dataene som brukes til å forme annonsene de ser.

Nye alternativer vil begynne å dukke opp fra januar neste år, etter bekymringer om at Metas forrige system ikke ga brukerne et meningsfullt valg.

Endringene kommer i kontekst av gjentatte advarsler, formelle undersøkelser og økonomiske sanksjoner som har presset selskapet til å endre sin tilnærming.

Nye valg for EU-brukere

Kommisjonen bekreftet at Meta har forpliktet seg til å presentere to klare veier når det gjelder annonseringspersonalisering, påpeker Reuters.

Brukere kan godta å dele all sin data for fullt personaliserte annonser eller velge en opplevelse som bruker mindre data og gir mer begrenset personalisering.

Disse alternativene er planlagt å rulles ut over hele EU fra januar.

Avgjørelsen reflekterer pågående innsats for å bringe store nettplattformer i tråd med DMA-kravene, som legger vekt på åpenhet, rettferdighet og brukermyndiggjøring.

Regulatorisk press bak endringene

I juni advarte Europakommisjonen Meta om at de kunne risikere daglige bøter dersom de fortsatte å tilby kun delvise justeringer av sin betalings- eller samtykkemodell.

Reuters opplyser at regulatorene sa at det tidligere systemet ikke oppfylte DMA-standardene, som krever at selskaper tilbyr reelle alternativer som ikke begrenser brukerens valgmuligheter. Advarselen akselererte selskapets behov for å utvide sine etterlevelsestiltak.

Metas initiativ til å ta i bruk nye annonsevalg er et av de mest offentlige eksemplene på hvordan DMA former atferden til store teknologiselskaper som opererer i regionen.

Straffer for tidligere brudd

Oppdateringen følger en tidligere bot som ble utstedt i april, da Meta ble ilagt en bot på 200 millioner euro, tilsvarende 234 millioner dollar. Kommisjonen fant at Metas lønns- eller samtykkemodell brøt DMA fra november 2023 til november 2024.

Boten var en del av pågående håndhevingstiltak under det nye regelverket, som har som mål å sikre at store plattformer oppfyller konkurranse- og dataregler som er utformet for å beskytte brukere og mindre bedrifter.

Hva kan brukerne forvente videre?

Når det nye systemet starter i januar, vil Facebook- og Instagram-brukere se tydeligere alternativer som beskriver hvordan dataene deres kan påvirke annonsene som vises for dem.

Dette skiftet forventes å endre hvordan personlig tilpasset reklame fungerer i hele EU, ettersom Meta justerer sine interne prosesser for å reflektere regulatoriske krav.

Utviklingen fremhever den bredere trenden der europeiske myndigheter tar en mer aktiv rolle i å sette grensene for databruk i den digitale økonomien, spesielt der store plattformer har betydelig innflytelse på brukeropplevelsen.

Disse justeringene kan også påvirke annonsører som er avhengige av datadrevne verktøy over hele Europa betydelig.