Marriott, Flutter y Coca-Cola: acciones que pueden ganar con el Mundial 2026

El Mundial de la FIFA 2026 comienza el jueves en México con una ceremonia inaugural seguida del primer partido del torneo entre el país anfitrión México y Sudáfrica, marcando el inicio del Mundial más grande de la historia.

Distribuido por Estados Unidos, Canadá y México hasta July 19, se espera que el torneo atraiga a millones de visitantes y genere un aumento del gasto en los sectores de viajes, hostelería, transporte, apuestas y bienes de consumo.

Aunque el crecimiento económico global sigue siendo desigual y el gasto del consumidor ha mostrado signos de tensión en varios mercados, los analistas creen que el espectáculo deportivo de un mes podría proporcionar un impulso significativo a una serie de empresas vinculadas al turismo y al entretenimiento.

Según el análisis de impacto socioeconómico de la FIFA realizado con la World Trade Organization, se espera que el torneo añada aproximadamente $41 billion al PIB mundial.

Empresas de viajes y hostelería podrían beneficiarse

Uno de los beneficiarios más claros podría ser la industria de viajes y alojamiento.

B. Riley estima que el Mundial atraerá alrededor de 13.1 millones de visitantes, incluyendo asistentes con y sin entrada.

La correduría pronostica que se reservarán aproximadamente 21.3 millones de noches de hotel a través de plataformas de viajes online durante el evento.

Los analistas esperan que grandes operadores hoteleros como Marriott International, Hilton Worldwide y Hyatt Hotels se beneficien de mayores tasas de ocupación, junto con plataformas de viajes como Airbnb, Booking Holdings y Expedia Group.

Marriott ha indicado que se espera que la demanda vinculada al Mundial se prolongue hasta el tercer trimestre, mientras que Airbnb prevé que los anfitriones en New York-New Jersey, Boston y Los Ángeles obtendrán algunas de las mayores ganancias durante el torneo.

Deutsche Bank considera que los hotel real estate investment trusts (REITs) con exposición a las ciudades anfitrionas podrían registrar ganancias significativas.

El banco incorporó un aumento de 50 a 75 puntos básicos en ingreso por habitación disponible dentro de sus previsiones y nombró a DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts y Ryman Hospitality Properties entre sus preferidas.

DiamondRock tiene la mayor exposición a los ingresos de las ciudades anfitrionas con un 34%, seguida por Sunstone Hotel Investors con un 23%, Host Hotels y Park Hotels con 21% cada una, y Ryman Hospitality con 14%.

Más allá de los hoteles, Deutsche Bank también destacó a los operadores de ridesharing Uber Technologies y Lyft como probables beneficiarios del aumento del tráfico de visitantes.

Operadores de apuestas esperan repunte en la actividad

También se espera que las empresas de apuestas deportivas obtengan ganancias a medida que los aficionados se involucren con el torneo.

El analista de Macquarie Chad Beynon estima que las apuestas globales en el Mundial podrían superar $50 billion, frente a más de $35 billion en el torneo de 2022.

La correduría espera que el evento aporte aproximadamente entre un 2% y un 5% de crecimiento en el EBITDA de los operadores durante 2027, especialmente para compañías con audiencias sólidas de fútbol y operaciones internacionales.

Macquarie identificó a Flutter Entertainment, propietaria de FanDuel, como una de las compañías mejor posicionadas.

La huella global de la firma ofrece exposición no solo a los mercados norteamericanos que acogen el torneo, sino también a países centrados en el fútbol como Brasil.

Deutsche Bank estima que el volumen de apuestas deportivas en EE. UU. relacionado con el Mundial podría alcanzar $3.3 billion en su escenario base.

Se proyecta que FanDuel represente aproximadamente $1.3 billion de ese total, seguida por DraftKings con $1.1 billion, con contribuciones menores de BetMGM, Caesars y TheScoreBet.

Coca-Cola, minoristas y restaurantes se posicionan para la demanda del torneo

El Mundial también podría servir de plataforma para marcas de consumo globales.

Morgan Stanley nombró a The Coca-Cola Company su principal elección en bebidas el 8 de junio, citando el torneo como catalizador a corto plazo.

La correduría mantuvo una recomendación de Sobreponderar y fijó un precio objetivo de $89, lo que implica aproximadamente un alza del 6% desde los niveles recientes de negociación.

Coca-Cola ha sido patrocinadora de la FIFA desde 1978 y volverá a tener una amplia exposición global durante el evento.

Sin embargo, algunos analistas advierten contra exagerar el impacto financiero.

Según AInvest, el valor del Mundial para Coca-Cola está más ligado a la visibilidad de marca que a un crecimiento material de las ganancias.

"Los costes del patrocinio ya están hundidos. El aumento incremental de volumen por un torneo de seis semanas, incluso uno celebrado en Norteamérica, es una contribución marginal frente a una base de ingresos de $48 billion. Es un catalizador para el sentimiento, no para los fundamentales", señaló.

AInvest añadió que las subidas del precio de la acción de Coca-Cola este año han sido impulsadas en gran medida por el poder de fijación de precios y la ejecución, más que por expectativas relacionadas con el Mundial.

Citi dijo que cadenas de supermercados tradicionales como Albertsons y Kroger, junto con grandes minoristas como Walmart y Target, podrían beneficiarse de un mayor gasto doméstico ligado al Mundial.

La correduría también espera que el incremento del turismo y los eventos de visionado colectivo respalden la demanda en restaurantes.

Eso podría impulsar a cadenas de comida rápida y restauración informal como McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop y Chipotle, mientras que distribuidores alimentarios como Performance Food Group, US Foods y Sysco también podrían ver mayores volúmenes durante el torneo.