¿Se recuperará el precio de las acciones de WPP tras el crack de 2025?

El precio de las acciones de WPP ha caído en picado este año, convirtiéndose en uno de los principales rezagados del mercado bursátil británico. Cayó a un mínimo de 265 peniques en noviembre, un 68% menos que su nivel más alto en 2024. Ahora se mantiene cerca de su nivel más bajo desde 2021 y ha bajado un 75% respecto a su máximo histórico.

El precio de la acción WPP se ha desplomado debido a la disrupción de la IA

WPP, el mayor actor en la industria de la publicidad y las relaciones públicas, ha estado bajo presión en los últimos años, ya que las preocupaciones sobre la disrupción de la IA han persistido.

Esta interrupción ha afectado a la mayoría de sus negocios, incluyendo marcas populares como Ogilvy, VML, Grey y MindShare. También ha salido del índice blue-chip FTSE 100, que rastrea a las mayores empresas del Reino Unido.

Los resultados más recientes mostraron que el negocio de WPP continuó deteriorándose en el tercer trimestre, lo que la dirección atribuyó a las pérdidas y recortes de gastos de los clientes.

Sus ingresos cayeron un 8,4% hasta £3.2 mil millones, mientras que sus ingresos sin costes de repaso bajaron un 11,1% hasta £2.49 mil millones. Esta desaceleración elevó los ingresos acumulados en lo que va de año a £9.92 mil millones, un 8% menos que en el mismo periodo.

Peor aún, la dirección advirtió que los ingresos anuales serán peores que su previsión anterior, continuando una debilidad que lleva años en marcha. Ahora se espera que el crecimiento similar para el año esté entre menos el 5,5% y el 6,0%.

Todas las empresas de su ecosistema permanecieron bajo presión durante el trimestre. Sus Agencias Integradas Globales, que están formadas por sus negocios de planificación y compra de medios, vieron caer sus ingresos, y la empresa culpó a su débil rendimiento en Alemania y China.

El mismo descenso ocurrió en sus negocios de relaciones públicas y agencias especializadas. Esto también está ocurriendo en sus regiones geográficas, con Norteamérica, Reino Unido, Europa y el resto del mundo.

La desaceleración de WPP probablemente continuará en un futuro previsible a medida que cambien las industrias publicitarias y de marketing. Hoy en día, la mayoría de las empresas centran sus presupuestos publicitarios en el segmento digital, un área en la que WPP tiene dificultades para monetizar.

WPP se ha vuelto barato y un objetivo de compra

En el lado positivo, la caída continua del precio de las acciones de WPP la ha convertido en una empresa barata que cotiza con un ratio precio-beneficio a futuro de solo 5.

Esta abaratadez puede convertirla en un buen objetivo de adquisición. Recientemente, hubo rumores de que estaba considerando una fusión con Havas, en un acuerdo respaldado por empresas de capital privado.

Las esperanzas de un acuerdo aumentaron tras la fusión de Omnicom e IPG, dos de sus mayores competidores. Omnicom planea ahora recortar 4.000 empleos y cerrar algunas de las agencias de publicidad de IPG, una medida destinada a convertirla en un competidor más formidable para WPP.

WPP probablemente sería un buen objetivo de compra debido al potencial de mejorar sus operaciones mediante fusiones internas de marcas. Además, cuenta con más de 104.000 empleados a nivel mundial y presencia en mercados de baja rentabilidad.

Análisis técnico del precio de la acción de WPP

El gráfico semanal muestra que el precio de la acción WPP ha estado en una fuerte tendencia bajista en los últimos años. Se ha desplomado desde el máximo pandémico de 1.004 peniques en 2022 hasta los actuales 335 peniques, una medida que ha borrado miles de millones de libras en valor.

La acción de WPP cayó por debajo del nivel clave de soporte en 584p, su nivel más bajo en septiembre de 2022 y octubre de 2023. Permanece por debajo de todas las medias móviles.

Por lo tanto, la previsión más probable del precio de las acciones de WPP es ligeramente alcista, con la esperanza de que reciba una oferta de adquisición en 2026. Sin embargo, la acción puede seguir bajando si no se concreta una operación.