Lojistas enfrentam temporada de festas mista: Target e A&F se destacam, Macy's e Kohl's ficam para trás

Os compradores americanos surpreenderam os observadores do setor durante a temporada de festas de 2024, com vendas no varejo aumentando 4% em comparação com o ano anterior, de acordo com dados do Departamento de Comércio.

Esse crescimento foi impulsionado por gastos robustos com carros, roupas e eletrônicos, desafiando preocupações sobre inflação e pressões econômicas.

Grandes varejistas como Target e Abercrombie & Fitch relataram bons resultados nas festas de fim de ano, impulsionados pelo aumento da demanda por brinquedos, roupas e outros itens sazonais.

As vendas da Target em novembro e dezembro cresceram quase 3% em relação ao ano anterior, impulsionadas pelo aumento do tráfego de clientes e pelas robustas vendas de brinquedos e roupas.

Da mesma forma, a Abercrombie & Fitch superou as expectativas, prevendo um crescimento de 7 a 8% para a temporada.

A Lululemon, líder em roupas esportivas premium, anunciou um crescimento esperado nas vendas do quarto trimestre de 11 a 12%.

Calvin McDonald, CEO da Lululemon, expressou otimismo, afirmando: “Ainda vejo um consumidor saudável”.

No entanto, apesar do otimismo, uma análise mais detalhada mostra que nem todos os varejistas estão se beneficiando, de acordo com um relatório do The New York Times.

O luxo sofre enquanto a acessibilidade domina

Lojistas de luxo e especializados enfrentaram desafios, pois os consumidores demonstraram preferência por preços mais baixos.

A Signet Jewelers, dona de marcas como Kay Jewelers e Zales, relatou vendas mais fracas do que o esperado antes do Natal, com vendas comparáveis provavelmente caindo em até 2,5% no quarto trimestre.

Quando se tratou de "presentes de moda", os clientes "se voltaram para preços mais baixos do que o esperado", disse Joan Hilson, diretora financeira e operacional da Signet, em um comunicado, e a empresa não tinha o suficiente do que os compradores estavam procurando.

As redes de lojas de departamento também enfrentaram resultados mistos.

A Macy's relatou vendas gerais estáveis no quarto trimestre, enquanto continua seu plano de fechar 66 de suas 479 lojas até 2026.

Enquanto as vendas nas principais lojas Macy's ficaram abaixo do esperado, suas redes de beleza Bloomingdale's e Bluemercury apresentaram um desempenho mais forte.

Enquanto isso, a Kohl's, enfrentando 11 trimestres consecutivos de queda nas vendas, anunciou que fecharia 27 lojas com desempenho abaixo do esperado até abril, ressaltando as persistentes dificuldades das marcas de lojas de departamentos.

Falências ameaçam o futuro do varejo

Desde 2022, a inflação crescente tem apertado os orçamentos dos consumidores, levando a uma redução nas visitas às lojas favoritas e uma desaceleração no tráfego e nas vendas.

O impulso típico da temporada de férias foi insuficiente para salvar todos os varejistas.

A Party City, a Big Lots, a Joann e a Container Store entraram com pedido de falência nos últimos meses, e a Party City e a Big Lots fecharam todas as lojas.

"Se houver uma empresa por aí que estivesse rezando para que as férias realmente a salvassem, meu palpite é que provavelmente não a salvaram", disse Isaac Krakovsky, líder do setor de varejo na consultoria EY, que mantém contato frequente com executivos do varejo.

“Provavelmente deu a eles tempo suficiente para continuar por um pouco mais, devido à natureza promocional do feriado.”

Perspectiva de crescimento cauteloso para 2025

As incertezas econômicas são grandes à medida que os varejistas olham para 2025.

Espera-se que o crescimento do PIB dos EUA desacelere para 2% em 2024, ajustado à inflação, ante 2,5% em 2023.

Analistas alertam contra a interpretação dos gastos de fim de ano como um sinal de confiança sustentada do consumidor, citando o potencial impacto das mudanças de política sob o governo Trump.

"Há um ponto de interrogação sobre quais políticas serão anunciadas em janeiro que podem fazer o consumidor pensar duas vezes antes de gastar", disse Mickey Chadha, vice-presidente da Moody's Ratings.

O Sr. Krakovsky, consultor da EY, ecoou esse sentimento.

“Não estamos vendo isso como uma indicação de crescimento explosivo no próximo ano”, disse ele.