Den britiske tilsynsmyndighed forbyder Coinbase-annoncer på grund af budskaber om leveomkostninger

Storbritanniens reklameregulator har forsøgt at blokere en række Coinbase-reklamer med argumentet for, at kampagnen fremstillede kryptovaluta som et svar på leveomkostningspres, samtidig med at investeringsrisiciene blev nedtonet.

Ifølge The Guardian fandt Advertising Standards Authority, at kampagnen overskred reguleringsgrænser ved at bruge humor og satire til at håndtere alvorlige økonomiske bekymringer.

Regulatorerne sagde, at denne tilgang risikerede at præsentere kryptohandel som et simpelt svar på komplekse problemer uden at forklare de høje risikoniveauer, der er involveret.

Hvorfor reklamerne blev forbudt

Advertising Standards Authority gennemgik en videoannonce og tre plakater med forbindelse til kampagnen. Den konkluderede, at annoncerne var uansvarlige og bagatelliserede risikoen ved at investere i kryptovaluta.

Regulatoren sagde, at tonen og formuleringen antydede, at krypto kunne være en nem eller åbenlys reaktion på økonomiske vanskeligheder.

Tilsynsmyndigheden fremhævede bekymringer om, hvordan reklamerne refererede til emner som boligpriser, madpriser og stagnerende lønninger.

Ved at kombinere disse temaer med en opfordring til "forandring" sagde regulatoren, at kampagnen risikerede at vildlede publikum om kryptoaktivernes natur, som fortsat er volatile og spekulative.

Plakater og online rækkevidde

Selvom tv-versionen af videoen ikke blev godkendt til udsendelse, sagde Advertising Standards Authority, at kampagnen stadig nåede et bredt publikum.

Den to minutter lange musikalske video blev vist online, mens tre plakater blev opstillet på steder med meget trafik, herunder London Underground og større togstationer.

Plakaterne indeholdt linjer som "boligejerskab uden for rækkevidde," "æg nu uden for budget" og "reallønninger sidder fast i 2008."

Hver bar sloganet "Hvis alt er fint, så ændr ikke noget," placeret sammen med Coinbase-logoet.

Tilsynsmyndighederne sagde, at ingen af disse reklamer indeholdt information om investeringsrisici.

Risikoadvarsler i fokus

Afgørelsen henviste også til eksisterende retningslinjer fra Financial Conduct Authority, som kræver, at kryptoannoncer bærer fremtrædende risikoadvarsler.

Advertising Standards Authority sagde, at Coinbase-kampagnen ikke opfyldte denne standard, da den ikke gjorde forbrugerne opmærksomme på muligheden for tab eller kompleksiteten ved kryptoinvestering.

Ved at udelade disse advarsler sagde regulatoren, at reklamerne kunne opmuntre folk til at se krypto som en løsning på økonomisk stress frem for som et højrisikoprodukt, der måske ikke er egnet for mange investorer.

Coinbase-respons og kontekst

Coinbase udgav videoreklamen i juli, men Clearcast, det organ, der godkendte tv-reklamer, afviste den.

Clearcast sagde, at reklamen foreslog krypto som en potentiel løsning på økonomiske udfordringer uden tilstrækkelig dokumentation til at understøtte denne påstand.

I august forsvarede Coinbases administrerende direktør Brian Armstrong offentligt kampagnen efter tv-forbuddet.

Han argumenterede for, at afvisningen indikerede, at beskeden ramte en nerve, og sagde, at reklamen ikke var ment som en politisk udtalelse.

Han beskrev det som en kommentar til utilfredshed med det traditionelle finansielle system og sagde, at krypto tilbød en måde at forbedre det på.

Armstrong sagde også, at forsøg på at begrænse budskabet kun ville forstærke det.