Crypto.com patrocinará la UEFA Champions League como socio criptográfico exclusivo

La UEFA ha firmado un acuerdo de asociación exclusivo con crypto.com. Es la primera vez que una plataforma centrada en las criptomonedas es contratada como patrocinadora.

La Liga de Campeones es una competición de fútbol de primer nivel en Europa en la que compiten 32 clubes para ser el mejor de la región. El evento se retransmite a más de 500 millones de espectadores en todo el mundo.

Llevando las criptomonedas al deporte

Según el anuncio del 14 de agosto, la plataforma criptográfica centralizada ha firmado una asociación plurianual que abarcaría desde 2024 hasta 2027. La UEFA inicialmente comenzó a invitar a las plataformas criptográficas a presentar ofertas en marzo.

La asociación surge de un intento anterior de la bolsa de cerrar un acuerdo con la UEFA en 2022. En ese momento, la bolsa ofreció 428 millones de libras por un acuerdo de cinco años, que finalmente no se materializó.

Ese mismo año, la empresa firmó un acuerdo con la FIFA para convertirse en el patrocinador criptográfico oficial de la Copa Mundial de Qatar 2022.

Desde su debut, la plataforma se ha aventurado en el sector deportivo para atraer a entusiastas no criptográficos. En 2021, la plataforma anunció una asociación plurianual con el gigante del fútbol Paris Saint-Germain y prometió lanzar tokens no fungibles exclusivos en su mercado nativo de NFT.

A principios de este año, firmó un acuerdo de 10 años por 10 millones de dólares con el Gran Premio de Miami de Fórmula Uno.

Además, la firma ha patrocinado a los Philadelphia 76ers, el Ultimate Fighting Championship y la Liga Australiana de Fútbol. Además, Crypto.com firmó un contrato de 700 millones de dólares por 20 años con el estadio Staples Center, que pasó a llamarse Crypto.com Arena. El estadio es el hogar de equipos populares de la NBA como Los Angeles Lakers.

Steven Kalifowitz, director de mercado de Crypto.com, dijo que la empresa ha visto a sus usuarios superar los 100 millones debido a sus esfuerzos por interactuar con "fanáticos de los deportes de todo el mundo".

Mientras tanto, la UEFA entró por primera vez en el espacio descentralizado en asociación con Socios, la empresa detrás de Chiliz, una plataforma basada en blockchain para crear tokens de aficionados. Chiliz se ha asociado con varios clubes de fútbol notables, incluidos el Real Madrid, el FC Barcelona y el PSG.

Intercambios de criptomonedas y deportes

Además de Crypto.com, otros intercambios centralizados también han incursionado en los deportes para unir los dos sectores.

El exchange de criptomonedas OKX se asoció con el equipo de Fórmula 1 McLaren Racing en 2022 y posteriormente lanzó una serie de coleccionables NFT denominada "Race Rewind".

Antes de su colapso, FTX era uno de los actores más agresivos en el patrocinio deportivo. Se aseguró los derechos de denominación para el estadio de los Miami Heat, que pasó a llamarse FTX Arena, y formó una importante asociación con la Major League Baseball (MLB), donde el logotipo de FTX apareció en los uniformes de los árbitros.

La plataforma europea de intercambio de criptomonedas WhiteBIT también ha sido socio oficial del FC Barcelona. Ha participado en eventos como el Sports Tomorrow Congress y ofrece promociones que permiten a los aficionados comprar entradas utilizando criptomonedas.

La Juventus, el gigante del fútbol italiano, se asoció con el exchange de criptomonedas Bitget en 2022 como su primer patrocinador de manga.