Las ventas de Tesla en Europa se desploman un 45%: ¿qué hay detrás de esta caída?

La lucha de Tesla (TSLA) por mantener su dominio en el mercado de vehículos eléctricos se intensifica en Europa, donde el fabricante de automóviles experimentó una caída precipitada del 45% en las ventas durante enero.

La disminución se produce en medio de un aumento de la demanda general de vehículos eléctricos, lo que plantea dudas sobre la posición competitiva de Tesla y el posible impacto de la imagen pública cada vez más controvertida del CEO Elon Musk.

Según datos de la Asociación Europea de Fabricantes de Automóviles (ACEA), en enero se registraron en Europa solo 9.945 vehículos eléctricos Tesla, frente a los 18.161 del año anterior.

Esta drástica disminución contrasta fuertemente con el mercado general de vehículos eléctricos, cuyas ventas aumentaron un 37,3% durante el mismo período, con Alemania, el Reino Unido y los Países Bajos a la cabeza.

Los datos negativos de ventas hicieron que las acciones de Tesla cayeran casi un 7% en las primeras operaciones del martes, con una caída del 24% en lo que va del año.

Varios factores pueden estar contribuyendo a los problemas de ventas de Tesla.

Una posibilidad es que los clientes estén retrasando las compras del Model Y a la espera de una próxima actualización.

Sin embargo, la aparición de nuevos modelos de vehículos eléctricos atractivos de Volkswagen, Renault y SAIC Motor de China probablemente desempeñó un papel significativo en la erosión de la cuota de mercado de Tesla.

La huella política de Musk: ¿una responsabilidad de marca?

A los desafíos de Tesla se suma la creciente implicación del CEO Elon Musk en la política europea, que está generando controversia y podría dañar la imagen de marca de la empresa.

El aparente apoyo de Musk al partido de extrema derecha alemán AfD, que recientemente obtuvo el segundo mayor número de escaños en el Parlamento, ha suscitado críticas en el país.

Musk también hizo un gesto con la mano en un mitin político en Estados Unidos el mes pasado que fue ampliamente interpretado como un "saludo nazi", aunque Musk ha negado vehementemente la acusación.

Su llamamiento a encarcelar al primer ministro británico, Keir Starmer, tampoco está ayudando a la imagen del CEO de Tesla en Gran Bretaña.

Los últimos datos confirman una tendencia preocupante que surgió a principios de este mes con la publicación de cifras más débiles por países para Tesla.

Alemania registró solo 1.277 nuevas matriculaciones de vehículos Tesla en enero, una caída asombrosa de casi el 60% en comparación con el mismo mes de 2024.

También se observaron efectos indirectos en Francia, donde las ventas de enero se desplomaron un 63%, así como en Noruega (un 38% menos) y el Reino Unido (un 12% menos).

Si bien la competencia de los fabricantes de automóviles europeos establecidos y de los crecientes fabricantes chinos de vehículos eléctricos es sin duda un factor, algunos analistas creen que la incursión de Musk en la política está exacerbando los desafíos de Tesla.

El analista de Oppenheimer, Colin Rusch, sugiere que el momento de las actividades políticas de Musk no podría ser peor.

"Consideramos que la actividad política del Sr. Musk y la creciente regionalización representan un posible lastre para las ventas de TSLA. Vemos el mayor riesgo en California y en la UE en general, donde TSLA ha experimentado una disminución continua desde principios de 2023", escribió Rusch a principios de este mes, destacando también como motivo de preocupación la disminución de las ventas en China en enero.

Otros, sin embargo, creen que el impacto de las opiniones políticas de Musk en la imagen de marca de Tesla puede minimizarse.

"Consideramos que, por ahora, se trata de problemas de marca controlables para Tesla que no son motivo de gran preocupación", escribió el lunes el analista de Wedbush, Dan Ives, aludiendo a las incursiones políticas de Musk.

Los inversores obtendrán más información sobre el rendimiento de Tesla cuando la empresa publique sus cifras de producción y entregas del primer trimestre a principios de abril.

Estas cifras ofrecerán una imagen más clara del alcance con el que la competencia, los retrasos en la producción y las controversias relacionadas con el CEO están afectando a la trayectoria de ventas de Tesla.