Meta suspenderá anúncios políticos na UE a partir de outubro de 2025 em meio a incerteza jurídica

De acordo com um relatório da Reuters, a Meta Platforms deixará de veicular anúncios políticos, eleitorais e de questões sociais no Facebook e Instagram em toda a União Europeia a partir do início de outubro de 2025.

A medida segue a crescente incerteza jurídica em torno de um novo regulamento da UE projetado para aumentar a transparência na publicidade política.

A decisão da empresa ocorre apenas alguns meses depois que o Google, da Alphabet, adotou uma postura semelhante, marcando uma mudança mais ampla entre as grandes empresas de tecnologia à medida que se ajustam à supervisão cada vez mais rígida da União Europeia.

Lei da UE sobre anúncios políticos entra em vigor em 10 de outubro

O novo regulamento – Transparência e Direcionamento de Propaganda Política (TTPA) – entra em vigor em 10 de outubro de 2025. O objetivo é combater a desinformação, aumentar a responsabilidade e evitar a interferência estrangeira nas eleições em todo o bloco de 27 membros.

De acordo com a lei, as plataformas online devem rotular claramente os anúncios políticos, divulgar quem pagou por eles e quanto, e identificar quais eleições os anúncios pretendem influenciar.

A não conformidade pode resultar em penalidades de até 6% do faturamento global anual de uma empresa. Para a Meta, que registrou receita de US$ 134,90 bilhões em 2023, isso pode se traduzir em uma multa máxima de mais de US$ 8 bilhões.

Meta sinaliza desafios operacionais e legais

Em uma postagem no blog na sexta-feira, a Meta afirmou que o próximo regulamento cria desafios operacionais significativos e incertezas jurídicas.

Como resultado, a empresa disse que suspenderia todos os anúncios relacionados a política, eleições e questões sociais no Facebook e Instagram na UE a partir do início de outubro.

A Meta também observou que as restrições do TTPA podem ter consequências não intencionais para os cidadãos da UE. A empresa argumentou que os anúncios personalizados – amplamente usados por grupos políticos e de defesa para atingir o público-alvo – desempenham um papel fundamental na formação do discurso público.

A remoção desses anúncios pode limitar o acesso dos eleitores a informações importantes da campanha, disse.

UE reprime desinformação antes das eleições

O anúncio da Meta ocorre no momento em que a Comissão Europeia investiga o Facebook e o Instagram por não abordarem adequadamente a desinformação e a publicidade enganosa durante o período que antecede as eleições para o Parlamento Europeu de 2024.

A investigação está sendo conduzida sob a Lei de Serviços Digitais (DSA) do bloco, que exige que grandes plataformas monitorem e removam conteúdo ilegal ou prejudicial ou enfrentem penalidades severas.

O Regulamento Serviços de Auditoria Sustentável concede à UE o poder de multar as empresas de tecnologia até 6 % do seu volume de negócios mundial em caso de incumprimento, semelhante às condições de execução previstas no TTPA.

Paralelamente, o TikTok da ByteDance também está sob escrutínio da UE por seu papel na disseminação de conteúdo enganoso durante as eleições presidenciais de 2024 na Romênia.

A UE ainda não anunciou o resultado dessa investigação, mas a medida sinaliza preocupações mais amplas sobre o papel das plataformas online na formação dos resultados eleitorais.

Google e Meta se retiram do mercado de anúncios políticos da UE

O recuo da Meta reflete o do Google, que anunciou em novembro de 2023 que deixaria de veicular anúncios políticos em toda a UE antes da implementação do TTPA.

Ambas as empresas estão sinalizando que os custos de conformidade e os riscos associados à nova lei superam os benefícios da continuação dos serviços de anúncios políticos no bloco.

Embora a Meta não tenha fornecido um cronograma para quando ou se poderá retomar a publicidade política na UE, a pausa da plataforma se aplicará ao Facebook e ao Instagram em todos os 27 países da UE.

Espera-se que a suspensão afete partidos políticos, grupos de defesa e organizações da sociedade civil que dependem das ferramentas de segmentação da Meta durante os ciclos eleitorais.