comScore (SCOR)

Dets måleplatform kombinerer information fra connected TV, mobile enheder, stationære computere, tablets, direct-to-consumer-applikationer, traditionelt tv og biografmarkeder. comScore anvender proprietær datavidenskab til at estimere publikumsadfærd på person- og husstandsniveau, herunder metoder designet til at reducere dobbeltoptælling, når den samme seer bruger flere enheder eller ser indhold over forskellige perioder. Denne evne på tværs af platforme er central for selskabets rolle i et mediemarked, hvor seeradfærd er skiftet fra lineært tv mod streaming, mobilvideo og fragmenterede digitale miljøer.

Selskabet rapporterer aktivitet gennem forretningsområder, der omfatter Content & Ad Measurement og Research & Insight Solutions. Måling af indhold og annoncer bidrager med den største andel af omsætningen og understøtter anvendelser som kampagnevalidering, målgruppetilpasning, medieplanlægning og konkurrencebenchmarking. Research- og insight-tilbud giver yderligere analyser til kunder, der søger en dybere forståelse af forbrugeradfærd og markedstendenser.

comScore konkurrerer i et felt, der omfatter etablerede udbydere af publikumsmåling, annonceteknologiselskaber og platformsejede analyseværktøjer. Dets betydning bygger på branchens behov for uafhængig og sammenlignelig måling, efterhånden som marketingfolk fordeler budgetter på stadig mere komplekse mediekanaler. Forretningen er derfor knyttet til efterspørgslen efter annoncering, udgiveres og bureauers forbrug, adgang til data, privatlivsregler og tempoet i ændringer inden for digitalt og tv-baseret medieforbrug.