Quanto tempo a Apple tem para descobrir sua estratégia de IA?

À medida que os principais players de tecnologia dobram os investimentos em inteligência artificial, o relativo silêncio da Apple no espaço está levantando preocupações entre analistas e investidores.

Enquanto empresas como Microsoft, Google e Meta estão construindo grandes data centers e apresentando dispositivos que priorizam a IA, a abordagem da Apple permanece notavelmente reservada, apesar da crescente pressão para se afirmar no cenário de IA em rápida evolução.

Apple fica atrás dos pares dos Sete Magníficos em 2025

A Apple é atualmente o segundo pior desempenho entre as ações de tecnologia de megacapitalização "Magnificent Seven" este ano, com as ações da Apple caindo mais de 15% no fechamento de terça-feira.

Apenas a Tesla se saiu pior, com um declínio de 20% no acumulado do ano.

A falta de clareza em torno do roteiro de inteligência artificial da Apple está emergindo como uma saliência importante para os investidores.

A empresa atrasou sua atualização da próxima geração da Siri até pelo menos 2026, perdendo uma janela crítica à medida que os rivais aceleram suas ofertas de IA.

Analistas como Krish Sankar, da TD Cowen, acreditam que a Apple ainda tem tempo para desenvolver uma solução atraente, estimando cerca de 18 meses antes de correr o risco de perder terreno competitivo.

Ele mantém uma classificação de "compra" para as ações.

Enquanto isso, o ex-chefe de design da Apple, Jony Ive, vendeu sua startup focada em IA IO para a OpenAI por US$ 6,5 bilhões em maio.

O CEO da OpenAI, Sam Altman, confirmou que a empresa está trabalhando em um novo hardware de IA, um movimento visto como destacando ainda mais a postura relativamente passiva da Apple.

Lançamento do Apple Intelligence fica aquém das expectativas

Em meados de 2024, a Apple revelou um conjunto de recursos generativos de IA sob a marca "Apple Intelligence", incluindo resumo de e-mail, geração de emojis e uma revisão visual da Siri.

No entanto, a funcionalidade principal, uma Siri mais inteligente e capaz, foi adiada até 2026.

Os analistas esperavam inicialmente que essas atualizações impulsionassem o chamado "super ciclo" de compras do iPhone, mas esse aumento na demanda ainda não se materializou.

De acordo com a analista da Visible Alpha Research, Melissa Otto, o entusiasmo do consumidor por recursos de IA não se traduziu em atualizações significativas de dispositivos.

Uma pesquisa da Consumer Intelligence Research Partners descobriu que apenas 13% dos compradores de iPhone citaram novos recursos, incluindo IA, como motivo para a atualização.

Em vez disso, a maioria das compras foi impulsionada pela necessidade de hardware.

No entanto, espera-se que a Apple divulgue fortes resultados fiscais no terceiro trimestre, com a FactSet projetando US$ 40 bilhões em vendas do iPhone e um crescimento de 11% em sua divisão de serviços, totalizando cerca de US$ 26,8 bilhões.

Esses principais pontos fortes estão fornecendo um amortecedor contra as preocupações dos investidores por enquanto.

A concorrência aumenta, mas o fosso do iPhone ainda se mantém

A principal concorrência da Apple em hardware de IA parece estar se formando em duas linhas: o ecossistema Android do Google e novos fatores de forma centrados em IA da OpenAI e startups.

O Google incorporou seu assistente Gemini ao Android, permitindo funcionalidades avançadas como controle de aplicativos e criação dinâmica de tarefas, recursos que a Siri atualmente não possui.

Ainda assim, o CEO do Google, Sundar Pichai, observou que os smartphones permanecerão centrais para a vida digital dos usuários por pelo menos mais dois a três anos.

Enquanto isso, a OpenAI não divulgou um cronograma para o lançamento de seu hardware, que Gene Munster, da Deepwater Asset Management, acredita que pode começar a ser lançado até 2026.

O ecossistema integrado da Apple, incluindo iPhones, Macs e o Apple Watch, continua a garantir uma forte fidelidade do cliente.

Mas, à medida que a corrida pela IA se acelera, analistas como Laura Martin, da Needham, alertam que a Apple deve agir rapidamente ou corre o risco de perder o controle do mercado de smartphones de última geração.

Enquanto a Apple tem tempo, o relógio está correndo.