Amazon, Macy's e Target lideram a movimentação com mais de 500.000 empregos para o pico do feriado

Com a temporada de festas se aproximando rapidamente, os principais varejistas dos EUA estão se preparando para o período de compras mais movimentado do ano.

No entanto, apesar do aumento habitual nas contratações, há uma redução notável no número de trabalhadores sazonais contratados para assistência na loja e atendimento de pedidos on-line em comparação aos anos anteriores.

Amazon lidera com planos de contratação estáveis

A Amazon anunciou na quinta-feira planos para contratar 250.000 funcionários em período integral, meio período e sazonais, igualando o número do ano passado.

Isso reflete as decisões de contratação de outros grandes varejistas, como Bath & Body Works e Target, que também estão se mantendo estáveis, com aproximadamente 100.000 contratações sazonais cada.

A Target também se comprometeu a oferecer aos funcionários atuais a oportunidade de trabalhar horas adicionais durante a temporada.

Outros reduzem força de trabalho em férias

Alguns varejistas, no entanto, estão reduzindo as contratações de fim de ano. A Macy's, por exemplo, revelou que adicionará mais de 31.500 posições sazonais em suas várias marcas — abaixo das 38.000 contratadas no ano passado.

A Kohl's e o Walmart se abstiveram de divulgar números específicos de contratações, com o Walmart optando por contar com sua força de trabalho existente para suporte extra durante os períodos de pico.

A abordagem cautelosa deste ano ocorre em meio a preocupações com o esfriamento do mercado de trabalho nos EUA.

De acordo com o Bureau of Labor Statistics, as vagas de emprego vêm diminuindo desde o pico de 12,2 milhões em março de 2022.

Com a demanda pós-pandemia se estabilizando, as empresas não estão mais lutando para preencher vagas na mesma proporção dos últimos dois anos.

Espera-se que as vendas de fim de ano cresçam, mas a inflação se aproxima

Apesar da perspectiva cautelosa de contratação, os varejistas continuam otimistas sobre a demanda do consumidor durante a próxima temporada de festas.

A Deloitte prevê um aumento de 2,3% a 3,3% nas vendas no varejo dos EUA entre novembro e janeiro, com vendas totais estimadas em US$ 1,59 trilhão.

Da mesma forma, a EY-Parthenon prevê um crescimento de 3% nas vendas durante o período de novembro a dezembro, de acordo com uma reportagem da AP.

No entanto, eles alertam que a inflação pode ser responsável por grande parte desse crescimento, com o volume real de vendas previsto para aumentar apenas 0,5% ano a ano.

O comércio eletrônico continua sendo um ponto positivo para os varejistas, com a Adobe projetando que as vendas online crescerão 8,4%, atingindo o recorde de US$ 240,8 bilhões.

Isso reflete a mudança contínua no comportamento do consumidor, com mais compradores optando por comprar on-line em vez de em lojas.

Eventos de contratação e esforços de recrutamento aumentam

Os varejistas ainda estão recrutando ativamente por meio de eventos de contratação em todo o país.

A Macy's e a JCPenney, por exemplo, estão realizando entrevistas no local para preencher vagas rapidamente.

A Macy's já sediou seu primeiro evento e está planejando mais três nas próximas semanas, enquanto a JCPenney pretende contratar 10.000 trabalhadores sazonais, em linha com os números do ano passado.

A UPS também está se preparando para a correria do fim de ano, anunciando planos para contratar 125.000 funcionários sazonais — um aumento em relação aos 100.000 do ano anterior.

A Radial, uma empresa de logística de comércio eletrônico, está adotando uma estratégia de contratação mais flexível, dimensionando sua força de trabalho com base na demanda em tempo real para evitar comprometimento excessivo.

Pressões econômicas podem impactar gastos com férias

Embora os varejistas estejam otimistas em relação à temporada de festas, sinais de tensão econômica estão surgindo entre os consumidores.

O aumento da dívida do cartão de crédito e a queda nas taxas de poupança sugerem que muitos compradores podem encarar a temporada com cautela.

Os varejistas já observaram os consumidores gravitando em direção às marcas próprias e buscando ofertas, uma tendência que pode moldar os gastos nos próximos meses.

Para complicar ainda mais a perspectiva, há a possibilidade de preços mais altos devido às constantes interrupções trabalhistas.

Uma greve de trabalhadores portuários já fechou importantes estaleiros ao longo da Costa Leste dos EUA e da Costa do Golfo.

Se a greve continuar, poderá haver atrasos significativos e aumentos nos preços dos produtos, no momento em que as compras de fim de ano aumentam.

Apesar das incertezas no mercado de trabalho e na economia em geral, a temporada de compras de fim de ano continua sendo um período crucial para os varejistas.

As empresas estão se preparando para atender à demanda e, ao mesmo tempo, equilibrar estratégias cautelosas de contratação com pressões inflacionárias e possíveis interrupções na cadeia de suprimentos.

A forma como os consumidores responderão a esses desafios será fundamental para determinar o sucesso geral do setor varejista no último trimestre do ano.