Comparación de acciones de BigCommerce y Shopify: por qué SHOP supera a BIGC

Los precios de las acciones de Shopify (SHOP) y BigCommerce (BIGC) han divergido en los últimos años. BigCommerce ha caído a un mínimo histórico y ha bajado más del 95 % desde su punto más alto registrado.

Shopify, por otro lado, ha experimentado una fuerte recuperación después de tocar fondo en 26,56 dólares en 2022. Ha subido más del 188% hasta los 75 dólares, lo que le otorga una capitalización de mercado de más de 92.000 millones de dólares.

Empresas similares han divergido

BigCommerce y Shopify son empresas similares que resuelven un problema real en la industria del comercio electrónico. Sus plataformas de software ayudan a las personas a crear y lanzar sitios web de comercio electrónico sin necesidad de codificar.

Se trata de una industria de gran envergadura en la actualidad, ya que la mayoría de las empresas, incluidas las pequeñas y medianas empresas (PYMES), han comenzado a adoptar el comercio electrónico. La necesidad de una tienda en línea aumentó durante la pandemia, ya que la mayoría de los minoristas se vieron obligados a cerrar sus tiendas.

Las dos empresas también son ampliamente utilizadas por personas que recién comienzan sus negocios, incluidos los dropshippers.

El crecimiento de Shopify ha sido fenomenal a lo largo de los años, ya que ha seguido ganando participación de mercado en la industria del comercio electrónico. Sus ingresos anuales han pasado de menos de $1.6 mil millones en 2019 a más de $7.7 mil millones en los últimos doce meses. También se ha convertido en una empresa altamente rentable.

BigCommerce también ha crecido, ya que sus ingresos aumentaron de 112 millones de dólares a más de 309 millones. A diferencia de Shopify, aún no ha obtenido beneficios anuales, lo que explica por qué sus acciones han tenido un rendimiento inferior.

BigCommerce está experimentando un crecimiento lento

Los resultados financieros recientes muestran que el negocio de BigCommerce ha comenzado a desacelerarse a medida que la empresa lucha por sumar nuevos clientes. Sus ingresos aumentaron solo un 8% en el segundo trimestre hasta los 81,8 millones de dólares.

Lo más importante es que la tasa de ejecución anual, que se sigue de cerca, aumentó solo un 4% hasta los 345 millones de dólares. Otros datos mostraron que el número de cuentas activas aumentó solo un 1%, mientras que sus ingresos por suscripciones ascendieron a 61,8 millones de dólares.

Shopify continuó con su racha de pérdidas, ya que sus pérdidas netas se redujeron a 11,3 millones de dólares, frente a los 19,1 millones de dólares que había obtenido un año antes. Estas cifras significan que su negocio ya no crece, incluso cuando las ventas globales de comercio electrónico prosperan.

Los analistas son menos optimistas sobre sus métricas de crecimiento futuro. La estimación promedio es que los ingresos de BigCommerce llegarán a $83 millones en el tercer trimestre, un pequeño aumento con respecto a los $78 millones que obtuvo un año antes. Se espera que sus ingresos anuales crezcan un 7,6% hasta los $333 millones.

Shopify está experimentando un fuerte crecimiento

Por otro lado, Shopify está teniendo buenos resultados, ya que sus ingresos y su rentabilidad se están acelerando. Sus ingresos trimestrales aumentaron un 21% hasta superar los 2.000 millones de dólares, una buena cifra para una empresa que lleva casi 20 años en el sector.

Su volumen de pago bruto aumentó a 41 mil millones de dólares, algo importante ya que Shopify se lleva una parte por cada transacción que facilita su plataforma.

Shopify ha emitido buenas previsiones a futuro y espera que sus ingresos crezcan a una tasa porcentual de entre 20 y 25 %. Los analistas esperan que los ingresos de Shopify sean de 2.890 millones de dólares en el tercer trimestre y de más de 11.800 millones de dólares en el año completo.

Los analistas son más optimistas sobre las acciones de Shopify. Mark Mahaney, de Evercore, espera que las acciones sigan superando a las de Amazon, mientras que Morgan Stanley cree que tienen más potencial alcista.

Por qué Shopify supera a BigCommerce

Hay cuatro razones principales por las que Shopify sigue teniendo mejores resultados que BigCommerce. En primer lugar, tiene una marca mejor que BigCommerce. Esta popularidad significa que cualquier empresa que quiera iniciar una marca de comercio electrónico probablemente la pruebe primero.

En segundo lugar, Shopify es más económico que BigCommerce. Su paquete más básico cuesta 24 dólares al mes, mientras que el de BigCommerce cuesta 29 dólares. Por ello, la mayoría de la gente siempre optará por una marca más grande que sea más económica.

En tercer lugar, Shopify no solo es popular, sino que también está gastando más dinero en marketing. Sus resultados financieros más recientes muestran que aumentó su gasto en marketing a 413 millones de dólares, frente a los 405 millones del año pasado.

BigCommerce, por otro lado, redujo su presupuesto de marketing al seguir centrándose en la rentabilidad. Sus ingresos por ventas y marketing cayeron a 34 millones de dólares, lo que significa que probablemente tendrá dificultades para ganar cuota de mercado.

Además, para la mayoría de las personas que no conocen BigCommerce, su plataforma parece difícil de usar. Cuando visitas el sitio web de Shopify, la primera llamada a la acción es iniciar una prueba gratuita.

Por otro lado, cuando se visita una gran tienda de comercio electrónico, la llamada a la acción es obtener una cotización y solicitar una demostración. Para muchos clientes comunes, esto es mucho trabajo y un poco incómodo. Para iniciar una prueba gratuita, uno debe seleccionar la pestaña BigCommerce Essentials en la parte superior del sitio web, lo que explica por qué BigCommerce ha tenido dificultades para ganar participación de mercado.

El sitio web de BigCommerce está diseñado de esa manera porque la empresa se centra principalmente en las grandes marcas. En los resultados más recientes, la empresa dijo que agregó empresas como The RealReal, Quicken y Soletrader.

Por lo tanto, aunque Shopify es bastante caro, creo que seguirá teniendo mejores resultados que BigCommerce. De hecho, sospecho que es más común que las tiendas pasen de BigCommerce a Shopify que viceversa.