Disney se vio obligado a ajustar la estrategia mientras los planes de COVID fallaban

El gigante mundial de los medios y el entretenimiento Walt Disney Co (NYSE: DIS) es un ejemplo de libro de texto de cómo un equipo directivo debe reaccionar rápidamente después de que los planes iniciales debilitan, informó The Wall Street Journal.

El gran julio que no fue

Julio se suponía que iba a ser un mes muy ocupado para Disney ya que se suponía que los cines de todo EE.UU. iban a abrir. Disneylandia debía recibir a los visitantes en Anaheim, y ESPN no tiene deportes en vivo. Mientras tanto, la reapertura de Walt Disney World en Florida coincidió con un número récord de casos de coronavirus en cualquier estado, según WSJ.

La estrategia de la compañía de integrar una parte de su negocio en otra (piense en las películas en los parques temáticos) implica que Disney es más vulnerable a la pandemia de COVID-19 en comparación con sus rivales. De hecho, los analistas de Cowen no están modelando los parques nacionales de Disney para volver a los niveles anteriores a la COVID hasta 2025. Ya han pasado los días en que los parques estaban a pleno rendimiento y la gente esperaba fuera durante horas. En cambio, el equipo de administración de Disney tendrá suerte si los visitantes aparecen, señaló WSJ.

Las mejores opciones son las decentes

Las manos de Disney están atadas y sus opciones disponibles son menos que perfectas. Claro, la gerencia merece el crédito por no quedarse atrás, pero los resultados hablan por sí mismos.

ESPN, por ejemplo, transmitió en dos ocasiones un concierto de los Eagles en 2018 y justificó el show como la música y los deportes van de la mano. Ambos programas tuvieron un promedio de menos de un millón de espectadores, lo que sería horrible en tiempos normales y es simplemente "decente" en el entorno actual, según WSJ. Los inversores tienen razones para preocuparse ya que se cuenta con que ESPN traiga de manera confiable y consistente grandes cantidades de dólares de publicidad.

Mientras tanto, Disney se vio obligada a despedir a muchos empleados de todas las divisiones para ayudar a detener la hemorragia. A otros trabajadores se les pidió que continuaran trabajando desde casa con salarios reducidos.

El resultado final es una acción que ha bajado casi un 20% en los últimos seis meses. Recientemente las acciones cayeron por debajo de los $100 dólares por acción por primera vez desde mediados de 2018, ya que las acciones de Disney, junto con casi todas las demás, fueron duramente golpeadas por el resto del mercado en marzo. Aquí hay una guía sobre cómo comprar acciones de Disney.

Señales de esperanza

La unidad de streaming de Disney llamada Disney+ está mostrando mejores signos de impulso y algunos analistas predicen que será rentable dos años antes de lo que se esperaba en 2021. La decisión de la compañía de lanzar "Hamilton" durante el fin de semana del 4 de julio atrajo a nuevos suscriptores y es un testimonio del poder del negocio.

A pesar del cierre completo del estudio de Disney, la plataforma ha atraído a 50 millones de usuarios desde noviembre y las tasas de cancelación de clientes son bastante bajas. La compañía está trabajando en nuevos contenidos, incluyendo un especial de Beyonce titulado "Black is King" y un acuerdo con la ex estrella de la NFL Colin Kaepernick para desarrollar contenidos.