Marriott, Flutter og Coca‑Cola blant aksjer som kan tjene på FIFA World Cup 2026

FIFA World Cup 2026 starter torsdag i Mexico med en åpningsseremoni etterfulgt av turneringens første kamp mellom vertsnasjonen Mexico og Sør‑Afrika, noe som markerer starten på det største VM i historien.

Spredt over USA, Canada og Mexico frem til 19. juli forventes turneringen å tiltrekke seg millioner av besøkende og utløse en økning i forbruk på tvers av reise-, hotell-, transport-, betting- og forbrukervaresektorer.

Selv om den globale veksten er ujevn og forbruket viser tegn til press i flere markeder, mener analytikere at den månedslange sportsbegivenheten kan gi et betydelig løft for en rekke selskaper knyttet til turisme og underholdning.

Ifølge FIFAs analyse av de samfunnsøkonomiske effektene, utarbeidet sammen med Verdens handelsorganisasjon, forventes turneringen å tilføre om lag $41 billion til globalt BNP.

Reise- og hotellbransjen står til å tjene

En av de tydeligste vinnerne kan bli reise- og overnattingsbransjen.

B. Riley anslår at VM vil tiltrekke seg rundt 13.1 million besøkende, inkludert både personer med og uten billett.

Meglerselskapet beregner at omtrent 21.3 million hotellnetter vil bli booket via nettbaserte reiseplattformer i løpet av arrangementet.

Analytikere forventer at store hotelloperatører som Marriott International, Hilton Worldwide og Hyatt Hotels vil dra nytte av høyere belegg, sammen med reiseplattformer som Airbnb, Booking Holdings og Expedia Group.

Marriott har uttalt at VM-relatert etterspørsel forventes å vare inn i tredje kvartal, mens Airbnb forventer at verter i New York–New Jersey, Boston og Los Angeles vil generere noen av de høyeste inntektene under turneringen.

Deutsche Bank mener at hotell-REITs med eksponering mot vertsbyene kan få betydelige gevinster.

Banken innarbeidet en 50–75 basispunkters økning i inntekt per tilgjengelig rom i sine prognoser og nevnte DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts og Ryman Hospitality Properties blant sine foretrukne navn.

DiamondRock har størst eksponering mot vertsbyenes VM-inntekter med 34 %, fulgt av Sunstone Hotel Investors med 23 %, Host Hotels og Park Hotels med 21 % hver, og Ryman Hospitality med 14 %.

Utover hoteller fremhevet Deutsche Bank også rideshare-operatører Uber Technologies og Lyft som sannsynlige vinnere av økt besøksaktivitet.

Bookmakere ser for seg en økning i spillaktiviteten

Selskaper innen sportsbetting forventes også å hente gevinster etter hvert som fans engasjerer seg i turneringen.

Macquarie-analytiker Chad Beynon anslår at global spilleomsetning på VM kan overstige $50 billion, opp fra mer enn $35 billion under turneringen i 2022.

Meglerselskapet forventer at arrangementet vil bidra med omtrent 2 % til 5 % vekst i operatørenes EBITDA i 2027, spesielt for selskaper med sterke fotballpublikum og internasjonal virksomhet.

Macquarie identifiserte Flutter Entertainment, eier av FanDuel, som ett av best posisjonerte selskapene.

Selskapets globale fotavtrykk gir eksponering ikke bare mot de nordamerikanske markedene som er vertskap, men også mot fotballsentriske land som Brasil.

Deutsche Bank anslår at USAs sportsbetting-spilleomsetning relatert til VM kan nå $3.3 billion i sitt basisscenario.

FanDuel ventes å stå for omtrent $1.3 billion av dette, fulgt av DraftKings med $1.1 billion, med mindre bidrag fra BetMGM, Caesars og TheScoreBet.

Coca‑Cola, detaljhandel og restauranter posisjonert for etterspørsel under turneringen

VM kan også gi en plattform for globale forbrukermerker.

Morgan Stanley utpekte The Coca‑Cola Company til sitt beste drikkevarevalg 8. juni, og pekte på turneringen som en nærsiktig katalysator.

Meglerhuset opprettholdt en Overweight-anbefaling og satte et kursmål på $89, noe som innebærer cirka 6 % oppside fra de siste handelsnivåene.

Coca‑Cola har vært sponsor for FIFA siden 1978 og vil igjen nyte omfattende global eksponering under arrangementet.

Noen analytikere advarer imidlertid mot å overdrive den finansielle effekten.

Ifølge AInvest er VM-verdien for Coca‑Cola mer knyttet til merkevareeksponering enn til vesentlig inntjeningsvekst.

"Sponsorutgiftene er allerede sunket. Den ekstra volumpåvirkningen fra en seksukers turnering, selv en som holdes i Nord‑Amerika, er et marginalt bidrag mot en omsetningsbase på $48 billion. Det er en katalysator for sentiment, ikke for fundamentale forhold," het det.

AInvest la til at Coca‑Colas kursoppganger i år i stor grad har vært drevet av prisfastsettelsesmakt og gjennomføringsevne heller enn forventninger knyttet til VM.

Citi sa at tradisjonelle dagligvarekjeder som Albertsons og Kroger, sammen med store detaljister inkludert Walmart og Target, kan dra nytte av økt husholdningsforbruk knyttet til VM.

Meglerselskapet forventer også at økt turisme og felles visningsarrangementer vil støtte etterspørselen i restaurantnæringen.

Det kan gi et løft for hurtigmat- og casual-dining-kjeder som McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop og Chipotle, mens matdistributører inkludert Performance Food Group, US Foods og Sysco også kan få høyere volumer under turneringen.