Queda suave nas vendas da Burberry provoca forte aumento das ações, analistas comemoram sinais de renascimento

A Burberry relatou um declínio menor do que o previsto nas vendas no varejo comparáveis em seu primeiro trimestre fiscal, oferecendo aos investidores um vislumbre antecipado do progresso no plano de recuperação da marca de luxo britânica.

A empresa disse na sexta-feira que as vendas comparáveis das lojas caíram 1% no trimestre encerrado em 28 de junho, superando as expectativas dos analistas de um declínio de 3%, de acordo com um consenso compilado pela empresa.

As ações da fabricante de trench-coats subiram acentuadamente após o anúncio, ganhando 6,45% ao meio-dia na Bolsa de Valores de Londres.

As ações agora subiram quase 36% no acumulado do ano, impulsionadas pela crescente confiança dos investidores na nova liderança e direção estratégica da empresa.

A receita total de varejo no trimestre ficou em £ 433 milhões (US$ 581 milhões), com a Burberry observando uma melhora sequencial em todas as regiões.

O crescimento da receita trimestral da empresa melhorou sequencialmente por cinco trimestres.

A atualização mais recente marca um desenvolvimento modesto, mas promissor para a marca, que está sob pressão em meio a uma desaceleração mais ampla nos gastos globais de luxo.

A reinicialização da marca Schulman começa a mostrar resultados

O CEO Joshua Schulman, que ingressou na Burberry há um ano vindo da Michael Kors, iniciou uma reinicialização da marca com foco em categorias principais, como agasalhos e lenços, enquanto se inclina para a identidade de herança britânica da Burberry.

"A melhoria em nossas vendas comparáveis no primeiro trimestre, a força em nossas principais categorias e o aumento na conveniência da marca nos dão convicção no caminho a seguir", disse Schulman em um comunicado, acrescentando que a coleção outono 2025 da empresa estava sendo "bem recebida".

A empresa enfrentou ventos contrários nos últimos anos, emitindo vários alertas de lucro e lutando para manter o crescimento nos principais mercados.

A estratégia de Schulman inclui planos para cortar cerca de 20% da força de trabalho global – uma medida de corte de custos destinada a aumentar a eficiência operacional e simplificar a estrutura organizacional.

A diretora financeira da Burberry, Kate Ferry, observou que o tráfego permanece moderado em todo o setor de luxo, mas apontou para brotos verdes no crucial mercado chinês.

As vendas na China caíram 5% durante o trimestre, uma melhora em relação à queda de 8% registrada nos três meses anteriores.

Recuperação dos EUA aumenta confiança

Um dos pontos positivos da atualização da Burberry veio das Américas, onde as vendas aumentaram 4% ano a ano.

Isso marcou uma reviravolta em relação ao declínio de 4% observado no trimestre anterior e uma queda anual de 9% em todo o ano fiscal de 2025.

Schulman atribuiu a recuperação ao apelo mais amplo em todo o espectro de consumidores de luxo nos EUA, desde gastadores de primeira linha até compradores aspirantes em shoppings de alto tráfego.

Os EUA agora respondem por quase um quinto dos negócios globais da Burberry.

O CEO Joshua Schulman disse que o crescimento indicou a "diversidade do consumidor de luxo que existe nesse mercado", desde a elite que gasta muito até os compradores de shopping de alto tráfego.

Os EUA respondem por 19% dos negócios da Burberry.

Analistas dão um voto de confiança à estratégia de recuperação

Os analistas responderam positivamente à atualização, com o UBS observando que o ímpeto da marca parece estar se acelerando.

"A Burberry parece ter os blocos de construção certos para o próximo estágio de sua estratégia de recuperação", disseram Piral Dadhania e Richard Chamberlain, da RBC Capital Markets, observando que o crescimento de sua receita trimestral melhorou sequencialmente por cinco trimestres.

"Uma estratégia reorientada para agasalhos oferece mais autenticidade em uma categoria de produto menos competitiva", acrescentaram.

Os analistas da Bernstein foram igualmente encorajados, escrevendo que "este é um sinal encorajador de que o programa de autoajuda está se movendo na direção certa" e disseram que mais ganhos podem ocorrer à medida que a empresa refina sua abordagem de marketing e estratégia de produto.

Enquanto Schulman completa seu primeiro ano no comando, o clima em torno da Burberry parece ser cautelosamente otimista.

Embora os desafios permaneçam - particularmente na China e na Europa - os primeiros sinais de recuperação e a resposta dos investidores sugerem que a tentativa da marca de corrigir o curso pode estar ganhando força.