¿Las acciones de Nike están posicionadas para un 2025 espectacular?

Nike Inc (NYSE: NKE) ha tenido un 2024 turbulento, pero es poco probable que el próximo año sea particularmente amable con la marca de ropa deportiva más grande del mundo, según analistas de Wall Street.

Las acciones de la empresa de calzado y ropa están en camino de cerrar este año con una caída de más del 25% debido a una serie de errores estratégicos.

Nike promovió a Elliot Hill, un veterano de la industria, al cargo de director ejecutivo, con la tarea de orquestar un cambio en octubre.

Pero los expertos siguen convencidos de que la compañía tardará más de un año en recuperarse significativamente.

¿Cuánto tiempo tardará Nike en volver a crecer?

Nike registró resultados mejores de lo esperado para su segundo trimestre financiero la semana pasada, lo que marcó el comienzo de su tan esperado cambio, según Stacey Widlitz de SW Retail Advisors.

Stacey sigue viendo a Nike como una marca de calidad y espera que la empresa vuelva a crecer una vez que recupere el enfoque en la innovación.

"Pero será un proceso largo y doloroso", agregó en una entrevista reciente.

Un gran error que cometió Nike fue recortar su alianza con socios mayoristas, incluidos Dick's Sporting Goods y Foot Locker, en un intento por impulsar sus ventas directas al consumidor, según Widlitz.

"Cuando te alejas de ese canal y retienes algunos de tus mejores y más nuevos productos, alguien más entra y llena esos estantes", y esa persona en este caso resultó ser Hoka y On Running, argumentó.

Las ventas en tiendas y en línea de Nike cayeron un 13% en el segundo trimestre en comparación con el mismo período del año anterior.

El CEO de Nike está totalmente comprometido con un cambio

El director ejecutivo Elliot Hill ya se ha comprometido a reconstruir la confianza con los socios mayoristas.

"Apoyaremos activamente la venta a través de canales mutuamente beneficiosos. En pocas palabras, ganaremos cuando nuestros socios ganen", dijo en la última conferencia telefónica de resultados de la compañía.

También ha revelado planes para fortalecer el enfoque en la innovación y los deportes, una falta que ha contribuido significativamente a que Nike pierda su magia, según los expertos.

Pero, de nuevo, los analistas no están completamente convencidos de que su plan de recuperación ayudará a que las acciones de Nike se recuperen por completo a finales de 2025.

¿Vale la pena comprar acciones de Nike para 2025?

Tras la conferencia de resultados de la semana pasada, Telsey Advisory rebajó las acciones de Nike a rendimiento del mercado.

Sus analistas esperan que el posible cambio de rumbo "tardará más en ejecutarse, requerirá mayores inversiones en marketing de marca y resultará en menores ventas y rentabilidad durante los próximos 12 meses".

Ahora consideran que NKE está valorada de manera bastante justa en unos 80 dólares, solo un poco por encima de su precio actual de 77 dólares.

No obstante, las acciones de Nike pagan un rendimiento de dividendos del 2,09% al momento de escribir.

Por lo tanto, sus inversores tienen al menos algún incentivo para esperar a que la nueva administración cumpla su promesa de un cambio significativo.