Kerings aktiekurs sjunker efter svag Gucci-försäljning

Aktierna i Guccis moderbolag Kering (EPA: KER) stängde veckan 3,6% i rött efter att ha rapporterat en svagare försäljning än väntat under fjärde kvartalet.

Grundläggande analys: Nya marknadsföringsplaner på plats

Lyxvaruföretaget Kering förbereder sig för en marknadsföringskampanj och modeevenemang för att hjälpa Gucci, som fyller 100 år i år, att återhämta sig efter att den italienska modegiganten inte levde upp till analytikernas förväntningar i slutet av 2020.

Lyxmodeföretagen drabbades hårt av covid-19-pandemin eftersom försäljningen i butikerna i t.ex. Paris, Milano och New York sjönk avsevärt på grund av restriktionerna.

Några av dessa företag återhämtade sig dock något tack vare en ökad efterfrågan i Asien. Gucci står för 60% av intäkterna och 80% av vinsten för Kering och har varit ett av de bäst presterande lyxmodeföretagen de senaste åren.

Det Florensbaserade varumärket låg dock efter sina konkurrenter, inklusive Louis Vuitton, under Q4 2020. Varumärkets jämförbara försäljning minskade med 10,3% under kvartalet jämfört med en beräknad minskning på 4%. Desto bättre gick det för LVMH, som äger varumärkena Louis Vuitton och Dior, och Hermes, som båda rapporterade stark försäljning under Q4.

Gucci hr blomstrat efter under designern Alessandro Micheles ledning, som väsentligt ökade intäkterna och vinsterna mellan 2015 och 2019.

Den något svagare utvecklingen hos Kering, särskilt Gucci, har resulterat i rykten om att den franska lyxmodekoncernen kan överväga större förvärv för att utöka sin portfölj, särskilt nu när dess stora rival LVMH köpte Tiffany för 15,8 miljarder dollar.

Teknisk analys: Testar stödet

Kerings aktiekurs stängde veckan 3,63% i rött efter att ha fallit med mer än 7% i onsdags och raderat vinsterna som gjordes i början av veckan. Denna veckoförlust innebär också att Kerings aktierna handlas i rött för februari som helhet.

Priset handlas nu under den stigande trendlinjen vid 540,00, som nu kommer att fungera som motstånd. Oktoberläget nära 510,00 dollar är en ny stödlinje för aktien.

Sammanfattning

Det franska lyxmodeföretaget Kering förbereder sig för en marknadsföringskampanj för att hjälpa sitt största varumärke Gucci att återhämta sig efter en dyster försäljningsrapport för Q4 2020.