Pepsi raportoi välipalasegmentin heikkoudesta osakelaskuina

Pepsi-osakkeet ovat laskussa ennen markkinointia, kun yhtiö julkisti juuri neljännesvuosittaisen tuloksensa. Juoma- ja välipalayhtiön liikevaihto oli odotettua pienempi. Pääsyyllinen tämän takana oli sen välipalasegmentti.

Yhtiö ei ole saavuttanut voittotavoitteitaan yli 10 vuoteen. Joten tämän päivän lyönti ei riittänyt tekemään vaikutuksen sijoittajiin, jotka huomasivat yritystä huolestuttavan taustalla olevan ongelman: myynnin.

Liikevaihto nousi 1,9 % toisella vuosineljänneksellä, mikä jäi huomattavasti analyytikoiden keskimääräisestä arviosta 2,9 %. Ruokasegmentin volyymi laski 2 %.

Pitäisikö sijoittajien olla huolissaan?

Sijoittajat vertaavat mielellään Coca Colaa ja Pepsiä sekä juomina että sijoituksina. Vaikka Pepsin on aina ollut vaikea voittaa Cokea laadun suhteen, sen osakkeet näyttävät usein houkuttelevammilta sijoittajille.

Suurin syy tähän vetovoimaan on Pepsin monipuolistuminen välipalaliiketoimintaan. Sen kuuluisia tuotteita ovat muun muassa Lay's, Doritos ja Cheetos.

Joten kun tämä monimuotoisuus iskee, sijoittajat järkkyvät. Tätä tapahtuu juuri nyt. Useiden vuosien menestyksekkään myynnin kasvun jälkeen Pepsi on juuri alkanut kamppailla.

Onko se inflaatio? Vai vain terveystietoisia amerikkalaisia? Mahdollisesti molempien sekoitus.

Lisäksi Mug Root Beerin ja Quaker Oatsin takaisinkutsuminen vuosineljänneksen aikana sai myös kuluttajien tunteita brändiä vastaan.

Tämä osuma kuluttajien mielialaan vaivaa Pepsiä myös seuraavilla vuosineljänneksillä. Yhtiö lisää panostuksiaan markkinointiin ja mainontaan. Vaikka brändi kutsuu sitä "kirurgiseksi" kuluksi yrityksiin, se todellakin on vain tarve kuluttaa enemmän parantaakseen yrityksen imagoa.

Ylimääräiset menot kompensoidaan tuottavuusaloitteilla ja kustannusleikkauksilla.

Toimialan laajuinen ongelma

Pepsi ei ole ainoa yritys, joka kamppailee ylläpitääkseen elintarvikesegmentin tuloja. Conagra Brands Inc. on havainnut samanlaisen trendin myynnissään.

Muut tuotemerkit, kuten Kraft Heinz ja General Mills, ovat myös korostaneet tarvetta parantaa katteita tuottavuusaloitteiden avulla. On selvää, että toimiala kamppailee myynnin kanssa.

Kansainvälisellä rintamalla Pepsi teki parempaa työtä. Sen myynti kasvoi, vaikka Aasian ja Tyynenmeren alue ja Latinalainen Amerikka kasvoivat odotettua hitaammin. 59 % Pepsin maailmanlaajuisesta liikevaihdosta tulee sen ruokasegmentistä, joten yrityksellä on tehtävänsä kesken loppuvuoden.

Osakkeen kauppa oli ennen markkinaa lähes 3 % laskussa. Sen yhden vuoden -12,7 %:n suorituskyky ei ole mitään kirjoittamisen arvoista. Asiayhteydessä sen kilpailijan Coca Colan osake on noussut 4 % viime vuonna ja yli 6,5 % vuoden alusta.