Meta para probar suscripciones de pago con funciones de IA en Instagram y Facebook

Meta Platforms se está preparando para probar nuevos modelos de suscripción en sus aplicaciones de redes sociales, con el objetivo de desbloquear fuentes adicionales de ingresos mientras amplía el acceso a herramientas impulsadas por inteligencia artificial.

Los planes, confirmados por un portavoz de Meta y reportados por primera vez por TechCrunch, señalan un cambio más amplio hacia funciones de pago superpuestas a los servicios centrales gratuitos de Meta.

La compañía afirmó que las suscripciones están diseñadas para "desbloquear más productividad y creatividad" al ofrecer a los usuarios acceso a funciones exclusivas y capacidades ampliadas de IA.

Se espera que las pruebas se desplieguen en los próximos meses en Instagram, Facebook y WhatsApp, con cada aplicación ofreciendo un conjunto distinto de herramientas y controles de pago.

Una capa premium en todas las apps de Meta

Meta dijo que no está comprometida con una estrategia de suscripción única y experimentará con diferentes paquetes y funciones según la aplicación.

Aunque las experiencias principales en Instagram, Facebook y WhatsApp seguirán siendo gratuitas, los usuarios de pago recibirán controles adicionales sobre cómo comparten contenido y se conectan con otros.

Ya han surgido algunas indicaciones tempranas sobre lo que podrían incluir estas suscripciones.

Según el ingeniero inverso Alessandro Paluzzi, la suscripción a Instagram puede permitir a los usuarios crear listas ilimitadas de audiencia, ver qué seguidores no los siguen y ver las Stories de forma anónima sin notificar al autor.

Meta enfatizó que estas nuevas ofertas serán independientes de Meta Verified, su producto de pago existente lanzado en 2023, que está dirigido principalmente a creadores y empresas.

Meta Verified incluye una insignia verificada, soporte directo, protección contra suplantación y optimización de búsqueda.

La compañía dijo que planea aplicar las lecciones aprendidas de Meta Verified para desarrollar suscripciones que atraigan a un público más amplio, incluidos los usuarios cotidianos.

Los agentes de IA y las herramientas de vídeo se mueven tras muros de pago

Un componente central del impulso de suscriptores de Meta es la inteligencia artificial.

La compañía planea escalar Manus, una plataforma general de agentes de IA que adquirió en diciembre por un importe reportado de 2.000 millones de dólares, como parte de sus ofertas de pago.

Meta pretende integrar Manus directamente en sus productos mientras continúa vendiendo suscripciones independientes a empresas.

Meta también ha sido vista probando atajos hacia Manus dentro de Instagram, lo que sugiere una integración más profunda en todo su ecosistema.

La medida llega tras años de grandes inversiones en talento y adquisiciones de IA, incluso cuando Meta mantenía sus grandes modelos de lenguaje Llama de código abierto y disponibles gratuitamente.

Además, Meta planea introducir suscripciones vinculadas a herramientas creativas impulsadas por IA.

Un ejemplo es Vibes, una experiencia de vídeo de IA de formato corto integrada en la app Meta AI.

Aunque Vibes ha sido gratuito desde su lanzamiento, Meta ahora planea ofrecer un modelo freemium, dando a los usuarios acceso básico y cobrando por oportunidades adicionales de creación de vídeo cada mes.

Ambiciones de ingresos y riesgos de fatiga por suscripción

La estrategia de suscripción podría ayudar a Meta a generar ingresos incrementales en un momento en que las empresas de redes sociales buscan alternativas únicas a la publicidad.

Sin embargo, la empresa se enfrenta al reto de la fatiga por suscripción, ya que los consumidores ya gestionan múltiples servicios mensuales.

Los competidores han demostrado que existe demanda de funciones sociales de pago.

La suscripción a Snapchat+ de Snapchat, que comienza en 3,99 dólares al mes, ha crecido hasta superar los 16 millones de suscriptores, más que duplicándose desde principios de 2024.

Meta dijo que planea escuchar atentamente los comentarios de los usuarios mientras lanza las nuevas suscripciones.

Lo atractivas que resulten estas funciones puede determinar si los usuarios están dispuestos a pagar por otro servicio digital más en una economía de suscripción cada vez más saturada.