¿Podrá Netflix mantener su impulso a medida que aumenta el crecimiento de suscriptores y aumenta la popularidad del nivel de publicidad?

En un impulso significativo a su base de suscriptores, Netflix (NFLX.O) dio la bienvenida a 5,1 millones de nuevos suscriptores de transmisión durante el tercer trimestre, superando las expectativas de Wall Street en más de un millón.

La empresa anticipa un crecimiento aún mayor de clientes a medida que se acerca la temporada navideña, particularmente con el esperado regreso del drama coreano “El juego del calamar”.

Tras la publicación de su informe de ganancias, las acciones de Netflix subieron un 4,8% en las operaciones fuera de horario, lo que marca un impresionante aumento del 47% en lo que va del año.

En medio de una desaceleración en el crecimiento de suscriptores, Netflix está redirigiendo estratégicamente el enfoque de los inversores desde las cifras brutas de suscripciones a métricas más matizadas, como el crecimiento de los ingresos y los márgenes de ganancia.

A partir del próximo año, la compañía dejará de informar las cifras de suscriptores y, en su lugar, destacará el rendimiento de sus ofertas con publicidad.

El jueves, Netflix reveló que su servicio con publicidad constituyó más del 50% de las nuevas suscripciones en las regiones donde está disponible.

Los analistas habían proyectado que Netflix ganaría aproximadamente 4 millones de suscriptores entre julio y septiembre, según estimaciones de LSEG.

Este trimestre también incluyó nuevos lanzamientos de contenido, incluido el misterio de asesinato “La pareja perfecta” y la comedia romántica “Nobody Wants This”.

En términos financieros, Netflix reportó ganancias de 5,40 dólares por acción, superando el pronóstico de consenso de 5,12 dólares. Su margen operativo subió al 30%, frente al 22% del mismo trimestre del año pasado.

Los ingresos alcanzaron los 9.825 millones de dólares, superando ligeramente la estimación de consenso de 9.769 millones de dólares.

“A todos los efectos, Netflix va en la dirección correcta”, dijo a Reuters Mike Proulx, analista de Forrester.

Sin embargo, a pesar del impresionante aumento de suscriptores, las cifras no alcanzaron los 8,76 millones de suscriptores adquiridos en el mismo período del año pasado.

Proulx expresó su preocupación por lo que llamó una “fuerte caída” en el número de nuevos suscriptores netos, y señaló: “Si bien hay espacio para el crecimiento de suscriptores netos a nivel internacional, en los EE. UU. se están agotando las posibilidades”.

De cara al futuro, Netflix prevé que las incorporaciones de clientes para el último trimestre del año (un período habitualmente sólido debido a la audiencia de las vacaciones) superarán las del trimestre de septiembre, aunque no se revelaron cifras específicas.

La muy esperada segunda temporada de “El juego del calamar” se estrenará a finales de diciembre.

"Nos sentimos muy bien con respecto al negocio", dijo el codirector ejecutivo Ted Sarandos en un video posterior a las ganancias.

“Teníamos un plan para volver a acelerar el negocio y lo cumplimos”.

Un enfoque metódico para el crecimiento

La compañía señaló que su producción de programación ha aumentado luego de las interrupciones causadas por las huelgas de Hollywood del año pasado.

Las métricas de participación revelan que el miembro promedio pasa alrededor de dos horas por día viendo Netflix.

Si bien la empresa ha experimentado un crecimiento en su nivel con publicidad, no espera que los ingresos por publicidad se conviertan en un motor de crecimiento principal hasta 2026.

Magalie Grossheim, analista senior de investigación de acciones en M Science, comentó:

Parte fundamental de la estrategia de Netflix son los eventos en vivo, especialmente los deportes, que resultan atractivos para los anunciantes.

En noviembre, la plataforma planea transmitir una pelea muy esperada entre la estrella de YouTube Jake Paul y la leyenda del boxeo Mike Tyson, seguida de dos juegos de la NFL el día de Navidad.

Además, Netflix tiene la intención de aumentar los precios en España e Italia a partir del viernes, tras incrementos de precios anteriores en mercados europeos selectos y Japón.

Sarandos ha descartado la idea de agrupar Netflix con otros servicios de streaming como Walt Disney (DIS.N) y Warner Bros Discovery (WBD.O), afirmando: "En lo que estamos centrados es en añadir cada vez más valor a este paquete", describiendo este enfoque como un "modelo cómodo" para las empresas de medios tradicionales.