Zomato vai adquirir o negócio de ingressos de entretenimento da Paytm por US$ 244 milhões

A Zomato anunciou que irá adquirir o negócio de entretenimento e venda de ingressos da Paytm por Rs 2.048 crore (US$ 244,2 milhões), marcando um movimento significativo em sua estratégia de diversificação além da entrega de alimentos e fortalecer sua presença no mercado de serviços de estilo de vida.

O acordo, aprovado por ambas as empresas em 21 de agosto, destaca uma mudança estratégica tanto para a Zomato quanto para a Paytm, cada uma buscando otimizar seus modelos de negócios em um cenário de mercado em evolução.

Para a Zomato, a aquisição faz parte de um esforço mais amplo para expandir para o segmento de "saídas", um mercado que abrange restaurantes, entretenimento e experiências sociais.

Isso acontece em um momento crítico, quando o crescimento do setor de entrega de alimentos começa a estagnar.

A iniciativa da Zomato de integrar entretenimento e venda de ingressos em seu portfólio representa um esforço calculado para explorar novos caminhos para o crescimento da receita e o engajamento do usuário.

Por que a Paytm está vendendo sua divisão de entretenimento e venda de ingressos

A decisão da Paytm de vender sua divisão de entretenimento e venda de ingressos reflete uma mudança estratégica em seus principais serviços financeiros.

O negócio, que inclui ingressos de cinema e eventos, gerou Rs 297 crore em receita e Rs 29 crore em EBITDA ajustado no ano fiscal de 2024.

A Paytm construiu inicialmente esse segmento por meio das aquisições da Insider e da TicketNew por Rs 268 crore entre 2017 e 2018.

Ao alienar esse ativo não essencial, a Paytm pretende reforçar seu balanço e reinvestir em suas principais ofertas, como pagamentos digitais e serviços financeiros.

A venda ressalta o foco da Paytm na criação de valor a longo prazo, alinhando-se com sua meta de fortalecer sua liderança no setor de fintech.

Notavelmente, os serviços de ingressos de entretenimento da Paytm continuarão acessíveis em seu aplicativo por até 12 meses durante o período de transição.

Esta aquisição ajudará a Zomato?

A aquisição é um componente essencial da estratégia da Zomato para ampliar seus serviços de estilo de vida.

A empresa lançou recentemente o 'District', um aplicativo que consolida seus negócios de 'saídas', incluindo restaurantes e agora, venda de ingressos. O CEO da Zomato, Deepinder Goyal, enfatizou que essa mudança é central para a visão da empresa de criar uma plataforma unificada para serviços de estilo de vida.

O segmento de entretenimento e venda de ingressos da Zomato já está se mostrando promissor, com uma taxa de execução superior a US$ 500 milhões em Valor Bruto do Pedido (VBP) anualizado e lucratividade operacional.

Ao adquirir o negócio de entretenimento da Paytm, a Zomato pretende acelerar o crescimento de sua receita, embora as projeções iniciais sugiram apenas um modesto aumento de 2,5 pontos percentuais nas finanças consolidadas.

Especialistas do setor acreditam que a Zomato pode melhorar ainda mais seu negócio recém-adquirido integrando-o aos seus serviços existentes.

Estratégias potenciais incluem a introdução de um programa de fidelidade, vendas cruzadas de serviços de entrega de comida e melhoria da capacidade de descoberta de opções de entretenimento.

Tais iniciativas podem aumentar o envolvimento do usuário e criar uma experiência de estilo de vida mais holística para os clientes da Zomato.

O mercado de eventos ao vivo e ingressos da Índia está em uma trajetória ascendente, impulsionado pela crescente demanda nas cidades de Nível II, pelo aumento dos preços dos ingressos e pela introdução de novos eventos esportivos e de entretenimento.

A aquisição da Zomato a posiciona bem para capitalizar esse crescimento.

No ano fiscal de 2023, o Zomato Live relatou uma receita de Rs 52,9 crore com a venda de 190.000 ingressos.