Salainen Google-Meta-sopimus kohdistuu teini-ikäisiin YouTubessa, hamesäännöt: raportti

Google ja Meta ovat nousseet otsikoihin peitellisellä sopimuksella, jonka tarkoituksena on kohdistaa teini-ikäisiin YouTubessa Instagram-mainoksia.

Tämä strateginen kumppanuus, jonka tarkoituksena on ohittaa Googlen omat alaikäisten online-kohtelua koskevat säännöt, on herättänyt merkittäviä eettisiä ja oikeudellisia ongelmia.

Asiakirjat ja lähteet paljastavat tämän kampanjan sisäisen toiminnan ja laajemmat vaikutukset teknologiateollisuuteen.

Kohdistus teini-ikäisiin “tuntemattoman” porsaanreiän kautta

Financial Timesin raportin mukaan Google kehitti Metalle markkinointiprojektin kohdistaakseen Instagramia mainostavilla mainoksilla 13–17-vuotiaille YouTube-käyttäjille.

Kampanja keskittyi Googlen mainosjärjestelmässä “tuntemattomaksi” merkittyyn ryhmään, joka suuntautui alle 18-vuotiaille. Strategiassa hyödynnettiin Googlen käytäntöjen porsaanreikää, joka kieltää alaikäisille kohdistetut mainokset, mukaan lukien väestötietoihin perustuvat mainokset.

Sisäpiiriläisten mukaan kampanjan todellisen tarkoituksen naamioimiseksi ryhdyttiin toimiin, mikä oli vastoin Googlen omia ohjeita, jotka kieltävät sen käytäntöjen kiertämisen “välityspalvelinkohdistuksen” avulla.

Kehitys kongressin valvonnan keskellä

Instagram-kampanja oli jo käynnissä, kun Metan toimitusjohtaja Mark Zuckerberg ilmestyi Yhdysvaltain kongressin eteen tammikuussa pyytääkseen anteeksi lasten hyväksikäyttötapauksia hänen alustoillaan.

Tämä konteksti korostaa ristiriitaa lasten turvallisuuteen liittyvien julkisten sitoumusten ja kulissien takana olevien markkinointistrategioiden välillä.

Google ja Meta, tyypillisesti kovat kilpailijat verkkomainonnan alalla, tekivät yhteistyötä Publicisin tytäryhtiön Spark Foundryn kanssa pilottiprojektin käynnistämiseksi Kanadassa helmikuusta huhtikuuhun 2023.

Menestyksensä ansiosta projektia kokeiltiin toukokuussa Yhdysvalloissa ja suunniteltiin laajempaa kansainvälistä laajentumista ja muiden Meta-sovellusten, kuten Facebookin, mainostamista.

Sisäiset ja ulkoiset reaktiot

Raportin mukaan Google aloitti syytösten tutkinnan, kun Financial Times otti siihen yhteyttä. Hanke on sittemmin peruttu.

Google ilmoitti,

Kiellemme mainosten personoinnin alle 18-vuotiaille. Nämä käytännöt ylittävät selvästi sen, mitä vaaditaan, ja niitä tukevat tekniset suojatoimet.

He vahvistivat, että yksikään alle 18-vuotias rekisteröity YouTube-käyttäjä ei ollut suoraan kohteena, mutta he eivät kuitenkaan kiistäneet “tuntemattoman” ryhmän porsaanreiän käyttöä.

Meta puolestaan väitti, että “tuntemattomaan” yleisöön kohdistaminen ei ollut personointia tai politiikan kiertämistä. He korostivat omien ja ikätovereidensa käytäntöjen noudattamista mainostaessaan palveluitaan ja totesivat,

“Olemme olleet avoimia markkinoimaan sovelluksiamme nuorille, jotta he voivat olla yhteydessä ystäviin, löytää yhteisöä ja löytää kiinnostuksen kohteitaan.”

Lainsäädäntö- ja sääntelytausta

Google-Meta-kumppanuuden ajoitus tapahtuu lasten turvallisuutta verkossa koskevan kohonneen lainsäädäntötoiminnan keskellä.

Yhdysvaltain senaatti hyväksyi viime viikolla Kids Online Safety Actin, joka velvoittaa sosiaalisen median alustoihin suojelemaan lapsia haitalliselta sisällöltä.

Tämä molempien osapuolien sopimus on merkittävä askel kohti Piilaakson lasten turvallisuuden säätelyä.

Republikaanien senaattori Marsha Blackburn kommentoi Google-Meta-sopimusta ja totesi,

Suurten teknologiayritysten ei voida luottaa suojelevan lapsiamme. Heidät on jälleen kerran jäänyt kiinni lapsiemme hyväksikäytöstä, ja nämä Piilaakson johtajat ovat osoittaneet, että he asettavat aina voittoa lapsillemme etusijalle.

Metan valvonta jatkuu

Metan alaikäisten käsittely alustoillaan on ollut pitkään tarkastelun kohteena. Yhtiö haastaa tällä hetkellä 33 osavaltiota oikeuteen sen väitetystä manipuloinnista nuoria käyttäjiä kohtaan. Meta kiistää syytökset.

Lisäksi Federal Trade Commission (FTC) pyrkii estämään Metan rahallistamisen teini-ikäisille, minkä yritys kiistää oikeudessa.

Vuonna 2021 Meta keskeytti suunnitelmat julkaista lapsille tarkoitettu Instagram-versio julkisen vastareaktion ja ilmiantajien paljastumisen jälkeen, jotka viittasivat sovelluksen haitalliseksi teini-ikäisten tyttöjen mielenterveydelle.