Tesla förlorar 15,4 miljarder dollar i varumärkesvärde under 2025, vilket markerar tredje raka årliga nedgången

Teslas varumärkesvärde föll kraftigt under 2025, vilket förlänger en nedgång som nu pågått i tre år i rad, enligt en ny rapport från Brand Finance.

Elbilstillverkaren förlorade uppskattningsvis 15,4 miljarder dollar i varumärkesvärde förra året, en minskning på cirka 36 %, vilket speglar en försvagad konsumentförtroende trots företagets fortsatta framträdande position på de globala marknaderna.

Brand Finance uppgav att Teslas varumärkesvärde nu uppgår till 27,61 miljarder dollar i dess ranking för 2026, ned från 43 miljarder dollar i början av 2025.

Siffran markerar ett kraftigt fall från företagets toppvärdering på 66,2 miljarder dollar i början av 2023.

Brand Finance, som har sitt säte i London, bedömer varumärkesvärde genom att kombinera finansiella prestationsindikatorer såsom intäkter och marginaler med konsumentuppfattningsdata insamlade genom omfattande undersökningar över flera marknader.

Innovationsgapet och Musks politiska satsningar minskar varumärkesvärdet

David Haigh, vd för Brand Finance, sade att Teslas minskande varumärkesstyrka drevs av flera faktorer, inklusive brist på lanseringar av högprofilerade nya fordon och priser som fortfarande är relativt höga jämfört med ett växande konkurrensfält.

Han pekade också på verkställande direktören Elon Musks ökande engagemang i geopolitiska och offentliga politiska debatter, och hävdade att detta har avdragit uppmärksamheten från Teslas kärnverksamhet inom bilindustrin och undergrävt konsumenternas förtroende.

På mått som rykte, förtroende och rekommendation har Teslas poäng försämrats markant under det senaste året, enligt Lorenzo Coruzzi, värderingschef på Brand Finance.

Nedgångarna var mest uttalade i Europa och Kanada, regioner där konkurrensen på elbilsmarknaden har intensifierats.

I USA sjönk Teslas rekommendationspoäng till en ny bottennivå på 4 av 10, vilket tyder på en ovilja bland konsumenter att rekommendera varumärket till vänner eller familj.

Det kan jämföras med en poäng på över 8 registrerade år 2023.

Svar från minst 1 000 personer i varje av 18 länder användes för att bedöma allmänhetens attityder till varumärket.

Kundlojaliteten i USA förbättras

Alla indikatorer rörde sig inte i samma riktning.

Brand Finance sade att den allmänna kännedomen om Tesla förbättrades på de flesta marknader, vilket speglar företagets mognad och växande geografiska räckvidd.

Kundlojaliteten steg också något i USA, där andelen Tesla-ägare som säger att de avser att fortsätta driva varumärket under det kommande året stiger till 92 % från 90 %.

Det tyder på att befintliga kunder förblir engagerade, även om den bredare allmänna opinionen har mjuknat.

Men Brand Finance sade att lojalitet ensam inte räckte för att kompensera skadan från fallande förtroende- och rekommendationspoäng, som ses som avgörande för att attrahera nya köpare.

Rivaler vinner mark när Tesla sjunker i rankingen

Medan Teslas varumärke försvagades stärkte flera konkurrenter sina positioner.

Kinas BYD blev en av de största vinnarna inom bilsektorn, med ett varumärkesvärde som steg med cirka 23 % till 17,29 miljarder dollar.

Företaget har gynnats av aggressiva prissättningar, snabba produktlanseringar och stark tillväxt både på inhemska och utländska marknader.

Fem biltillverkare rankades över Tesla i den senaste listan, inklusive Toyota, Mercedes Benz, Volkswagen och Porsche.

Toyota förblev det starkaste bilmärket globalt, med ett uppskattat värde på 62,7 miljarder dollar.

Brand Finance sade att skillnaden belyste en växande klyfta mellan Teslas ställning bland konsumenterna och dess värdering på finansmarknaderna.

Politik, politik och ett instabilt aktieår

Teslas varumärkesutmaningar utspelade sig under ett turbulent år för dess aktie.

Aktierna inledde 2025 starkt efter att Musk anslöt sig till president Donald Trumps administration för att leda en satsning på statlig effektivitet.

Musks politiska verksamhet, inklusive stöd till högerextrema figurer i Europa och Storbritannien, utlöste dock en konsumentmotreaktion som dröjde sig kvar under året.

Avskaffandet av ett federalt skatteavdrag för elbilsköp i USA ökade trycket.

Teslas aktier återhämtade sig senare, hjälpt av lanseringen av en app för att få en åkattraktion, tidiga robotaxi-tester i Texas och ett stort personligt aktieköp av Musk.

Vid årets slut hade aktien ökat med cirka 11 %.