Nike se aproxima de um forte nível de suporte de 3 décadas: eis por que ela irá falhar desta vez

Há três semanas, a Nike anunciou seu relatório de lucros trimestrais. Foi um relatório de resultados decepcionante, acompanhado do habitual otimismo da administração, promessas de melhor servir os atletas e de garantir uma recuperação iminente.

Mas a empresa tem muito a fazer antes de inspirar confiança entre os investidores. O próximo ano é apelidado de “ano de transição” pela administração. Poderá significar que o negócio está num ponto de inflexão e estará pronto para arrancar até ao final do ano fiscal de 2025. Ou pode significar que os investidores deverão habituar-se a um desempenho medíocre.

O que o gráfico diz?

Vamos dar uma olhada no gráfico técnico para ver se vale a pena assumir uma posição na ação neste momento.

Um fraco desempenho acumulado no ano significou que a ação está a aproximar-se de um nível de suporte importante. Uma linha de tendência na escala logarítmica traçada desde 1993 até hoje mostra que a Nike já tocou o nível de suporte três vezes antes, recuperando-se para continuar a sua corrida de alta.

Agora está se aproximando dessa linha de suporte pela quarta vez.

Isso significa que você deve começar a assumir uma posição em ações? Ou espere? Existem três boas razões pelas quais esperar é melhor, uma vez que é pouco provável que o apoio histórico se mantenha.

Razões pelas quais o suporte não será válido

A demanda está secando

A Nike está desfrutando de melhores margens em seus produtos, principalmente porque os consumidores agora podem comprar programas diretamente no site da empresa com mais facilidade.

No entanto, a receita de vendas diretas do quarto trimestre caiu, enquanto a receita do atacado aumentou. A tendência de queda nas vendas diretas é preocupante. E não, as vendas no atacado não compensam isso. Os varejistas estão reabastecendo as prateleiras e, quando o fizerem, a Nike não terá os benefícios dessa receita.

E é aí que as coisas podem ficar realmente feias.

Todas as apostas em novos produtos

Uma solução que a administração tem para combater a tendência de baixa é lançar produtos melhores. No final do ano, a Nike lançará mais produtos e a empresa espera que isso impulsione as vendas.

A questão, porém, é: até que ponto um investidor ficaria confiante quando apostasse o seu dinheiro hoje na esperança de que a empresa apresentasse produtos melhores no futuro?

Essa é uma grande aposta a ser feita. E se não funcionar, o lado negativo pode ficar muito feio.

Lutando contra marcas mais jovens

A Nike é uma marca antiga e também já enfrentou essas dificuldades. A empresa sempre saiu forte. Mas desta vez, está a lutar contra marcas mais jovens que acompanham as tendências da moda muito melhor do que uma grande empresa como a Nike, onde o ritmo da mudança pode ser lento.

Se as marcas mais modernas continuarem a atrair os atletas e o poder da marca Nike continuar a diminuir, não importará quão baratas sejam as ações.

Pelas três razões acima, acredito que as ações da Nike são mais arriscadas do que parecem. Os investidores poderão querer esperar até ao final do ano para ver como correrá o ano de “transição”.