X öppnar åter plattformen för sponsrade kryptoinlägg efter policyändring

X har reviderat sin policy för betalda partnerskap så att kryptorelaterade kampanjer åter tillåts, vilket upphäver en begränsning som i praktiken varit i kraft sedan mitten av 2024.

I juni 2024 placerade företaget hela kategorin Financial Products, inklusive lån, investeringstjänster och krypto, i en förbjuden kategori för betalda kampanjer och influencer-partnerskap. 

Det var till stor del en reaktion på oro över oannonserade token-rekommendationer och koordinerade shilling-kampanjer, där skapare marknadsförde projekt utan att tydligt redovisa ekonomiska arrangemang.

Enligt den reviderade ramen, kan skapare publicera sponsrat kryptoinnehåll förutsatt att de använder den officiella Paid Partnership-etiketten och följer tillämplig lagstiftning.

Inledande rapporter efter policyuppdateringen angav att kryptopromotioner fortfarande var förbjudna.

Men X:s produktchef, Nikita Bier, förtydligade senare att det rörde sig om ett fel och att kryptovalutor inte längre finns listade under avsnittet "Prohibited Industries" för betalda kampanjer.

Om den nya policyn sade Bier att den syftar till att hjälpa skapare att växa sina verksamheter samtidigt som den upprätthåller "transparens" gentemot deras följare. 

”Även om vi vill uppmuntra människor att bygga sina verksamheter på X, skadar oannonserade kampanjer produktens integritet och får människor att misstro det innehåll de läser på X,” skrev han på X.

Den uppdaterade strukturen skiljer mellan organiska Paid Partnerships och traditionella X Ads, vilket innebär att innehåll som är begränsat i en kanal fortfarande kan vara tillåtet i den andra.

Influencers är dock ansvariga för att säkerställa efterlevnad av reklam- och rekommendationsregler, inklusive upplysningskrav som i USA verkställs av Federal Trade Commission.

Vidare kommer betalda kryptopromotioner inte att vara tillgängliga i jurisdiktioner med strikta regler för finansiell marknadsföring, inklusive Europeiska unionen, Storbritannien och Australien.

Regulatorer i dessa regioner har tagit en bestämd hållning mot marknadsföring av digitala tillgångar. 

Den senaste återgången markerar ytterligare ett skifte i X:s föränderliga relation till den digitala tillgångssektorn. 

Företaget införde först begränsningar för kryptoannonser under Twitter-varumärket 2018, strax efter att Google och Meta infört liknande förbud efter en våg av bedrägerier i samband med initial coin offerings.

Reaktionerna inom kryptosamhället har varit delade. 

Medan vissa välkomnade återkomsten av betalda kampanjer som en signal om att X åter öppnar för branschdeltagande, har andra ifrågasatt om striktare krav på upplysningar kan störa de influencerdrivna marknadsföringsmodeller som dominerat delar av sektorn. Se nedan.

X planerar att bli en allt-i-ett-app

Policyn revideras i samband med att X satsar vidare på finansiella tjänster genom sin kommande betalningsplattform, X Money. 

X Money är central för Musks ambition att omforma X till ett enhetligt digitalt ekosystem.

Företaget har säkrat money transmitter-licenser i mer än 40 amerikanska delstater och samarbetat med Visa för att stödja transaktionsbearbetning och efterlevnadsinfrastruktur.

X Money ska enligt uppgift tillåta peer-to-peer-överföringar och inkludera inbyggda plånböcker och verktyg för ekonomisk förvaltning.

Även om spekulationer kring möjlig integration av kryptovalutor fortgår, har X inte bekräftat om digitala tillgångar kommer att stödas inom X Money.