BRC (BRCC)

Dets centrale produktlinje omfatter ristet kaffe, drikkeklar kaffe, single-serve-formater og relaterede varer, som sælges til forbrugere via flere kanaler. BRC sælger også beklædning, drikkevarerelateret udstyr og andre merchandiseprodukter, hvilket er med til at placere brandet som mere end en traditionel leverandør af emballeret kaffe. Indhold og historiefortælling er vigtige dele af selskabets strategi, og brandet bruger digitale medier og engagement i fællesskabet til at skabe kontakt med kunderne.

BRC opererer med en omnichannel-model. Dets direct-to-consumer-forretning sælger produkter online og sender dem til kunderne, herunder via abonnementer og e-handelsordrer. Engroskanalen placerer produkter i tredjeparts detailbutikker som kiosker og conveniencebutikker, dagligvarebutikker, apoteker og detailkæder på massemarkedet. Selskabet driver også og franchisegiver Black Rifle Coffee-butikker, kaldet Outposts, hvor kunder kan købe drikkevarer, mad, merchandise og emballeret kaffe i et brandet fysisk miljø.

Selskabet konkurrerer på det store og tætbefolkede kaffemarked, hvor produktkvalitet, distribution, prissætning, brandstyrke og kundernes tilknytning alle er vigtige faktorer. Dets differentiering kommer fra en klart defineret kulturel identitet og en veteranstyret brandplatform, som appellerer til en bestemt målgruppe, samtidig med at den sælger almindelige kaffeformater til mainstreammarkedet. Som børsnoteret selskab giver BRC eksponering mod brandede forbrugerprodukter, detailkaffe, e-handel og livsstilsmerchandising.