Netflix-aksjen stiger etter at live-TV og strømmepakker kommer i fokus

Netflix Inc.-aksjer NFLX steg svakt før åpningen fredag etter at en rapport sa at strømmegiganten undersøker live-TV-kanaler og strømmepakker for å styrke abonnentengasjementet.

Aksjen steg i førmarkedshandelen etter først å ha falt på nyheten. Netflix har mistet mer enn 39 % det siste året, ettersom investorene har blitt bekymret for avtagende engasjement, skuffende prognoser og økende konkurranse i hele strømmebransjen.

Netflix vurderer live-TV og strømmepakker

I følge en Wall Street Journal-rapport har Netflix-ledelsen nylig diskutert å legge til live-TV-kanaler som kontinuerlig vil sende visse programmer eller sjangerbasert innhold.

Selskapet har også vurdert å pakke tredjeparts strømmetjenester, inkludert NBCUniversals Peacock, inn i sin plattform og la brukere abonnere via Netflix-appen.

Diskusjonene markerer et potensielt strategisk skifte for selskapet, hvis tidligere medgründer Reed Hastings lenge la vekt på enkelhet og en strømme-først-tilnærming.

Netflix skal også ha begynt å tilby den franske kringkasteren TF1s programmer til abonnenter i Frankrike, og vurderer lignende partnerskap i Europa og Latin-Amerika.

Selskapet vurderer også fremtidige sportsrettigheter.

I følge rapporten diskuterer ledelsen bud for FIFA World Cup 2030 og 2034 samtidig som de fortsetter å unngå kostbare langsiktige ligaavtaler.

Fallende engasjement er fortsatt en hovedbekymring

Den strategiske gjennomgangen kommer samtidig som abonnentengasjement har blitt et gjentakende tema blant toppledelsen.

Wall Street Journal rapporterte at ledelsen identifiserte svekket engasjement under selskapets årlige forretningsgjennomgang denne våren, til tross for økende overskudd og lavt frafall sammenlignet med bransjen.

Netflix' andel av strømmetid i USA falt til 17 % fra 21 % i løpet av de to årene fram til mars 2026, ifølge Nielsen.

Dens andel av total TV-seertid i USA falt også til 7,8 % i april, det laveste nivået siden mai 2025.

Selskapet har møtt økende konkurranse fra Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi og Roku Channel, samtidig som investorene også har stilt spørsmål ved det mislykkede forsøket på å kjøpe Warner Bros. Discoverys studio- og strømmeaktiva.

Netflix forventes å rapportere resultatene neste uke sammen med sin nyeste engasjementrapport, som vil gi oppdaterte seertall for programmene deres.

Analytikere følger kundefrafall og langsiktig vekst

Citizens gjentok sin 'Market Perform'-vurdering av Netflix og sa at selskapet fortsatt drar nytte av omfanget i abonnentbasen og distribusjonsnettverket, men står overfor økende spørsmål rundt engasjementet.

Analytiker Matthew Condon sa at økende kundefrafall kan true Netflix' konkurranseposisjon.

«Dette er i siste instans hva som får Netflix til å utforske live-TV og partnerskap om abonnementspakker,» sa Condon.

Han advarte også om at hvis engasjementet svekkes ytterligere, kan Netflix' konkurransefordeler begynne å forvitre.

«Det viktige for meg er hva som skjer med 'churn',» sa Uday Cheruvu, porteføljeforvalter og analytiker i Harding Loevner i WSJ-rapporten.

«Det er kanskje ikke en bekymring ennå, men det er noe jeg følger med på.»

Netflix har også introdusert rimeligere innholdsformater, inkludert videopodkaster, YouTube-innhold og kortformede videoer fra utgivere som BuzzFeed og Condé Nast, samtidig som de fortsetter å utvide annonsevirksomheten.

Selskapet genererte omtrent $1.5 billion i annonseinntekter i fjor, og har tidligere sagt at de forventer å doble annonseinntektene i 2026.

Direktesendt innhold kan ytterligere styrke denne virksomheten fordi seerne ikke kan hoppe over reklame under direktesendinger.