À medida que o número de assinantes da Netflix diminui, o foco se volta para as métricas de receita e lucratividade

A Netflix está se preparando para relatar o menor número de assinantes em seis trimestres, à medida que os benefícios da repressão ao compartilhamento de senhas começam a diminuir.

Analistas preveem que a empresa adicionou cerca de 4 milhões de novos assinantes globalmente durante o trimestre de julho a setembro, de acordo com estimativas compiladas pela LSEG.

Essa desaceleração ocorre em um momento em que a gigante do streaming busca desviar a atenção dos investidores para seu crescente negócio de publicidade e crescimento de receita.

Apesar da popularidade de séries originais da Netflix, como The Accident e The Perfect Couple , que estavam entre os títulos mais transmitidos nos EUA durante o trimestre, o ritmo de crescimento de assinantes está diminuindo.

O serviço de streaming vem gradualmente mudando seu modelo de negócios para focar na receita de publicidade, mas ainda enfrenta desafios para tornar esse segmento um contribuidor significativo para seu crescimento geral.

Receita de anúncios da Netflix em foco à medida que os ganhos de assinantes diminuem

O plano suportado por anúncios da Netflix, lançado em 2022, ganhou força, mas ainda não é um grande impulsionador de crescimento.

Na verdade, a empresa espera que seu negócio de anúncios não se torne um gerador de receita substancial até 2026.

No terceiro trimestre, a Netflix deverá gerar US$ 242,7 milhões em receita de anúncios, de acordo com estimativas de analistas compiladas pela LSEG.

Esse número ainda é modesto se comparado à receita total esperada de US$ 9,76 bilhões para o trimestre, o que representa um crescimento de 14,3%.

O negócio de publicidade da Netflix, embora crescente, continua pequeno em comparação à sua escala global.

Alguns especialistas argumentam que a empresa deveria eliminar mais planos sem anúncios e aumentar os preços de suas assinaturas padrão para direcionar os usuários para opções com anúncios, que normalmente geram mais receita por usuário.

O plano suportado por anúncios da empresa nos EUA, de US$ 6,99 por mês, é significativamente mais barato do que seu plano padrão sem comerciais, de US$ 15,49 por mês, o que o torna uma opção atraente para consumidores preocupados com o preço.

Dados de assinantes da Netflix desaparecerão em 2025

A partir de 2025, a Netflix não divulgará mais dados de assinantes, uma medida que sugere que a empresa está buscando direcionar o foco para outras métricas importantes de desempenho, como crescimento de receita e margens de lucro.

Com essa mudança, a Netflix pretende gerenciar as expectativas em torno do crescimento de assinantes, principalmente porque o mercado está mais saturado e sua capacidade de atrair novos usuários diminui.

Por enquanto, a empresa está passando por um período difícil de crescimento mais lento de usuários enquanto tenta expandir seus negócios de anúncios.

Analistas acreditam que a Netflix precisará refinar ainda mais sua estratégia, especialmente quando se trata de aumentar a receita de anúncios sem alienar sua base principal de usuários.

Netflix aposta em esportes ao vivo e títulos populares para atrair anunciantes

Para atrair mais anunciantes, a Netflix começou a investir em eventos ao vivo, principalmente esportivos.

A gigante do streaming deve exibir a aguardada luta de boxe Jake Paul x Mike Tyson em novembro, o que pode atrair milhões de espectadores e oferecer novas oportunidades de receita publicitária.

A Netflix também transmitirá seus primeiros jogos da NFL em dezembro, marcando sua entrada no competitivo mercado de transmissão esportiva.

A Netflix também está apostando no retorno de Round 6 , seu drama sul-coreano de sucesso mundial, para ajudar a aumentar o número de assinantes no último trimestre do ano.

A segunda temporada da série de sucesso está programada para ser lançada em dezembro, e a empresa espera que ela repita o sucesso da primeira temporada, que atraiu milhões de novos assinantes no mundo todo.

Analistas opinam

Especialistas do setor sugerem que a Netflix pode precisar aumentar os preços de seus planos padrão e, ao mesmo tempo, eliminar opções sem anúncios para atrair clientes para seu plano com anúncios.

A empresa já começou esse processo, descontinuando seu plano básico de US$ 9,99 por mês sem comerciais para novos usuários nos EUA e no Reino Unido desde o ano passado. Os assinantes existentes desse plano estão sendo gradualmente eliminados.

De acordo com analistas, a capacidade da empresa de aumentar os preços e direcionar os usuários para suas camadas suportadas por anúncios será crucial para manter o crescimento da receita.

No entanto, ainda não se sabe como os assinantes reagirão a essas mudanças, principalmente em mercados competitivos, onde serviços alternativos de streaming estão prontamente disponíveis.

Desempenho e perspectivas das ações da Netflix

As ações da Netflix subiram 12,4% desde que seus resultados do segundo trimestre foram anunciados em julho, superando o aumento de 5% do índice S&P 500.

Os investidores continuam cautelosamente otimistas sobre o potencial de crescimento da Netflix, especialmente porque a empresa trabalha para expandir seus negócios de publicidade e aumentar os preços em todos os seus níveis de assinatura.

No entanto, ainda há preocupações sobre a capacidade da Netflix de manter sua vantagem competitiva em um mercado de streaming cada vez mais concorrido.

O crescimento da receita publicitária da empresa será observado de perto nos próximos trimestres, à medida que os investidores buscam sinais de que a Netflix pode diversificar com sucesso seus fluxos de receita além do crescimento de assinantes.