Las 11 industrias principales que se vieron afectadas positivamente por COVID-19

Las 11 industrias principales que se vieron afectadas positivamente por COVID-19
Written by:
Heshaam Hague
10th septiembre, 19:02
  • Microsoft Teams informó un nuevo récord diario de 2.700 millones de minutos de reuniones en abril, un aumento del 200%
  • Con Prada y Gucci aprovechando las máscaras faciales, se prevé que el mercado aumente en un 53% de 2020 a 2027
  • Se prevé que el mercado de kits de comida crecerá un 17,78% en 2020, con Hello Fresh y Gousto a la cabeza

En semanas nuestro mundo se transformó. El papel higiénico se volvió muy codiciado, las ventas de desinfectantes para manos aumentaron y las mascarillas de tela se convirtieron en un accesorio imprescindible. Varias industrias han surgido de la noche a la mañana debido a la pandemia de COVID-19. Mientras tanto, las industrias existentes que nos ayudaron a aclimatarnos a nuestra nueva realidad de «Quédate en casa» florecieron, como los kits de comida, las videoconferencias y los juegos.

Con esto en mente, ¿qué industrias han prosperado frente al COVID-19 y cuáles serían las inversiones inteligentes a realizar durante la crisis?

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1. Libros

Con la vida social en suspenso, muchas personas buscaron formas alternativas de ocupar su tiempo. Debido a esto, las ventas de ficción aumentaron en un tercio durante el bloqueo. La educación en el hogar también provocó un aumento en las ventas, y los libros educativos para niños aumentaron un 234% hasta el tercer nivel más alto registrado.

Como se esperaba, a Amazon le fue particularmente bien con este aumento, con ingresos relacionados con suscripciones (como Kindle) que crecieron a $5,600 millones de dólares en el primer trimestre (un trimestre de crecimiento anual). Otros minoristas también se beneficiaron, con Rakuten Kobo informando un aumento en los nuevos registros y compras y Draft2Digital informando un aumento del 25% en las ventas de libros electrónicos. Aunque esta es una señal positiva para el sector, todavía está dominado en gran medida por Amazon (con el 83% de las ventas de libros electrónicos en EE. UU.), Con libreros independientes y empresas más pequeñas que compiten por el resto. La oportunidad de mercado aquí, por lo tanto, es limitada en el futuro.

2. Mercado de café en el hogar

Debido a los pedidos para quedarse en casa, el 80% de las cafeterías se cerraron durante el cierre, lo que provocó un auge en las ventas de café para uso doméstico. COVID-19 ha acelerado el crecimiento del mercado de café instantáneo a una tasa compuesta anual de más del 5%. En abril de 2020, Nestlé informó su mayor crecimiento de ventas trimestrales en cinco años.

El consumo de café también ha aumentado debido al bloqueo, y las personas antes de COVID beben un promedio de 2,45 tazas al día. Ahora, está más cerca de 2.8 tazas.

Será interesante ver cómo esto cambia a medida que los lugares de trabajo comienzan a reabrirse. La mayoría de los trabajadores (57%), sin embargo, no desean regresar a tiempo completo a los lugares de trabajo y esto puede reflejarse en el consumo continuo de café en el trabajo y en el hogar. La tendencia hacia los cafés de uso doméstico, por lo tanto, puede continuar por mucho tiempo después de que termine la pandemia. Los informes también sugieren que los consumidores se están moviendo hacia productores de café más especializados y ventas directas de comercio electrónico con productores independientes, lo que refleja el cambio general hacia los minoristas y productores locales. Teniendo esto en cuenta, existe una clara oportunidad de mercado para empresas e inversionistas que puedan ofrecer un producto de café definido y único.

3. Deportes y juegos

La pandemia provocó una interrupción generalizada de los deportes en persona, lo que provocó que muchos proveedores de deportes tradicionales reconsideraran sus modelos. Por ejemplo, una versión virtual del Gran Premio de Australia, ‘Not The Aus GP‘, vio a los pilotos profesionales de Fórmula Uno competir contra jugadores profesionales, con el evento virtual transmitido en YouTube y Twitch.

El tráfico de juegos, en su conjunto, aumentó en un 75% durante las horas pico. Las plataformas de transmisión de juegos como Twitch, YouTube Gaming y Facebook Gaming informaron un crecimiento significativo del 20% durante las horas de uso. Una empresa de entretenimiento, Modern Times Group, espera un aumento del 25-35% en los ingresos en el primer semestre en su vertical de deportes electrónicos.

Previsión y reporte del cambio en los ingresos anuales del Modern Times Group (MTG) eSports verticle

Cambio en los ingresos anuales previstos e informados de los eSports verticales de Modern Times Group (MTG) debido a la pandemia de coronavirus en el primer trimestre de 2020 y la primera mitad de 2020.

Dado que los deportes electrónicos y la transmisión de juegos atraen a más fanáticos (e ingresos) antes de la pandemia, el crecimiento de la industria, sin duda, continuará en el futuro. Los inversionistas harían bien en explorar este sector ahora, mientras todavía están en una infancia relativa, especialmente porque la participación de grandes organizadores deportivos en persona habrá acelerado la adopción entre el público general.

4. Gimnasio y equipos de ejercicio en casa

Los gimnasios y las clases de fitness cierran debido al COVID-19, lo que lleva a muchas personas a invertir en equipamiento deportivo y de ejercicio en casa. En consecuencia, los minoristas de ejercicios en línea Bestgymequipment.co.uk experimentaron un crecimiento del 183%, junto con Mirafit.co.uk en el 113%. Las clases de fitness en línea también tuvieron un auge, y la plataforma en línea Les Mills registró un aumento del 900% en las inscripciones.

Con los servicios de transporte público recortados en el futuro previsible, alternativas como las bicicletas y los scooters electrónicos se hicieron populares. Como resultado, el mercado de bicicletas crecerá un 3,74% en 2020, y el 45% de los viajeros de Londres están considerando usar e-scooters para viajar por la ciudad en el futuro.

escooters

(fuente: https://www.ft.com/content/5559f016-1f9f-4fab-9020-71e69c6debc3 )

Dadas las presiones duales del distanciamiento social (y las disminuciones asociadas en el uso del transporte público) y el cambio climático (que se está volviendo un punto de enfoque nuevamente a medida que avanzamos hacia la recuperación), espere ver formas de transporte más ecológicas que se convertirán en un lugar común en los próximos años. La oportunidad de mercado aquí será grande y, por ahora, todavía relativamente sin explotar. Del mismo modo, el impulso del gobierno del Reino Unido para reducir la obesidad renovará el enfoque en los proveedores de ejercicio y alternativas, como clases en línea y gimnasios en casa.

5. Máscaras faciales de lujo y personalizadas

Las máscaras faciales han llegado a simbolizar nuestra nueva realidad. El valor de mercado de las máscaras desechables actualmente es de $74,900 millones de dólares y se prevé que aumente a una tasa compuesta anual del 53% de 2020 a 2027. Aprovechando este nuevo mercado lucrativo, Prada, Gucci y Balenciaga ahora están produciendo máscaras de diseñador y MaskClub.com se ha lanzado, ofreciendo una suscripción de máscara de $9,99 dólares al mes.

El tiempo dirá si el uso de máscaras será una oportunidad continua o una tendencia a corto plazo. Después de la epidemia de SARS, los consumidores asiáticos continuaron usando máscaras. La epidemia de SARS afectó predominantemente a Asia. Dado que Covid-19 es una pandemia, no sería descabellado ver a muchas regiones internacionales siguiendo el liderazgo del mercado asiático en este espacio.

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Fuente: Reino Unido; Encuesta en línea de YouGov; Colegio Imperial de Londres; 11 de mayo a 17 de mayo de 2020

6. Equipo de jardinería

Con el tiempo (público) al aire libre limitado a una hora al día en el Reino Unido, los consumidores acudieron en masa a las ferreterías y tiendas de jardinería en línea para mejorar sus espacios de vida a principios de año. Los proyectos de bricolaje resultaron populares, incluidos pubs de jardín y casas de árboles. Las ventas de plantas, semillas y bulbos aumentaron un 48,2% anual durante el cierre, la pintura un 47,1% y los materiales de construcción un 31,4%. Los minoristas de jardinería informaron un aumento del 25% semanal en las ventas por Internet.

En términos generales, las ventas de equipos de jardinería y mejoras para el hogar pueden superar muchas incertidumbres: las personas siempre necesitarán reparar sus hogares y hacer que los espacios de vida sean más cómodos. Sobre todo si pasa más tiempo en casa por motivos laborales, económicos o por autoaislamiento. Para los inversionistas, el crecimiento puede no ser tan meteórico como algunos sectores, pero es una apuesta relativamente segura.

7. Desinfectante de manos

A medida que aumentaron las preocupaciones sobre la pandemia, las ventas de desinfectantes para manos aumentaron un 255% en febrero de 2020. La demanda vio cómo los suministros cayeron y los precios aumentaron en un 367% .

Muchos fabricantes de bebidas y cervecerías cambiaron la producción a desinfectantes de manos. Los gustos de Pernod Ricard, Brewdog y Absolut Vodka comenzaron a hacer desinfectante. Con el control de infecciones en la mente de muchos consumidores, el mercado crecerá a una tasa compuesta anual del 11.68% para alcanzar un tamaño de mercado total de $2.548,984 millones de dólares para 2025. Este crecimiento es doble, los consumidores se han vuelto más conscientes de la necesidad llevar consigo equipo de salud personal conveniente. Al mismo tiempo, las empresas están invirtiendo en mayores métodos de desinfección, incluidos geles para manos colocados en los lugares de trabajo, con el fin de mantener a sus empleados a salvo de infecciones.

U.S. hand sanitizer market size

(fuente: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/hand-sanitizer-market )

Se prevé que el mercado experimente un crecimiento sustancial en los próximos años debido a la pandemia y una mayor conciencia sobre la higiene de la salud. También aprovecha la creciente demanda de productos de conveniencia que pueden disminuir el riesgo de infección en grandes áreas urbanas.

8. Kits de comidas y abarrotes en línea

Los kits de comidas como Hello Fresh y Gousto se han vuelto populares mientras los restaurantes estaban cerrados. Ahora se prevé que el mercado crezca un 17,78% en 2020. Más de la mitad de los consumidores afirman que han comenzado a cocinar más y el 46% han comenzado a hornear. Las entregas de comestibles también aumentaron, y los consumidores gastaron un 558,4% más en abril de 2020 en comparación con abril de 2019.

Hunter_Coronavirus_Cooking

(fuente: https://www.foodnavigator-usa.com/Article/2020/04/15/Survey-Cooking-at-home-will-become-the-new-normal-post-pandemic )

Se predice que el cambio a la cocina casera cambiará nuestros hábitos de compra de comestibles a largo plazo con más personas que cocinan desde cero y comen de manera saludable. El 72% de los consumidores afirman que harán mayores intentos por comer y beber de forma saludable en el futuro y dedicar más tiempo a la cocina casera saludable.

Los inversionistas y emprendedores que estén mirando este sector harían bien en tener esto en cuenta y buscar negocios que satisfagan esta demanda de alimentos saludables, nutritivos y convenientes: los alimentos orgánicos y de origen vegetal son dos nichos que están ganando popularidad debido a su reputaciones ‘saludables’.

9. Mensajería instantánea y videoconferencia

Con la reubicación de las oficinas para trabajar desde el hogar, hubo un aumento meteórico en la mensajería instantánea y las videoconferencias.

Zoom pasó de ser una relativa oscuridad a convertirse en la herramienta de comunicación elegida por muchas empresas, gobiernos e incluso la familia real del Reino Unido. Las descargas del software alcanzaron un máximo de 2,13 millones en marzo de 2020 (en comparación con 56,000 en enero de 2020). Los participantes en las reuniones diarias aumentaron de 10 millones en diciembre de 2019 a más de 300 millones en abril de 2020. Con eso, se prevé que los ingresos de Zoom crezcan en un 200% y sus ganancias en un 300%.

Asimismo, Microsoft Teams informó un nuevo récord diario de 2,700 millones de minutos de reuniones en abril, un aumento del 200% en comparación con los 900 millones de minutos que registró el 16 de marzo. Slack creció a 10 millones de usuarios ‘conectados simultáneamente’ en marzo de 2020 (frente a 1 millón en 2015) y luego a 12,5 millones dos semanas después. Los ingresos totales del año fiscal 2020 aumentaron un 57% anual para alcanzar los $630,4 millones de dólares.

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Fuente: Statista, 2020

Este crecimiento continuará, dado que muchas personas todavía están trabajando desde casa en el futuro previsible (y muchas desean continuar más allá de eso). Estas herramientas de comunicación también se pueden utilizar para reducir la dependencia de los viajes de negocios y seguir funcionando a nivel mundial. Sin embargo, con equipos como Slack, Zoom y Microsoft Teams dominando el mercado, las oportunidades de inversión para las empresas más pequeñas serán limitadas.

10. Servicios de transmisión de entretenimiento

En busca de entretenimiento en casa, muchos consumidores recurrieron a la transmisión de video, música y juegos. El 39% escucha más música en streaming y el 35% está jugando más juegos de computadora y video. Las ventas de cajas de transmisión han aumentado un 39 % y las de televisores inteligentes un 60%.

Aprovechando esto, artistas como Luke Combs, John Legend y Yungblud están acudiendo en masa a la transmisión en línea. Las productoras también están transmitiendo películas, incluidas Onward y Emma, directamente a los servicios domésticos (ya que los cines permanecen cerrados en gran medida). El mercado de la realidad virtual (VR) también ha experimentado un auge a medida que la gente que va a casa buscaba nuevas formas de entretenerse. La pandemia de COVID-19 bien puede resultar ser el catalizador que la realidad virtual necesitaba para convertirse en la corriente principal.

Para los inversionistas que buscan oportunidades en este sector, hay varias para elegir. La transmisión de video, música y juegos son áreas de rápido crecimiento, ahora aceleradas por la pandemia, sin embargo, están dominadas por Spotify, YouTube y otros grandes jugadores. El hardware que permite el entretenimiento en el hogar es otra vía. Finalmente, la realidad virtual ofrece una oportunidad lucrativa como industria que, hasta ahora, sigue siendo un nicho. A medida que aumente su atractivo general, habrá amplias oportunidades para que las empresas e inversionistas inteligentes dejen su huella.

11. Vacaciones en casa

Las preocupaciones persistentes sobre la seguridad de los viajes al extranjero (además de la viabilidad financiera de las empresas de viajes) han llevado a una locura por las vacaciones en casa. Muchas personas han decidido no viajar internacionalmente hasta que la vacuna COVID-19 esté ampliamente disponible.

Las búsquedas de ‘viajes al Reino Unido’ registraron un aumento del 103% en julio de 2020 en comparación con julio de 2019. Parkdean Resorts predice que el mercado de vacaciones en casa posterior a COVID tendrá un valor de £8,246 millones de libras esterlinas. .

Curiosamente, esto puede convertirse en una tendencia persistente en el futuro a medida que dominen las preocupaciones sobre el cambio climático. El 30% de las personas de 25 a 49 años dicen que cambiarán un feriado internacional por unas vacaciones en casa para reducir su impacto ambiental. Este es un sector que vale la pena explorar, por lo tanto, para obtener ganancias a más largo plazo. A medida que la crisis climática se convierte nuevamente en un punto de atención, tomarse unas vacaciones en casa puede verse como algo ético y sostenible.

Viendo hacia adelante

COVID-19 ha alterado fundamentalmente nuestras vidas y han surgido numerosas empresas para satisfacer nuestras nuevas necesidades. Pero, ¿qué pasará a medida que salgamos del encierro y adoptemos nuestra nueva normalidad?

Las preocupaciones de salud pública aumentarán el apetito por productos de control de infecciones como mascarillas faciales y desinfectantes de manos, así como otros productos como aplicaciones de rastreo de contactos y cámaras termográficas. La preocupación pública sobre COVID-19 sigue siendo alta en un 75% en agosto (en comparación con el 72% en junio). Las preocupaciones sobre una segunda ola continúan prevaleciendo y causan incertidumbre, particularmente en lo que respecta a los cierres locales y los acuerdos de puentes aéreos en constante cambio. Las empresas y los inversionistas deberán seguir navegando por esta volatilidad, invirtiendo en procesos que permitan un giro rápido y ágil, hasta que una vacuna o cura esté ampliamente disponible.

En ese sentido, el mundo en general está en una especie de estasis hasta que se desarrolle una cura o vacuna para el coronavirus. Los viajes internacionales seguirán siendo esporádicos, el trabajo desde casa será el predeterminado y el distanciamiento social limitará las reuniones públicas y las empresas que dependen de un gran número de personas en el lugar.

Es probable que el trabajo remoto continúe, ya que empresas como PwC, BP y Uber se comprometen a trabajar desde casa durante al menos el próximo año. El 57% de los trabajadores no quiere regresar a sus oficinas. Por lo tanto, los productos que ayudan a la productividad y conectividad de los trabajadores remotos seguirán funcionando bien.

Luego está la recesión global a considerar. La recesión del Reino Unido es más profunda que la crisis financiera de 2008-09, la desindustrialización de los años 80 y las crisis petroleras de los 70. Sin embargo, hay un lado positivo. La mitad de los directores ejecutivos ya se estaban preparando para una recesión (desde 2018) debido a vientos en contra como el Brexit. Aún así, las soluciones que ayuden a las personas y las empresas a tener un mayor control sobre las finanzas estarán en demanda a medida que las empresas superen las complejidades y desafíos que traerá una recesión global. Por ahora, sigue siendo incierto si la recesión será una ‘V’, una ‘L’ o un ‘swoosh’, con las esperanzas puestas en una V con un tiempo de recuperación rápido.

En última instancia, solo el tiempo nos dirá qué tendencias serán una maravilla para 2020 y qué comportamiento del consumidor ha cambiado significativamente. Nuestro mundo está atravesando un cambio extremo y esto no se detendrá pronto. Pero con tal evolución viene la oportunidad, para las empresas y sus inversionistas.

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