Las empresas cerveceras están ganando terreno en la categoría seltzer

Los recién llegados al hard seltzer Anheuser-Busch InBev (EBR:ABI) y Constellation Brands (NYSE:STZ) se están enfrentando a las marcas de cerveza heredadas Truly y White Claw mientras buscan superarlas. Según CNBC, los dos cerveceros introdujeron su agua carbonatada a principios del año pasado a tiempo para el auge de la bebida, ya que la gente se quedó en casa debido a la pandemia.

Nuevas marcas de hard seltzer desafían al legado White Claw y Truly

AB InBev y Constellation salpicaron sus latas duras de agua mineral con los nombres populares de Bud Light y Corona que atraen a los clientes que han creado una relación con sus productos a lo largo de los años.

En particular, Bud Light ha estado cambiando la lista de sabores a través de paquetes de variedades de temporada con la introducción de un surtido aventurero además de cereza, toronja y lima. Su paquete de variedades de verano contribuyó con el 3.5% de la cuota de mercado, lo que lo llevó a confirmar que lo convertirá en un alimento básico permanente.

La entrada de Corona y Bud Light en el mercado del agua carbonatada se produce después de años de disminución del consumo de cerveza en los EE.UU. curiosamente, los cerveceros se han adaptado al cambio en las preferencias de los consumidores y están cambiando a un nuevo segmento y se están enfocando en categorías de cerveza que están experimentando un crecimiento como la cerveza sin alcohol.

El consumo de agua carbonatada subió un 130% el año pasado

El vicepresidente de marketing de Bud Light, Andy Goeler, le dijo a CNBC:

International Wine and Spirits Research (IWSR) indicó que el consumo de seltzer duro aumentó un 130% el año pasado. La mayoría de los bebedores de agua carbonatada son jóvenes que se superponen con consumidores que no beben cerveza. Según las cifras de Euromonitor International, Truly de Boston Beer (NYSE:SAM) y White Claw de Mark Anthony Brands representaron casi el 75% del mercado de acciones de seltzer duro en 2020. Sin embargo, con el lanzamiento de los competidores, las marcas han visto disminuir su participación de mercado.

Por ejemplo, White Claw, que tenía una participación de mercado del 56,5% en 2019, vio disminuir su participación al 49.5% en 2020. Por otro lado, la participación de mercado de Truly había disminuido desde 2018, cuando representaba casi el 33% de todos los seltzer duro. Ventas. Además, las acciones de Boston Beer cayeron recientemente más de un 25% después de que la compañía atribuyera ganancias e ingresos decepcionantes a una demanda más suave de lo anticipado por su Truly.

El CEO de Boston Beer, Dave Burwick, también fue citado por CNBC diciendo: