Zwrot Perplexity w stronę reklam: Czy może konkurować z dominującą pozycją Google?

Perplexity, oparta na sztucznej inteligencji wyszukiwarka, którą uważa się za zagrożenie dla rynku wyszukiwarek Google, zamierza zacząć oferować reklamy na swojej platformie w celu generowania przychodów.

Choć rozwój sytuacji jest korzystny dla firmy, rodzi on pewne ważne pytania odnośnie jej pozycji na rynku wyszukiwarek.

Ta zmiana strategii może wzmocnić firmę w krótkim okresie. Jest to jednak ta sama strategia, którą Google udoskonalił w ciągu ostatnich dwóch dekad.

Czy Perplexity będzie w stanie pokonać giganta wyszukiwania, po prostu kopiując jego model biznesowy?

Kopiowanie Google, ale z mniej dochodowym podejściem

Decyzja Perplexity o oferowaniu reklam na swoich platformach odzwierciedla ten sam model biznesowy, z którego korzysta Google.

Perplexity początkowo reklamowało się jako alternatywa bez reklam, generująca dochód za pośrednictwem subskrypcji.

Jednak w obliczu stale rosnącej liczby miesięcznych zapytań na platformach firma zdaje sobie sprawę, że najlepszym rozwiązaniem będą reklamy.

Tak przynajmniej wynika z najnowszego projektu firmy.

Nie ma w tym podejściu żadnego inherentnego problemu. Jednak robienie tego samego, co Google, ale mniej zyskownie, nie czyni go konkurentem Google.

Tak, jakość wyników jest lepsza w niektórych przypadkach. Ale nie ma gwarancji, że Google nie dogoni nas wkrótce.

Według nieujawnionych źródeł w firmie Perplexity spodziewa się cen CPM przekraczających 50 USD.

Jest to kwota znacznie wyższa od średniej branżowej wynoszącej 2,5 dolara.

Perplexity może pobierać tak wysoką opłatę, ponieważ jego użytkownicy należą do określonych niszowych kategorii i są na ogół bardziej wykształceni oraz chętni do nauki.

Mimo że dzięki temu firma może zwiększyć rentowność, pojawiają się wątpliwości co do jej zdolności do skalowania tych liczb.

Dynamika tworzenia treści sprzyja Google

Perplexity pozwoli reklamodawcom umieszczać reklamy w sekcji powiązanych zapytań. Reklamodawcy będą mogli również sponsorować niektóre powiązane pytania poniżej odpowiedzi generowanych przez AI.

Na dłuższą metę będzie to oznaczać, że twórcy treści zaczną tworzyć treści, które trafią do sekcji pytań powiązanych.

Oznaczałoby to generowanie treści w celu uzyskania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Perplexity.

Brzmi znajomo? Tak, dokładnie tak Google rządziło światem Internetu i stało się monopolistą.

Pytanie dla Perplexity brzmi, dlaczego firma uważa, że może zmusić ludzi do tworzenia treści dostosowanych do jej wymagań, skoro Google może zaoferować ludziom to samo podejście, dysponując już ogromną infrastrukturą.

Nie ma sposobu, aby Perplexity pokonało Google w jego własnej grze. Sprowadza się to do tego samego: nie możesz pokonać konkurencji, kopiując jej model biznesowy.

Bezpośrednie odpowiedzi Google i intencje użytkowników

Obecnie Google udziela użytkownikom bezpośrednich odpowiedzi na ich pytania, przewidując ich intencje wyszukiwania.

Gra również korzysta ze sztucznej inteligencji, aby generować odpowiedzi, jednak ich jakość nie jest tak wysoka jak w przypadku Perplexity.

Można by twierdzić, że ta niska jakość jest celowa, ponieważ Google nie chce zniszczyć własnego rynku reklam w wyszukiwarce.

Jeśli jednak Perplexity stanie się zagrożeniem, Google będzie ostatecznie zmuszone do zaoferowania wysokiej jakości odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję.

Nikt nie może kwestionować zdolności Google do tego celu.

To sprowadza nas z powrotem do pierwotnego problemu. Jeśli Google może zrobić to samo, co Perplexity, dlaczego Perplexity miałoby kiedykolwiek stać się mainstreamowe?

Google nadal kontroluje ponad 90% rynku wyszukiwania. Ta dominacja nie skończy się w najbliższym czasie.

Podsumowując, ruch Perplexity, aby włączyć reklamy do swojej platformy, gra prosto w ręce Google. Perplexity będzie teraz zmuszone podążać tą samą ścieżką, którą Google podążało dwie dekady temu. Być może nigdy nie będzie w stanie dogonić Google, ponieważ jego unikalny punkt sprzedaży już nie istnieje.