Piyush Pandey morre aos 70 anos: o publicitário 'Fevicol' e 'Cadbury' que mudou os anúncios indianos

Piyush Pandey, o dissidente bigodudo que transformou a publicidade indiana com sua narrativa terrena e alegria de viver contagiante, faleceu na quinta-feira aos 70 anos.

Premiado com o Padma Shri e o rosto da Ogilvy India por mais de quatro décadas, primeiro como presidente e depois como diretor de criação em todo o mundo, Pandey foi creditado com a criação de algumas das campanhas publicitárias mais icônicas e duradouras da história do país.

Seja o inesquecível comercial da Cadbury Dairy Milk - onde uma jovem irrompe em um campo de críquete, dançando de alegria para comemorar o século de seu amante com uma barra de chocolate na mão - ou os anúncios atemporais da Fevicol que capturaram o humor e o coração da Índia cotidiana, o trabalho de Pandey redefiniu como as marcas falavam com a nação.

Sua filosofia era simples, mas profunda: que as histórias mais poderosas estão enraizadas nos ritmos e realidades da vida indiana comum.

John Seifart, ex-executivo-chefe mundial da Ogilvy, disse em uma entrevista em 2018:

Um contador de histórias da alma indiana

O gênio criativo de Pandey não se limitou ao mundo comercial.

Ele também foi a mente por trás do slogan da campanha de 2014 do Partido Bharatiya Janata, "Ab Ki Baar, Modi Sarkar" - uma frase que se tornou um canto nacional e ajudou o primeiro-ministro Narendra Modi a se conectar com o eleitor indiano comum.

A ressonância do slogan ajudou a moldar uma das vitórias eleitorais mais decisivas da história indiana, que perdurou por três mandatos.

O comentarista e jornalista indiano Harsha Bhogle prestou homenagem a Pandey no X (antigo Twitter), escrevendo:

A jornada de Pandey no mundo da publicidade e sua contribuição para a Ogilvy Índia

Nascido em 1955 em Jaipur, Rajasthan, o caminho de Pandey para a publicidade foi tudo menos linear.

Antes de ingressar na Ogilvy India em 1982 como executivo de atendimento ao cliente, ele experimentou críquete, degustação de chá e até construção.

Sua descoberta veio depois de se mudar para o departamento criativo, onde sua compreensão instintiva da cultura, humor e emoção indianos o diferenciavam.

Sob sua liderança, a Ogilvy India se tornou uma das agências mais premiadas do mundo e um terreno fértil para gerações de talentos criativos.

Em 2018, Pandey e seu irmão, o cineasta Prasoon Pandey, se tornaram os primeiros asiáticos a receber o prestigioso Leão de São Marcos no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions - uma honra vitalícia que celebra sua influência global na narrativa.

As contribuições de Pandey foram ainda reconhecidas com o Padma Shri em 2016 e o LIA Legend Award em 2024.

Conhecido por sua crença de que a criatividade deve servir aos negócios, ele costumava lembrar a suas equipes que uma boa publicidade não apenas entretém – ela transforma as marcas.

Seu livro 'Pandeymonium' tornou-se literatura para profissionais de marketing iniciantes que queriam dar uma espiada em sua vida e mente, o que moldou suas opiniões sobre publicidade e vida em geral.

Campanhas que se tornaram marcos culturais

A marca registrada de Pandey era sua capacidade de fazer a publicidade falar na linguagem e na emoção do público indiano.

Afastando-se dos anúncios centrados no inglês dos primeiros anos, ele construiu narrativas que refletiam pessoas reais e suas vidas - simples, autênticas e cheias de coração.

Algumas de suas campanhas mais memoráveis incluem:

Fevicol: As campanhas espirituosas e duradouras como "Fevikwik" e o anúncio "Fevicol Sofa", que ilustraram com humor o vínculo inquebrável da cola.

Cadbury Dairy Milk: A campanha "Kuch Khaas Hai", celebrando a alegria desenfreada e a doçura das vitórias cotidianas.

Tintas asiáticas: "Har Ghar Kuch Kehta Hai", capturando a conexão emocional entre as pessoas e suas casas.

Bajaj: A campanha patriótica "Hamara Bajaj", posicionando a marca como parte inseparável da vida indiana.

BJP 2014: O golpe de mestre político "Ab Ki Baar, Modi Sarkar", um slogan que se tornou parte do léxico político da Índia.

Por meio de suas palavras e visão, Piyush Pandey deu à publicidade indiana sua própria linguagem - uma que era profundamente local, deliciosamente humana e inconfundivelmente indiana.