Japão recebe recorde de 36,8 milhões de turistas em 2024, retornando ao auge pré-COVID

O Japão quebrou seus recordes anteriores de turismo em 2024, atraindo mais de 36,8 milhões de visitantes internacionais. Isso representou um salto significativo em relação ao pico pré-pandemia de 32 milhões em 2019.

Embora o fraco iene tenha desempenhado um papel crucial na transformação do Japão em um destino acessível, os números também refletem as tendências globais em evolução no setor de viagens e os esforços de marketing direcionados do Japão para se reposicionar como um destino imperdível.

Além dos números, esse aumento sem precedentes nas chegadas trouxe benefícios econômicos e desafios sociais, gerando discussões críticas sobre sustentabilidade e infraestrutura.

Boom do turismo transforma a economia do Japão

O aumento de 53% nos gastos com turismo em comparação com 2023 ressalta o impacto transformador do afluxo.

Visitantes estrangeiros gastaram 8,14 trilhões de ienes (US$ 51,78 bilhões), impulsionando o crescimento em setores como varejo, hotelaria e transporte.

Esse impulso econômico é particularmente vital para o Japão, que enfrenta anos de estagnação econômica e um envelhecimento populacional que limita o consumo interno.

Além dos ganhos financeiros, novas oportunidades surgiram para as empresas locais.

Ryokans boutique (pousadas tradicionais), oficinas artesanais e operadores turísticos especializados têm experimentado um renascimento, à medida que os turistas buscam cada vez mais experiências autênticas japonesas.

De passeios para degustação de saquê em Niigata a visitas a fazendas de chá sustentáveis em Shizuoka, o boom estimulou inovações em todos os setores de viagens e hospitalidade.

No entanto, esses benefícios vêm acompanhados de complexidades. O aumento acentuado de visitantes tem colocado pressão sobre a infraestrutura do Japão.

Principais centros urbanos como Tóquio e Osaka, bem como pontos culturais como Kyoto, relataram superlotação, o que levou a pedidos por melhorias no planejamento urbano e na alocação de recursos.

Equilibrando turismo e sustentabilidade

Embora os números recordes destaquem o sucesso do Japão em atrair visitantes, o aumento tem gerado preocupações sobre o excesso de turismo.

Quioto, uma cidade renomada por sua importância histórica e cultural, assumiu a liderança no enfrentamento desses desafios.

Em resposta à crescente pressão dos moradores, a cidade introduziu um aumento do imposto de hospedagem de até 10.000 ienes (US$ 63) por noite.

As autoridades prometeram canalizar essa receita adicional para melhorias de infraestrutura, com o objetivo de encontrar um equilíbrio entre atender aos turistas e manter a qualidade de vida dos moradores.

Em outros lugares, outros municípios estão explorando suas próprias estratégias. Himeji, famosa por seu castelo listado pela UNESCO, debateu a implementação de taxas de entrada mais altas para visitantes estrangeiros para reduzir o excesso de pessoas e preservar a integridade do local.

Em Tóquio, o governo lançou uma campanha para promover destinos pouco conhecidos, incentivando os turistas a explorar regiões menos conhecidas, como Tohoku e Kyushu, aliviando assim a pressão sobre os principais pontos turísticos.

Os esforços do Japão fazem parte de uma tendência mais ampla de práticas de turismo sustentável em todo o mundo.

O governo também está aproveitando a tecnologia avançada, incluindo sistemas de gerenciamento de multidões com inteligência artificial, para monitorar e gerenciar os fluxos de visitantes em tempo real.

Essas iniciativas visam criar uma experiência mais justa e agradável para turistas e moradores locais.

Objetivos turísticos do Japão para 2030

O plano de turismo do governo japonês para 2030 traça uma meta ambiciosa de atrair 60 milhões de visitantes anualmente.

Para atingir esse objetivo, as autoridades estão se concentrando na diversificação de seus mercados-alvo e no aprimoramento da infraestrutura.

A expansão dos aeroportos de Haneda e Kansai, juntamente com a melhoria da conectividade ferroviária com regiões rurais, são componentes-chave deste plano.

O Japão enfrenta uma forte concorrência de outros destinos globais. Países como França, Itália e Espanha atraem muito mais turistas per capita, e as políticas de visto relativamente rígidas e as barreiras linguísticas do Japão continuam sendo obstáculos.

No entanto, o Japão está abordando ativamente esses desafios por meio da digitalização e serviços multilíngues para criar uma experiência de viagem mais fluida.

O boom do turismo também reacendeu os debates sobre a identidade cultural do Japão em um mundo globalizado.

Embora o afluxo de visitantes tenha impulsionado o crescimento econômico, também gerou debates sobre a preservação de práticas tradicionais e sítios históricos.

Alcançar um equilíbrio entre modernização e preservação cultural será fundamental para a estratégia turística de longo prazo do Japão.