Puma-aktien synker, da svagere salg og amerikanske toldsatser skubber virksomheden ind i tabsprognose

Aktien i den tyske sportstøjsgigant Puma faldt næsten 20% fredag, efter at selskabet udsendte en skarp resultatadvarsel og sagde, at det nu forventer at bogføre et tab i år på grund af svag global efterspørgsel, lagerudfordringer og den forestående virkning af amerikanske importtoldsatser.

Det Herzogenaurach-baserede selskab sagde, at det nu forventer, at salget i 2025 vil falde med en "lav tocifret procentdel" på valutajusteret basis, hvilket opgiver sin tidligere prognose, der forventede et lavt til mellem-encifret fald.

Selskabet reviderede også sin prognose for helårsindtjeningen før renter og skat (EBIT) fra et tidligere forventet interval på 445 mio. EUR til 525 mio. EUR til et tab, selv om det ikke specificerede det forventede beløb.

Nyheden fik aktierne til at styrtdykke i Frankfurt-handelen, hvor aktien faldt tæt på 19% på et tidspunkt fredag, hvilket udslettede hundredvis af millioner af euro i markedsværdi.

'En betydelig profitadvarsel': siger analytikere

I april udpegede Puma Arthur Hoeld, en tidligere topchef hos rivalen Adidas, til at overtage som administrerende direktør for at standse virksomhedens faldende resultater.

Hoeld begyndte officielt sin embedsperiode den 1. juli og trådte ind i en virksomhed, der kæmper med trægt brandmomentum og et kraftigt fald i salget, især på vigtige globale markeder.

Pumas resultater for andet kvartal, der blev offentliggjort torsdag, afslørede et nettotab på 247 millioner euro, hvor den samlede omsætning faldt med 8% i forhold til året før til 1,94 milliarder euro.

På valutakorrigeret basis faldt salget 2%.

Analytikere hos JP Morgan og Jefferies sagde, at kvartalstallene og selskabets reviderede prognose var et godt stykke under markedets forventninger.

"Dette er en betydelig profitadvarsel," sagde Jefferies-analytikere i et notat, der vurderede, at den opdaterede prognose indebærer en salgsnedgang på omkring 20% i anden halvdel af året.

USA's toldslag og lagerproblemer sammensætter pres

Yderligere til virksomhedens problemer er stigende amerikanske toldsatser på beklædning og fodtøjsimport fra Asien.

Puma, ligesom rivalerne Nike og Adidas, henter meget af sit produktsortiment fra lande som Kina, Vietnam, Cambodja og Bangladesh.

Virksomheden advarede om, at toldsatserne ville ramme dens bruttofortjeneste i 2025 med omkring 80 millioner euro, selv efter omstrukturering af forsyningskæden og prisstigninger.

På trods af bestræbelser på at afbøde skaden gennem omkostningsbesparende initiativer og prisjusteringer, kæmper Puma fortsat med høje lagerniveauer og et tab af brandrelevans, ifølge brancheanalytikere.

"Puma står over for en eksistentiel identitetskrise med hensyn til relevans i en sportsudstyrsindustri, der er mere konkurrencedygtig og på et tidspunkt, hvor den største aktør Nike iscenesætter sit comeback fra efterår/vinter '25," sagde Piral Dadhania, en analytiker hos RBC Capital.

JD Sports' aktiekurs falder, da detailpartnere også mærker varmen

Pumas profitadvarsel havde ringvirkninger på tværs af detailpartnere.

Aktien i den britiske detailhandler JD Sports faldt 2,2% efter meddelelsen, hvilket afspejler bredere bekymringer om sportsudstyrssektorens sundhed.

Markedsobservatører venter nu på Hoelds strategi for at stabilisere forretningen og genoprette investorernes tillid.

Analytikere antyder, at de udfordringer, som Puma står over for, er både branchedækkende og specifikke for selve mærket.

Indtil Puma demonstrerer en klar genopretningsplan og forbedret salgsmomentum, vil presset sandsynligvis fortsætte på aktien og økonomien.