Brittiläinen sääntelyviranomainen haastaa Googlen mainostekniikan käytännöt tukahduttaakseen kilpailua

Ison-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) on antanut Googlea vastaan väitetiedoksiannon, jossa se syyttää teknologiajättiä kilpailunvastaisesta käyttäytymisestä verkkonäyttömainonnan alalla.

CMA:n alustavat havainnot viittaavat siihen, että Google on saattanut käyttää määräävää asemaansa mainosteknologiapalveluissa rajoittaakseen kilpailua Yhdistyneen kuningaskunnan markkinoilla.

Tämä tapahtuu, kun suurten teknologiayritysten globaali sääntelyvalvonta tiivistyy, ja yhä enemmän vaaditaan vastuullisuutta ja oikeudenmukaisuutta.

Googlen mainosteknologian hallitseva asema tarkastelun alla

CMA:n vastalauseet herättävät huolta Googlen hallinnasta digitaalisessa mainostilassa, jossa se tarjoaa tärkeitä palveluita sekä julkaisijoille että mainostajille.

Vuoden 2019 tutkimus osoitti, että Yhdistyneen kuningaskunnan julkaisijat ja mainostajat käyttivät vuosittain noin 1,8 miljardia puntaa mainosteknologiapalveluihin, ja suurin osa luottaa Googlen tekniikkaan.

Sääntelyviranomainen väittää, että Google on "vahingoittanut kilpailua" suosimalla omia mainosteknologiapalvelujaan kilpailijoiden palveluihin nähden, mikä tunnetaan nimellä "itsesuoritus".

Vaikutus Yhdistyneen kuningaskunnan julkaisijoihin ja mainostajiin

CMA väittää, että Googlen käytännöt ovat vaikuttaneet kielteisesti tuhansiin Yhdistyneen kuningaskunnan julkaisijoihin ja mainostajiin, joiden tulot ovat riippuvaisia online-näyttömainonnasta.

Väitetyn "itsesuorituksen" ansiosta Google voi hyödyntää hallitsevaa asemaansa asettaakseen kilpailevia mainosteknologian tarjoajia epäedulliseen asemaan, mikä estää niitä kilpailemasta "tasapuolisilla toimintaedellytyksillä".

CMA väittää, että tämä heikentää kilpailua ja innovaatioita digitaalisessa mainonnassa.

Googlen mainosteknologian ekosysteemi selitetty

Googlen mainontaekosysteemi sisältää useita osia, kuten "Google Ads", "DV360" ja "DoubleClick For Publishers", jotka kaikki on integroitu Googlen mainospörssiin AdX, joka on mainosteknologiapinon keskeinen osa.

CMA:n alustavat havainnot viittaavat siihen, että Google on käyttänyt hallintaansa näiden työkalujen suhteen vahvistaakseen markkina-asemaansa ja veloittaakseen korkeampia maksuja AdX:stä, ottamalla noin 20 % jokaisesta käsitellystä tarjouksesta.

Lähde: Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailu- ja markkinaviranomainen

Sääntelytoimet Euroopassa ja Yhdysvalloissa

CMA:n huolenaiheet ovat linjassa muiden sääntelyviranomaisten toimien kanssa. Euroopan unionissa Googlea syytettiin viime vuonna kilpailusääntöjen rikkomisesta, ja keskustelua käydään yrityksen osien hajottamisesta.

Vastaavasti Yhdysvalloissa liittovaltion tuomari asettui äskettäin oikeusministeriön puolelle Googlea vastaan käytävässä kilpailuoikeudessa, mikä oli merkittävä päätös, joka muistuttaa Microsoftin kilpailuoikeuden 1990-luvun lopun tapausta.

Itsesäätely Googlen strategiassa

'Self-prefering' tarkoittaa etukohtelua, jonka yritys antaa omille tuotteilleen tai palveluilleen.

CMA ehdottaa, että Googlen hallinta keskeisissä mainosteknologian työkaluissa antaa sille mahdollisuuden suosia omaa mainosvaihtoaan kilpailijoiden kustannuksella.

Tämä käytäntö voi paitsi tukahduttaa kilpailun myös nostaa hintoja mainostajille, mikä vaikuttaa laajempaan digitaalitalouteen ja kuluttajien valinnanvaraan.

Sääntelyviranomaisen havainnot tuovat esiin systeemisen ongelman Googlen mainosteknologiatoiminnassa, jolla voi olla laajakantoisia seurauksia.

Mitä Googlelle ja mainosteknologia-alalle tapahtuu seuraavaksi?

Näiden syytösten johdosta Google kohtaa huomattavaa sääntelypainetta, joka voi johtaa merkittäviin muutoksiin sen Yhdistyneen kuningaskunnan mainosteknologian toiminnassa ja mahdollisesti sen jälkeenkin.

CMA:n väitetiedoksianto on vasta alkua pitkälle tutkintaprosessille, ja Googlella on todennäköisesti mahdollisuus vastata väitteisiin.

Jos hänet todetaan syylliseksi, mahdolliset seuraukset voivat vaihdella sakoista ankarampiin toimenpiteisiin, kuten rakenteellisiin muutoksiin Googlen mainosteknologialiiketoiminnassa reilun kilpailun varmistamiseksi.