Entrevista: Las redes sociales te convirtieron en el producto, SocialFi te convierte en el propietario, explica el CEO de Zerion, Evgeny Yurtaev

Internet está atravesando una crisis de identidad.

Los recientes colapsos de infraestructuras, desde la caída de AWS que dejó Snapchat fuera de servicio hasta el repentino giro de Snapchat hacia los niveles de almacenamiento de pago, han expuesto una verdad incómoda: hemos construido la era digital sobre frágiles y centralizados cimientos controlados por un puñado de corporaciones.

Entra en escena SocialFi, el sector emergente que combina finanzas descentralizadas con redes sociales, que está experimentando un impulso explosivo.

El interés en Google Trends ha aumentado un 360% en el último año, y se prevé que el mercado alcance los 10.000 millones de dólares para 2030.

Pero, ¿qué significa esto realmente para los usuarios comunes cansados de ser tratados como mercancías de datos? ¿Y cómo pueden las carteras sociales y las plataformas descentralizadas transformar fundamentalmente la forma en que interactuamos, creamos valor y nos adueñamos de nuestras vidas digitales?

Hablamos con Evgeny Yurtaev, cofundador y CEO de Zerion, la infraestructura que sustenta la columna vertebral de SocialFi, para analizar la revolución que está transformando discretamente internet, las verdaderas barreras para la adopción masiva y cómo será la economía digital cuando los usuarios finalmente poseen su mundo.

Extractos:

Invezz: ¿Qué está impulsando realmente este gran aumento en el interés y la adopción de SocialFi en todo el mundo ahora mismo?

Evgeny Yurtaev: El auge de SocialFi forma parte de un cambio más amplio en la forma en que la gente piensa sobre la propiedad y la resiliencia en línea.

La reciente caída de AWS, que dejó fuera de servicio plataformas desde Snapchat hasta Slack, puso de manifiesto lo dependiente que sigue siendo el internet actual de un puñado de proveedores centralizados.

Semanas antes, Snapchat anunció que empezaría a cobrar a los usuarios que superaran los 5 GB de almacenamiento de "Recuerdos", lo que plantea dudas sobre quién controla realmente nuestras vidas digitales.

SocialFi ofrece una alternativa: combinar finanzas descentralizadas y redes sociales para dar a los usuarios la propiedad directa sobre su contenido, identidad y flujos de valor.

Como resultado, ha experimentado un aumento del 360% en el interés de Google Trends en el último año, y se espera que el sector alcance los 10.000 millones de dólares para 2030.

Protocolos como Farcaster y Lens están liderando el camino, ofreciendo alternativas descentralizadas y propiedad de los usuarios a las redes sociales tradicionales.

Muchas de las aplicaciones de SocialFi están impulsadas por la infraestructura de datos de la cartera de Zerion para ofrecer posiciones y transacciones en tiempo real, mostrando a los usuarios lo que poseen en la cadena.

Invezz: ¿Cómo está cambiando la forma en que la gente interactúa online y crea valor, mezclar redes sociales con DeFi?

Evgeny Yurtaev: Está cambiando el comportamiento de consumo. Al integrar la mecánica DeFi con las redes sociales, la interacción se convierte en un activo financiero tangible, donde cada me gusta, seguimiento o comentario puede desencadenar flujos de valor en la cadena de seguridad.

Una publicación puede venderse como coleccionable de edición limitada, un seguidor puede desbloquear el acceso a comunidades bloqueadas por token, y las interacciones sociales pueden distribuir automáticamente recompensas a creadores y colaboradores.

Alrededor del 25% de los creadores con entre 10.000 y 100.000 seguidores ya informan que ganan solo con las propinas de criptomonedas o la venta de NFTs, mostrando los beneficios realizados del modelo de monetización de SocialFi.

Esto cambia la psicología de la participación online.

Los usuarios ya no son consumidores pasivos de contenido: son partes interesadas en ecosistemas digitales donde la atención, la reputación y la propiedad tienen un valor medible.

Invezz: ¿Cuáles son los mayores obstáculos que impiden que SocialFi se convierta en algo completamente mainstream, especialmente en cuanto a escala y experiencia de usuario?

Evgeny Yurtaev: Cada nueva tecnología pasa por una fase en la que el potencial es evidente, pero la experiencia sigue alcanzando el ritmo, y SocialFi está justo ahí.

Los bloques de construcción existen: identidad, carteras y capas sociales, pero aún así se están uniendo en algo fluido.

La verdadera oportunidad ahora es el refinamiento. La incorporación debe sentirse tan natural como iniciar sesión en una app, y las comunidades necesitan mejores herramientas de descubrimiento y moderación para escalar de forma segura.

Más que obstáculos, estos son desafíos de diseño y producto, y se están resolviendo rápidamente.

Lo emocionante es que la base ya está establecida: SocialFi ha demostrado que la gente quiere ser propiedad y conectar en sus propios términos. Las transacciones rápidas y económicas en Ethereum L2S y Solana ofrecen una base sólida sobre la que construir.

El siguiente salto viene de hacer que esa experiencia sea sencilla, algo en lo que en Zerion pensamos cada día mientras construimos la infraestructura de datos que impulsa estas nuevas capas sociales de Web3.

Invezz: ¿Cómo están cambiando las carteras sociales la forma en que la gente se comporta en las plataformas Web3, tanto social como financieramente?

Las carteras sociales están redefiniendo la forma en que los usuarios interactúan en línea al fusionar pagos, identidad y participación en un solo lugar.

En lugar de cambiar de plataforma para chatear, dar propina o invertir, los usuarios ahora pueden hacer todo directamente desde su cartera: desde enviar tokens por mensaje privado hasta agrupar fondos para proyectos comunitarios.

Esta identidad unificada está convirtiendo las carteras en paneles sociales que combinan mensajería, pagos y reputación.

El resultado es una economía online más fluida donde las comunidades pueden comportarse como micro-DAOs, colaborando y realizando transacciones mediante la confianza compartida y sistemas transparentes.

Invezz: ¿De qué manera SocialFi devuelve a los usuarios el control de sus datos y les permite ganar dinero con su actividad, algo que las redes sociales tradicionales nunca hicieron?

Evgeny Yurtaev: Las plataformas SocialFi se construyen en torno a la autopropiedad. Toda actividad social está intrínsecamente ligada a la dirección de la cartera del usuario, a diferencia de un servidor centralizado.

Eso significa que los usuarios pueden usar la misma identidad en diferentes aplicaciones, trayendo sus activos consigo de forma fluida.

En algunas plataformas, los creadores pueden cobrar regalías por publicaciones virales, vender participaciones en su contenido o obtener ingresos recurrentes sin intermediarios.

Todo esto es en cadena. Esto es lo que distingue a SocialFi: alinea la interacción con la propiedad, convirtiendo los datos en un activo del usuario en lugar de una mercancía de la plataforma.

Invezz: Mirando hacia 2030, ¿cómo crees que SocialFi podría transformar la economía digital en general y cómo funciona internet?

Evgeny Yurtaev: Para 2030, SocialFi podría unir la identidad digital, las finanzas y la comunicación en una sola capa de cartera. Imagina chatear, invertir, suscribirte y ganar dinero dentro de un mismo ecosistema, sin estar atado a un solo proveedor.

Las comunidades podrían funcionar como economías autosuficientes, circulando sus propios tokens para servicios y recompensas. Y como estos sistemas están descentralizados, son resilientes por diseño.

La demanda de redes sociales más descentralizadas no hace más que crecer.

En última instancia, SocialFi representa un regreso de la agencia, reinventando internet con un cambio de plataformas que poseen a los usuarios a usuarios que poseen su mundo online.