The Coca-Cola Company (KO)

Coca-Colas system er bygget op omkring en franchisemodel. Selskabet udvikler typisk brands, producerer koncentrater og sirup, styrer marketing og forbrugerstrategi og samarbejder med tappningspartnere, som fremstiller, pakker, distribuerer og sælger de færdige drikkevarer på lokale markeder. Denne struktur gør det muligt for Coca-Cola at operere i global skala, mens det samtidig støtter sig til regionale tappere med lokale relationer til detailhandel, restauranter og distributionskanaler.

Porteføljen omfatter Coca-Cola, Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar, Sprite, Fanta, Minute Maid, Powerade, Dasani og andre internationale og regionale brands. Selskabet sælger gennem supermarkeder, kiosker og conveniencebutikker, automater, restauranter, underholdningssteder og andre steder uden for hjemmet. Det brede distributionsnetværk er en central konkurrencefordel, som hjælper Coca-Cola med at fastholde synlighed på både udviklede markeder og vækstmarkeder.

Forretningen er geografisk diversificeret, og en stor del af salget genereres uden for USA. Væksten påvirkes af forbrugerpræferencer, prissætning, emballagemiks, marketingeksekvering og lokale økonomiske forhold. Coca-Cola fortsætter med at tilpasse sin portefølje, i takt med at forbrugerne skifter mellem traditionelle læskedrikke, alternativer med lavt eller intet sukkerindhold, hydreringsprodukter og andre drikkeklare drikkevarer.