Los ingresos por publicidad del New York Times disminuyen un 15,2% en el primer trimestre, ya que el Coronavirus pesa sobre la demanda

En una declaración del miércoles, el New York Times (NYSE: NYT) advirtió de una disminución del 50-55% (año tras año) en los ingresos por publicidad en el segundo trimestre, ya que el Coronavirus pesa sobre la demanda. En el primer trimestre, la compañía se adjudicó 587,000 nuevas suscripciones digitales, lo que supuso el mayor aumento trimestral de suscripciones digitales para el New York Times de la historia. Las suscripciones representan aproximadamente el 70% de los ingresos totales del NY Times.

Tras la publicación del informe de ganancias del primer trimestre, se vio a la compañía cotizando alrededor de un 7% más alto el miércoles.

El New York Times publica un aumento del 5,4% en los ingresos del primer trimestre

Con £230,73 millones de libras, el Times registró un aumento del 5,4% en sus ingresos del primer trimestre en comparación con el mismo trimestre del año pasado. La compañía dijo que empezó mayo con más de 6 millones de suscripciones digitales e impresas combinadas.

Sus ingresos por publicidad, sin embargo, experimentaron un descenso anualizado del 15,2% en el último trimestre, hasta los £85,78 millones de libras esterlinas. COVID-19 afectó la demanda de los anunciantes en las categorías de entretenimiento, lujo, medios de comunicación y finanzas, lo que resultó en una disminución del 7,9% en los ingresos por publicidad digital y una disminución más amplia del 20,9% en los ingresos por publicidad impresa en el primer trimestre.

Sobre una base anual, la compañía estima que sus ingresos por suscripciones verán un aumento de un dígito medio a alto en el segundo trimestre. Según el director general Mark Thompson, la mayor dependencia de los ingresos por suscripciones del Times es suficiente para amortiguar el golpe económico de COVID-19, a pesar del importante impacto en los ingresos por publicidad de la empresa. Thompson añadió además el miércoles:

"Lo interesante es que tanto los millones de nuevos usuarios registrados que estamos recibiendo como los muchos cientos de miles de nuevos suscriptores, muchos más de los que hemos tenido antes, lo que es tan interesante es que entre ellos hay definitivamente más jóvenes, definitivamente diversos étnicamente, personas más dispersas geográficamente de lo que hemos visto, así que una de las cosas que estamos viendo es una verdadera ampliación, no sólo de la audiencia total del Times, sino que la audiencia comprometida es una audiencia más amplia. Es una audiencia mucho más diversa y más joven que la que hemos visto antes."

El New York Times considera que el recorte de gastos y los despidos

Sin embargo, es probable que el golpe a los ingresos por publicidad pese sobre la rentabilidad de la empresa en los próximos trimestres. Por lo tanto, para resistir el impacto, el Times está considerando la posibilidad de reducir los costos y puede recurrir a los despidos. Pero la compañía confía en que el recorte de personal no será en el periodismo.

Times está actualmente alrededor de un 7% por encima del año hasta la fecha en el mercado de valores. La empresa de £4,670 millones de libras tiene una relación precio/beneficios de 41,67.