Kohl's cae a $46 dólares en el mercado de valores, lo que supone un descenso masivo del 28% en los últimos 12 meses

En noticias recientes, Kohl's se ha unido a la lista de tiendas por departamentos americanas que han registrado unas ventas inferiores a las esperadas en la temporada navideña de 2019. Según un anuncio oficial, la empresa ha registrado un descenso de las ventas del 0,2% en los últimos dos meses. La compañía citó la caída de la demanda de su unidad de negocio principal de ropa de mujer. Tras la caída de las ventas, Kohl's redujo su previsión para todo el año.

Kohl's había anticipado previamente entre $4,75 y $4,95 dólares de ganancias por acción (EPS) para el año fiscal 2019. En un comunicado de prensa del miércoles, los grandes almacenes destacaron que ahora esperan que el EPS se mantenga en $4,75 dólares. El rango mencionado de ganancias por acción se redujo previamente de $5,15 dólares a $5,45 dólares para el año fiscal 2019 en noviembre, cuando la compañía anunció sus resultados de rendimiento trimestrales.

Kohl's perdió un 8% en el mercado de valores el miércoles

La compañía de $7.7 billones de dólares perdió alrededor de 8% el miércoles, luego de que se anunciaran unas ventas menores a las esperadas en la temporada navideña de 2019. Las acciones están actualmente cambiando de manos a alrededor de $46 por acción, lo que marca un descenso de casi el 28% para Kohl's en los últimos 12 meses.

La directora general Michelle Gass comentó la noticia y expresó su confianza en la capacidad de la compañía para alinear sus ganancias para el año fiscal 2019 con las directrices recientemente revisadas. Los segmentos que tuvieron un desempeño razonablemente bueno en la temporada navideña de 2019, agregó, incluyeron las unidades de calzado, belleza, infantil y masculino. Según la directora general, la solución del declive del negocio de las mujeres es una prioridad para las tiendas departamentales en los próximos meses.

De acuerdo con los analistas, se espera que la tienda note un crecimiento de 0.4% en sus ventas trimestrales en la misma tienda. El cuarto trimestre también incluye la temporada de vacaciones del año pasado. Sin embargo, a pesar del crecimiento, los analistas agregaron que es probable que Kohl's permanezca en la categoría de "bajo rendimiento" por la temporada de fiestas de 2019.

Los compradores prefirieron las compras en línea en la temporada de fiestas de 2019

Los datos de Mastercard Spending Pulse muestran que los minoristas americanos, incluyendo Nordstrom, Macy's y J.C Penney, han visto un descenso del 1,8% (combinado) en las ventas en noviembre y diciembre. La tendencia creciente de las compras en línea en la temporada navideña contribuyó a que la mayoría de los compradores optaran por otros grandes minoristas como Walmart, Target y Amazon, que tienen una unidad de comercio electrónico más establecida.

Kohl's se ha asociado recientemente con Amazon. La empresa esperaba que el movimiento impulsara el tráfico y, por consiguiente, las ventas de la tienda por departamentos más altas. Sin embargo, hasta ahora no se han cosechado los beneficios.

El 3 de marzo se revelará una visión en profundidad de las ganancias de la compañía cuando Kohl's anuncie sus próximos resultados trimestrales.