Meta vai reformular anúncios no Facebook e Instagram na UE após pressão de conformidade com DMA

A Meta está preparando uma mudança significativa na forma como a publicidade personalizada funciona no Facebook e Instagram na União Europeia, após meses de pressão da Comissão Europeia para cumprir a Lei dos Mercados Digitais.

A atualização, conforme reportado pela Reuters, dará às pessoas da região mais controle sobre os dados usados para moldar os anúncios que veem.

Novas opções começarão a surgir a partir de janeiro do próximo ano, após preocupações de que o sistema anterior da Meta não oferecia uma escolha significativa para os usuários.

As mudanças surgem no contexto de alertas repetidos, investigações formais e penalidades financeiras que levaram a empresa a ajustar sua abordagem.

Novas escolhas para usuários da UE

A Comissão confirmou que a Meta se comprometeu a apresentar dois caminhos claros quando se trata de personalização de publicidade, observa a Reuters.

Os usuários podem concordar em compartilhar todos os seus dados para anúncios totalmente personalizados ou escolher uma experiência que use menos dados e resulte em personalização mais limitada.

Essas opções estão programadas para serem lançadas em toda a UE a partir de janeiro.

A decisão reflete esforços contínuos para alinhar grandes plataformas online aos requisitos da DMA, que enfatizam transparência, justiça e empoderamento dos usuários.

Impulso regulatório por trás das mudanças

Em junho, a Comissão Europeia alertou a Meta de que enfrentaria possíveis multas diárias caso continuasse oferecendo apenas ajustes parciais ao seu modelo de pagamento ou consentimento.

A Reuters afirma que os reguladores afirmaram que o sistema anterior não atendia aos padrões da DMA, que exigem que as empresas forneçam alternativas reais que não restrinjam a escolha dos usuários. O alerta acelerou a necessidade da empresa de expandir suas medidas de conformidade.

A decisão da Meta de adotar novas escolhas de anúncios é um dos exemplos mais públicos de como a DMA está moldando o comportamento das grandes empresas de tecnologia que atuam na região.

Penalidades por infrações anteriores

A atualização segue uma penalidade anterior aplicada em abril, quando a Meta foi multada em 200 milhões de euros, equivalente a 234 milhões de dólares. A Comissão constatou que o modelo de pagamento ou consentimento da Meta violou a DMA de novembro de 2023 a novembro de 2024.

A multa fez parte dos esforços contínuos de fiscalização sob o novo regime regulatório, que visa garantir que grandes plataformas atendam a regras de concorrência e dados projetadas para proteger usuários e pequenas empresas.

O que os usuários podem esperar a seguir?

Quando o novo sistema começar em janeiro, os usuários do Facebook e do Instagram verão opções mais claras detalhando como seus dados podem influenciar os anúncios apresentados a eles.

Espera-se que essa mudança remodele a forma como a publicidade personalizada opera em toda a UE, à medida que a Meta ajusta seus processos internos para refletir as demandas regulatórias.

O desenvolvimento destaca a tendência mais ampla das autoridades europeias de assumirem um papel mais ativo na definição dos limites do uso de dados na economia digital, especialmente onde grandes plataformas exercem influência significativa sobre a experiência do usuário.

Esses ajustes também podem influenciar significativamente os anunciantes que dependem de ferramentas baseadas em dados em toda a Europa.