VM 2026: Disse tre aksjene drar mest nytte

Den FIFA-VM 2026 starter 11. juni i Nord-Amerika – den «største utgaven» i mesterskapets historie, med 48 lag, 104 kamper og 16 vertsbyer fordelt på USA, Mexico og Canada.

Det økonomiske fotavtrykket er enormt, og for aksjeinvestorer er ikke spørsmålet om det vil tjenes penger – men hvem som får størstedelen av dem.

Ifølge eksperter skiller tre navn seg klart ut: Fox, Anheuser-Busch InBev og Marriott International.

Fox Corporation (FOXA): annonsegevinst

Fox' posisjon inn mot FIFA-VM 2026 er usedvanlig sterk – og bakgrunnen gjør den enda bedre.

Selskapet betalte angivelig mindre enn $500 million for kringkastingsrettighetene, men analytikere mener dette tallet er to til tre ganger det FOXA faktisk betaler, etter at FIFA låste avtalen som kompensasjon for å flytte 2022-turneringen i Qatar ut av den planlagte sommerperioden.

Det er altså i praksis en skjev avtale som i overveldende grad favoriserer Fox-aksjen.

VM 2026 anslås å generere omtrent $850 million i samlede annonseinntekter for Fox Sports og Telemundo – mer enn dobbelt så mye som de $384.3 million som ble generert sist turneringen ble spilt i en sommerperiode.

Faktisk anslår Daniel Cohen – leder for Octagons rådgivningsteam for sportsmedierettigheter – at Fox vil gå i pluss på annonseinntektene fra VM alene – før man tar hensyn til abonnementer, streaming eller langsiktig merkevareverdi.

Anheuser-Busch InBev (BUD): eksklusive skjenkerettigheter

AB InBev-aksjen står til å dra betydelig nytte av FIFA-VM 2026 fordi selskapet har en kontraktsfestet enerett på turneringens mest konsumerte produkt.

Selskapet sitter på eksklusive ølrettigheter inne på stadioner som FIFAs offisielle globale partner – en stor fordel som gjelder i alle 16 vertsbyer, uavhengig av lokal konkurranse.

Historien tyder på at oppsvinget er reelt og målbart: under VM 2014 i Brasil solgte AB InBev ytterligere 140 millioner liter, og selv under det sterkt begrensede Qatar 2022 oppnådde selskapet en volumøkning på 9,9 % under kampene.

Ledelsen har guidet for EBITDA-vekst på opptil 8 % for hele året, og ser på VM som en vesentlig katalysator snarere enn en ukjent faktor.

Med stadioneksklusivitet, en voksende premiumportefølje og dokumenterte turneringsdata i ryggen, fremstår BUD som en direkte vinner av FIFA-VM.

Marriott International (MAR): rom, priser og en inntektsdriver

Marriott anslår at VM 2026 bidrar med 30–35 basispunkter til global RevPAR-vekst i år, og ledelsen uttrykker tillit basert på detaljert historisk benchmarking og pågående bookingtempo.

Den tilliten bar også inn i bredere veiledning: Marriott hevet sin helårsprognose for global RevPAR etter å ha levert et «Q1 beat» – med RevPAR i Nord-Amerika opp 4 % år-over-år og et momentum som bredet seg på tvers av luksus-, gruppe- og select-service-segmentene.

Marriott Bonvoy er også en offisiell turneringspartner, noe som posisjonerer det til å kapre reiseinntekter fra fans gjennom kuraterte gjestfrihetspakker og eksklusive tilgangstilbud.

Kort sagt: MARs omfang, konsentrasjon i vertsbyene og ledelsens overbevisning gjør det til hotellaktøren som mest sannsynlig leverer når turneringstrafikken kommer.