Temu mantém o primeiro lugar em downloads do iOS nos EUA em meio ao crescente escrutínio sobre aplicativos chineses

A Temu, gigante do comércio eletrônico chinês de propriedade da PDD Holdings, garantiu o primeiro lugar na loja iOS dos EUA da Apple como o aplicativo gratuito mais baixado pelo segundo ano consecutivo.

Sua ascensão meteórica ressalta a crescente popularidade dos aplicativos chineses no maior mercado consumidor do mundo.

O TikTok, de propriedade da ByteDance, apesar de enfrentar um futuro incerto nos EUA, ficou em terceiro lugar, enquanto a grande marca de fast-fashion Shein garantiu o 12º lugar.

O segundo lugar foi conquistado pelo concorrente do X do Meta, o Threads.

O sucesso da Temu destaca sua capacidade de atrair compradores americanos com produtos a preços agressivos, enviados diretamente da China.

O aumento do escrutínio regulatório e a ameaça iminente de tarifas podem colocar em risco sua trajetória de crescimento.

A loja iOS dos EUA tem uma influência significativa, já que a plataforma da Apple responde por mais de 56% do mercado de telefones celulares americano, de acordo com a StatCounter.

A Temu, que foi lançada nos EUA em 2022, ganhou força rapidamente, representando um desafio significativo para players estabelecidos como a Amazon.

Regra 'de minimis' ajuda Temu e Shein

O governo Biden tomou medidas para endurecer as políticas comerciais que visam plataformas como Temu e Shein.

Um foco principal é a regra “de minimis”, que permite que remessas abaixo de US$ 800 evitem certos impostos de importação.

Esta regra tem sido um fator crítico para permitir que a Temu ofereça produtos a preços altamente competitivos.

Em setembro, o governo dos EUA propôs medidas para conter o que chama de "uso excessivo e abuso" da disposição, uma ação que poderia aumentar os custos para empresas que dependem de importações de baixo valor.

Especialistas do setor preveem que quaisquer mudanças significativas na regra de minimis corroeriam a vantagem de preço da Temu e da Shein, forçando-as a absorver custos mais altos ou repassá-los aos consumidores.

O relatório de perspectivas globais da Nomura identifica as mudanças nas políticas de minimis como uma questão comercial central para o governo Trump.

Analistas preveem que isso pode se tornar a segunda maior prioridade comercial após as tarifas propostas.

A ameaça de Donald Trump às importações chinesas

O retorno de Donald Trump à Casa Branca representa um novo desafio para a Temu e outros players chineses do comércio eletrônico.

Trump, que fez da redução das importações da China uma pedra angular de sua campanha, sugeriu tarifas variando de 60% a 100% sobre produtos chineses.

Embora ainda não esteja claro se essas ameaças se materializarão, essas tarifas teriam um impacto drástico nas empresas dependentes dos mercados dos EUA.

A Nomura estima que uma proibição total de importações insignificantes da China poderia reduzir o crescimento anual das exportações do país em 1,3% e reduzir o crescimento do PIB em 0,2%.

Para empresas como a Temu, que dependem de vendas de baixo lucro e alto volume, essas políticas podem prejudicar significativamente sua competitividade.

Sudeste Asiático endurece regulamentações sobre produtos chineses

Os EUA não estão sozinhos na busca por conter o influxo de importações chinesas de baixo custo.

Economias do Sudeste Asiático, incluindo Vietnã, Indonésia e Tailândia, introduziram medidas para proteger as indústrias domésticas.

O Vietnã impôs tarifas antidumping e recentemente proibiu a Temu de operar localmente, apenas dois meses após a empresa entrar no mercado.

A Indonésia impôs tarifas sobre produtos chineses e a Tailândia anunciou monitoramento mais rigoroso das importações.

Esses obstáculos regulatórios refletem preocupações mais amplas sobre o domínio das exportações da China, que representam desafios para países que buscam equilibrar o crescimento da indústria local com a demanda do consumidor por produtos acessíveis.

Temu conseguirá manter seu sucesso nos EUA em meio aos ventos contrários do comércio?

Embora a capacidade da Temu de liderar os downloads da Apple nos EUA por dois anos consecutivos seja uma prova de seu forte marketing e preços competitivos, seu futuro continua incerto.

Riscos regulatórios, ameaças tarifárias e mudanças no sentimento do consumidor podem interromper sua trajetória.

Se o governo dos EUA prosseguir com o endurecimento da isenção de valor mínimo e o aumento das tarifas, o Temu e plataformas semelhantes podem enfrentar uma queda significativa em suas operações nos EUA.

A forma como a Temu se adapta a esses ventos contrários determinará se ela conseguirá manter sua posição no mercado consumidor mais lucrativo do mundo.