Meta's Threadsilla on yli 175 miljoonaa aktiivista käyttäjää, lähes vuosi julkaisun jälkeen

Vuosi sitten lanseeratulla Meta's Threadsilla on nyt 175 miljoonaa aktiivista käyttäjää ja se on potentiaalinen kilpailija Elon Muskin X:lle.

Korkean profiilin suositusten ja tekstin, kuvien ja videoiden yhdistelmän avulla Threads pyrkii tarjoamaan brändiystävällisemmän vaihtoehdon perinteiselle sosiaalisen median maisemaan.

25 miljoonaa käyttäjää lisätty viimeisen kolmen kuukauden aikana

Threads on kasvanut nopeasti 5.7.2023 tapahtuneen julkaisunsa jälkeen. Aluksi se houkutteli yössä miljoonia käyttäjiä, mukaan lukien julkkikset, poliitikot, Instagram-käyttäjät ja yritysbrändit.

Metan toimitusjohtaja Mark Zuckerberg ilmoitti äskettäin, että Threads on saanut 25 miljoonaa aktiivista käyttäjää pelkästään viimeisen kolmen kuukauden aikana. Tästä kasvusta huolimatta Threads on edelleen huomattavasti pienempi kuin X, jolla oli 600 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää toukokuussa 2023.

Strateginen keskittyminen kiistattomaan sisältöön

Threadin johtaja, Instagram-päällikkö Adam Mosseri uskoo, että alusta voi ylittää X:n välttämällä X:lle ominaista kiistanalaista sisältöä, kuten kovat uutiset, politiikka ja sosiaaliset ongelmat.

Sen sijaan Threads keskittyy tuottamaan ajankohtaisia uutisia ja kommentteja julkkiksista, urheilujoukkueista ja muotitrendeistä ilman erimielisyyttä aiheuttavia keskusteluja.

Tämän strategisen painopisteen tarkoituksena on luoda turvallisempi ympäristö sekä käyttäjille että mainostajille.

Laajentuminen Aasiassa ja jatkuvat päivitykset vauhdittavat kasvua

Mosserin mukaan Threadsin kasvu johtuu useista tekijöistä, mukaan lukien laajentuminen ulkomaisilla markkinoilla, kuten Japanissa, Taiwanissa ja Vietnamissa, sekä X:n aiheuttama hankautuminen.

Sovellus on hyötynyt nopeasti liikkuvan tiiminsä jatkuvasta uusien ominaisuuksien ja päivitysten virrasta.

Näitä ominaisuuksia ovat kronologinen "seuraava" syöte, muokkauspainike, hakuominaisuudet, trendaavat hashtagit ja työpöytäversio muokattavilla syötteillä.

Vaikka nämä päivitykset ovat olleet ratkaisevia Threadsin "innostuneimpien käyttäjien kannalta", Mosseri huomauttaa, että vaikuttavimmat muutokset ovat usein kulissien takana tapahtuvia parannuksia.

Näitä ovat parannukset oletusarvoisessa "Sinulle"-syötteessä käytettävään sijoitusalgoritmiin, jota jotkut käyttäjät ovat kritisoineet asiaankuulumattomien viestien näyttämisestä.

Mosseri uskoo, että Threads on paranemassa "kiinnostusmallinnuksessa", mutta myöntää, että "Instagram on edelleen paljon parempi" siinä.

Metalla on syynsä vältellä poliittista sisältöä. Pew Research Centerin mukaan amerikkalaiset kiinnittävät vähemmän huomiota poliittisiin uutisiin, ja luottamus mediabrändeihin on heikentynyt.

Meta on pitkään väittänyt, että useimmat ihmiset käyttävät Facebookin ja Instagramin kaltaisia alustoja henkilökohtaisten päivitysten jakamiseen ja sisällöntuottajien seuraamiseen sen sijaan, että pysyisivät ajan tasalla.

Twitter, nyt X, saavutti kulttuurisen merkityksen hyödyntämällä uutisia ja kommentteja ja mainostamalla käyttäjiensä "kansalaisjournalismia" ylivertaisena vaihtoehtona perinteisille uutispisteille.

Mainostajat ovat usein luopuneet X:stä sen myrkyllisen ympäristön ja heikkojen markkinointityökalujen vuoksi. Suuret tuotemerkit sijoittavat mainoksia mieluummin vähemmän kiistanalaisten aiheiden viereen, mitä Threads pyrkii tarjoamaan.

Threadsin tulevaisuus

Koska Threads jatkaa kasvuaan, seuraavat neljä kuukautta ovat kriittisiä testattaessa sen kykyä kilpailla X:n kanssa.

Sovelluksen alkuperäinen uutuus on kulunut pois, ja sen kasvu on hidastunut verrattuna sen ensimmäiseen viiteen päivään, jolloin se rekisteröi yli 100 miljoonaa käyttäjää.

Threads keskittyy selkeästi ei-poliittiseen sisältöön ja jatkuviin päivityksiin parantaakseen käyttökokemusta. Threadsilla on potentiaalia avata markkinarakonsa täpötäydessä sosiaalisessa mediassa.

Sopeutuminen käyttäjien mieltymyksiin

Meta suunnitteli Threadsin alun perin sanojen Instagramiksi – paikka vaikuttajille, julkkiksille ja tavallisille sosiaalisen median käyttäjille, jotka voivat jakaa tekstipohjaisia päivityksiä ystävien ja seuraajien kanssa.

Alustan kehittyessä sen on mukauduttava käyttäjiensä mieltymyksiin, erityisesti sukupolven Z, jotka ovat taipuvaisempia visuaaliseen sisältöön.

Yhdistämällä tekstiä, kuvia ja videoita saumattomasti Threads voi palvella laajempaa yleisöä ja ylläpitää sen kasvupolkua.