Apple-aktier faller 1,5% när iPhone 18 Pro lanseras med $100 prisökning

Apple presenterade sin senaste iPhone‑serie, en uppdaterad Siri‑modell, nya AirPods och Apple Watch‑modeller vid sitt årliga produktmöte, och investerare reagerade dämpat på tillkännagivandena.

Apple‑aktien AAPL sjönk 1,53% vid skrivande stund, trots att företaget presenterade flera hård‑ och mjukvaruuppdateringar.

Detta var också den första iPhone‑lanseringen under den nye VD:n John Ternus, som tog över efter Tim Cook tidigare denna månad.

Apple inledde evenemanget med en video med olika scener beskrivna som “shot on iPhone”. Cook dök upp kort därefter innan han lämnade rampljuset till Ternus, vilket markerade ledarskapsövergången i företaget.

iPhone 18 och iPhone 18 Pro finns i fyra färger: Deep Black, Silver, Glacier Blue och Burgundy.

iPhone 18 Pro‑modellerna drivs av Apples nya A20 Pro‑chip, som tillverkas med en 2 nm‑process.

iPhone 18 Pro har en nästa generations vaporkammare med tre gånger större yta än systemet i iPhone 17 Pro.

Apple uppgav att iPhone 18 Pro erbjuder upp till 24 timmars batteritid, medan iPhone 18 Pro Max kan ge upp till 30 timmar på en enda laddning.

iPhone 18 Pro börjar på $1,199 med 256 GB lagring, medan Pro Max börjar på $1,299.

Apple erbjuder även ett 2 TB lagringsalternativ. Startpriserna innebär en $100 prisökning jämfört med motsvarande iPhone 17 Pro‑modeller.

Apple lyfter fram uppgraderad Siri‑AI

Apple presenterade även en förbättrad version av Siri, vilket adresserar ett område där företaget har mött påtryckningar att stärka sina artificiella intelligens‑möjligheter.

Företaget beskrev den uppdaterade Siri som en ”helt ny version” som kan utföra åtgärder inom appar som användarna redan använder, inklusive tredjepartsapplikationer.

Apple uppgav att den nya Siri‑AI fungerar med mer än 300 000 appar. Företaget positionerar förmågan att utföra åtgärder över applikationer som en viktig förbättring av röstassistenten.

Företaget tillkännagav också en iOS 27‑funktion kallad ”iPhone Handoff”, som gör det möjligt för kunder att använda ett enda telefonnummer över flera enheter.

Nya AirPods och Apple Watch‑modeller

Apple introducerade AirPods 5 som en del av sin senaste produktlinje. De nya AirPods erbjuder längre batteritid och aktiv brusreducering, en funktion som tidigare saknats i Apples billigaste AirPods.

AirPods 5 prissätts till $129, medan en version med trådlös laddning kommer att kosta $149.

Apple tillkännagav också Apple Watch Series 12 och Apple Watch Ultra 4, vilket breddar den senaste hårdvarulinjen utöver iPhone och AirPods.

Tillkännagivandena kommer när Apple inleder en ny fas under Ternus, och investerare bedömer om de senaste hård‑ och mjukvaruuppdateringarna kan stödja företagets produktstrategi.