A medida que el número de suscriptores de Netflix se desacelera, la atención se centra en las métricas de ingresos y rentabilidad

Netflix se prepara para informar el aumento de suscriptores más lento en seis trimestres, a medida que los beneficios de su ofensiva contra el uso compartido de contraseñas comienzan a disminuir.

Los analistas anticipan que la compañía agregó alrededor de 4 millones de nuevos suscriptores a nivel mundial durante el trimestre de julio a septiembre, según estimaciones compiladas por LSEG.

Esta desaceleración se produce en un momento en el que el gigante del streaming pretende desviar la atención de los inversores hacia su creciente negocio publicitario y el crecimiento de sus ingresos.

A pesar de la popularidad de los originales de Netflix como The Accident y The Perfect Couple , que estuvieron entre los títulos más vistos en Estados Unidos durante el trimestre, el ritmo de crecimiento de suscriptores se está desacelerando.

El servicio de streaming ha ido cambiando gradualmente su modelo de negocio para centrarse en los ingresos por publicidad, pero aún enfrenta desafíos para lograr que este segmento contribuya de manera significativa a su crecimiento general.

Los ingresos por publicidad de Netflix están en el punto de mira a medida que los suscriptores ganan más confianza

El nivel con publicidad de Netflix, que se lanzó en 2022, ha ganado terreno, pero aún no es un motor de crecimiento importante.

De hecho, la empresa espera que su negocio publicitario no se convierta en un generador de ingresos sustancial hasta 2026.

Se proyecta que en el tercer trimestre, Netflix generará 242,7 millones de dólares en ingresos por publicidad, según estimaciones de analistas compiladas por LSEG.

Esta cifra todavía es modesta en comparación con sus ingresos totales esperados de 9.760 millones de dólares para el trimestre, lo que representa un crecimiento del 14,3%.

El negocio publicitario de Netflix, aunque está creciendo, sigue siendo pequeño en comparación con su escala global.

Algunos expertos sostienen que la empresa debería eliminar gradualmente más planes sin publicidad y aumentar los precios de sus niveles de suscripción estándar para impulsar a los usuarios hacia las opciones con publicidad, que normalmente generan más ingresos por usuario.

El plan con publicidad de la compañía de $6,99 por mes en EE. UU. es significativamente más barato que su plan estándar de $15,49 por mes sin publicidad, lo que lo convierte en una opción atractiva para los consumidores preocupados por el precio.

Los datos de suscriptores de Netflix desaparecerán en 2025

A partir de 2025, Netflix ya no informará datos de suscriptores, una medida que sugiere que la compañía busca dirigir el enfoque hacia otras métricas de rendimiento clave, como el crecimiento de los ingresos y los márgenes de ganancia.

Con este cambio, Netflix pretende gestionar las expectativas en torno al crecimiento de suscriptores, particularmente a medida que el mercado se satura y su capacidad para atraer nuevos usuarios se desacelera.

Por ahora, la empresa está atravesando un período complicado de crecimiento lento de usuarios mientras intenta expandir su negocio publicitario.

Los analistas creen que Netflix necesitará perfeccionar aún más su estrategia, especialmente cuando se trata de aumentar los ingresos por publicidad sin alienar a su base principal de usuarios.

Netflix apuesta por los deportes en directo y los títulos populares para atraer anunciantes

Para atraer más anunciantes, Netflix ha comenzado a invertir en eventos en vivo, particularmente deportes.

Se espera que el gigante del streaming transmita la muy esperada pelea de boxeo Jake Paul vs. Mike Tyson en noviembre, lo que podría atraer a millones de espectadores y ofrecer nuevas oportunidades de ingresos publicitarios.

Netflix también transmitirá sus primeros partidos de la NFL en diciembre, lo que marca su ingreso al competitivo mercado de transmisión deportiva.

Netflix también apuesta por el regreso de El Juego del Calamar , su drama surcoreano mundialmente popular, para ayudar a impulsar el número de suscriptores en el último trimestre del año.

La segunda temporada del exitoso programa está programada para estrenarse en diciembre y la compañía espera que replique el éxito de la primera temporada, que atrajo a millones de nuevos suscriptores a nivel mundial.

Los analistas opinan

Los expertos de la industria sugieren que Netflix podría necesitar aumentar los precios de sus planes estándar y, al mismo tiempo, eliminar gradualmente las opciones sin publicidad para llevar a los clientes hacia su nivel con publicidad.

La compañía ya ha comenzado este proceso, y el año pasado dejó de ofrecer su plan básico de 9,99 dólares al mes sin publicidad para los nuevos usuarios en Estados Unidos y el Reino Unido. Los suscriptores actuales de este plan están siendo eliminados gradualmente.

Según los analistas, la capacidad de la empresa para aumentar los precios y trasladar a los usuarios hacia sus niveles con publicidad será crucial para mantener el crecimiento de los ingresos.

Sin embargo, aún queda por ver cómo reaccionarán los suscriptores a estos cambios, particularmente en mercados competitivos donde hay servicios de streaming alternativos fácilmente disponibles.

Rendimiento y perspectivas de las acciones de Netflix

Las acciones de Netflix han subido un 12,4% desde que se anunciaron sus resultados del segundo trimestre en julio, superando el aumento del 5% del índice S&P 500.

Los inversores siguen siendo cautelosamente optimistas sobre el potencial de crecimiento de Netflix, especialmente porque la compañía trabaja para expandir su negocio publicitario y aumentar los precios en todos sus niveles de suscripción.

Sin embargo, persisten las preocupaciones sobre la capacidad de Netflix de mantener su ventaja competitiva en un mercado de streaming cada vez más concurrido.

El crecimiento de los ingresos por publicidad de la compañía será seguido de cerca en los próximos trimestres, ya que los inversores buscan señales de que Netflix puede diversificar con éxito sus flujos de ingresos más allá del crecimiento de suscriptores.