Copa do Mundo FIFA 2026: Estas três ações devem ser as maiores beneficiadas

A Copa do Mundo FIFA 2026 começa em 11 de junho na América do Norte – a “maior edição” da história do torneio, com 48 seleções, 104 partidas e 16 cidades-sede distribuídas pelos EUA, México e Canadá.

A pegada econômica é enorme e, para investidores em ações, a questão não é se haverá lucro — é quem capturará a maior parte dele.

Segundo especialistas, três nomes se destacam claramente: Fox, Anheuser-Busch InBev e Marriott International.

Fox Corporation (FOXA): o ganho publicitário

A posição da Fox para a Copa do Mundo FIFA 2026 é excepcionalmente forte — e a “história por trás” a torna ainda mais valiosa.

A empresa teria pago menos de US$500 milhões pelos direitos de transmissão, mas analistas acreditam que esse número seja duas a três vezes o que a FOXA está realmente pagando, após a FIFA firmar o acordo como compensação por mover o torneio do Catar 2022 de sua janela de verão planejada.

Portanto, é efetivamente um acordo desequilibrado que favorece esmagadoramente as ações da Fox.

Projeta‑se que a Copa do Mundo de 2026 gere cerca de US$850 milhões em receitas publicitárias combinadas para Fox Sports e Telemundo — mais do que o dobro dos US$384,3 milhões gerados da última vez que o torneio foi disputado em janela de verão.

De fato, Daniel Cohen — chefe da equipe de consultoria de direitos de mídia esportiva da Octagon — estima que a Fox terá lucro apenas com a receita publicitária da Copa do Mundo — antes de contabilizar assinaturas, streaming ou valor de marca de longo prazo.

Anheuser-Busch InBev (BUD): direitos exclusivos de venda nos estádios

As ações da AB InBev devem se beneficiar significativamente da Copa do Mundo FIFA 2026 porque a empresa tem exclusividade contratual sobre o produto mais consumido no torneio.

Detém direitos exclusivos de cerveja dentro dos estádios como parceira global oficial da FIFA — uma vantagem significativa que se aplica nas 16 cidades-sede, independentemente da concorrência local.

A história sugere que o aumento é real e mensurável: durante a Copa do Mundo de 2014 no Brasil, a AB InBev vendeu 140 milhões de litros adicionais, e mesmo no fortemente restrito torneio do Catar em 2022, a empresa registrou um aumento de 9,9% no volume durante as partidas.

A administração indicou um crescimento do EBITDA de até 8% para o ano completo, tratando a Copa do Mundo como um catalisador significativo em vez de uma variável imprevisível.

Com exclusividade nos estádios, um portfólio premium em expansão e dados de torneios comprovados, a BUD parece ser uma beneficiária direta da Copa do Mundo da FIFA.

Marriott International (MAR): quartos, tarifas e geração de receita

A Marriott estima que a Copa do Mundo FIFA 2026 contribuirá com 30 a 35 pontos base para o crescimento global do RevPAR neste ano, com a administração demonstrando confiança com base em benchmarkings históricos detalhados e no ritmo de reservas em curso.

Essa confiança refletiu‑se nas orientações mais amplas: a Marriott elevou sua previsão de RevPAR global para o ano após apresentar um “Q1 acima do esperado” — com o RevPAR na América do Norte subindo 4% em relação ao ano anterior e o momento se ampliando nos segmentos de luxo, grupos e de serviço selecionado.

O Marriott Bonvoy também é parceiro oficial do torneio, posicionando‑o para capturar o fluxo de torcedores por meio de pacotes de hospitalidade curados e ofertas de acesso exclusivo.

Em resumo, a escala da MAR, a concentração nas cidades‑sede e a convicção da diretoria fazem dela a aposta hoteleira mais propensa a entregar resultados quando o fluxo de torcedores chegar.