Vendas do iPhone na China crescem pela primeira vez desde 2023, o que isso significa para a Apple

A Apple registrou seu primeiro crescimento anual nas vendas do iPhone na China em dois anos, marcando um desenvolvimento notável em um de seus mercados mais críticos e desafiadores.

De acordo com dados da Counterpoint Research, as vendas do iPhone na China aumentaram 8% no segundo trimestre de 2025 em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Esse crescimento, embora modesto, é uma vitória para a gigante de tecnologia dos EUA, que enfrentou uma série de ventos contrários na China, incluindo o aumento da concorrência de marcas domésticas e tensões geopolíticas.

Promoções estratégicas impulsionam as vendas do iPhone

A recuperação nas vendas do iPhone foi amplamente impulsionada por uma série de iniciativas estratégicas de preços e atividades promocionais.

A Counterpoint Research observou que o desempenho da Apple no segundo trimestre foi impulsionado pelos descontos lançados pelas plataformas chinesas de comércio eletrônico no iPhone 16, seu mais recente modelo principal.

Além disso, a Apple aumentou os valores de troca para iPhones mais antigos durante esse período, o que ajudou a estimular as atualizações.

"O ajuste dos preços do iPhone pela Apple em maio foi bem cronometrado e bem recebido, chegando uma semana antes do festival de compras 618", disse Ethan Qi, diretor associado da Counterpoint.

O festival 618, realizado anualmente em junho, é um grande evento de vendas no calendário de varejo da China, com grandes descontos de gigantes do comércio eletrônico como JD.com e Alibaba.

Apesar de ser o terceiro em participação de mercado geral, atrás da Huawei e da Vivo, o crescimento da Apple oferece uma contra-narrativa a uma tendência de declínio que começou em meados de 2023.

A recuperação também pode fornecer uma medida de tranquilidade aos investidores que viram as ações da Apple caírem cerca de 12% no acumulado do ano.

O retorno da Huawei aumenta a pressão

No entanto, o retorno da Apple ao crescimento veio à sombra de um ressurgimento formidável da Huawei.

Antes marginalizada pelas sanções dos EUA, a Huawei montou um retorno significativo, recuperando o interesse do consumidor com novos dispositivos equipados com chipsets mais avançados produzidos internamente.

De acordo com a Counterpoint, a Huawei teve um aumento de 12% nas vendas de smartphones durante o segundo trimestre e conquistou o primeiro lugar em termos de participação de mercado na China, seguida pela Vivo e pela Apple.

A recuperação da Huawei foi reforçada por uma forte fidelidade à marca, principalmente entre sua principal base de usuários.

"A Huawei ainda está em alta na lealdade do usuário principal à medida que substitui seus telefones antigos por novos lançamentos da Huawei", disse Ivan Lam, analista sênior da Counterpoint.

Esse ressurgimento complicou a posição competitiva da Apple na China, onde seu domínio do segmento premium está sendo cada vez mais testado pelas ofertas de ponta da Huawei.

Pressões externas pesam sobre a Apple

Além da concorrência local, a Apple continua enfrentando desafios externos que podem afetar suas perspectivas de longo prazo na China.

O presidente dos EUA, Donald Trump, renovou os pedidos para que a Apple transfira a fabricação do iPhone de volta para os Estados Unidos, ameaçando a empresa com tarifas se não cumprir.

Analistas observaram que tal movimento seria logisticamente e economicamente difícil , dado o custo de mover as cadeias de suprimentos.

As ações da Apple subiram 2% na quarta-feira. No pré-mercado, as ações caíram 0,21%.