LVMH:n osakkeet laskevat Kiinan kuluttajien luottamuksen heikkeneessä

Maailmanlaajuisen luksusjättiläisen LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE:n osakkeet putosivat raportoituaan muoti- ja nahkatuotteiden myynnin laskusta.

Tämä merkitsi ensimmäistä laskua pandemian jälkeen, mikä korosti kiinalaisten kuluttajien hidastuvan kysynnän vakavuutta, joka oli aikoinaan luksusteollisuuden liikkeellepaneva voima.

LVMH raportoi 5 %:n orgaanisen liikevaihdon laskusta tärkeimmästä muoti- ja nahkatavaradivisioonasta kolmannella neljänneksellä, mikä on heikoin tulos sitten vuoden 2020 pandemian huipun.

Yhtiön portfolioon kuuluvat tunnetut tuotemerkit, kuten Louis Vuitton ja Christian Dior.

LVMH:n osakkeet putosivat peräti 7,5 % keskiviikon Pariisin kaupankäynnissä, mikä nosti sen vuoden tappiot 21 prosenttiin.

Lama pyyhkäisi noin 33 miljardia dollaria LVMH:n ja muiden luksusjättiläisten, kuten Hermèsin, Richemontin ja Keringin, markkina-arvosta.

Kuluttajien luottamus on laskenut uudelle alamäelle Kiinassa

LVMH:n talousjohtaja Jean-Jacques Guiony myönsi kasvavat taloudelliset haasteet yhtiön markkinoilla, ja Kiina on merkittävä huolenaihe.

"Kuluttajien luottamus Manner-Kiinassa on palannut kaikkien aikojen alhaisimmalle tasolle COVID-19-pandemian aikana", Guiony totesi LVMH:n neljännesvuosittaisessa esittelyssä.

Yhtiön luomumyynti Kiinan aluemarkkinoilla laski vuosineljänneksen aikana 16 %, mikä ylitti analyytikoiden odotukset pienemmästä supistumisesta.

Tämä lasku heijastaa sitä, kuinka haastavaksi ympäristöstä on tullut ryhmälle, joka aiemmin pysyi sitkeänä Kiinan kylmenevän kuluttajan mielialan keskellä.

Citigroupin analyytikot korostivat äskettäisessä muistiinpanossa, että heidän tarkastuksensa Itä-Kiinassa sijaitsevaan luksuskauppakeskukseen Golden Week -loman aikana eivät paljastaneet mitään merkittävää parannusta luksuskuluissa huolimatta hallituksen viimeaikaisista elvytystoimista.

Kiinan elvytystoimet jäävät kulutuksen lisäämiseksi

Talouden vakauttamiseksi Peking on ottanut käyttöön joukon elvytystoimenpiteitä, jotka keskittyvät osakemarkkinoihin ja vaikeuksissa olevaan kiinteistösektoriin.

Näillä ponnisteluilla ei kuitenkaan ole vielä saatu aikaan huomattavaa lisäystä kulutusmenoissa, mikä on ratkaiseva tekijä luksusalan elpymisen kannalta.

Vaikka Guiony myönsi Kiinan hallituksen vakavuuden taloudellisten kysymysten käsittelyssä, hän totesi, että on edelleen vaikea ennustaa, kuinka nämä toimenpiteet vaikuttavat tulevaan kysyntään.

Heikko tulos on herättänyt huolta ennen kolmannen neljänneksen tuloskautta ja kahta tärkeää ostosjaksoa – joulua ja kiinalaista uutta vuotta.

Luksusmarkkinoiden näkymät ovat edelleen epävarmat

LVMH:n heikot kolmannen vuosineljänneksen tulokset korostavat luksussektorin haasteita, joiden on nyt ratkaistava sekä talouden epävakaus että muuttuva kuluttajakäyttäytyminen.

Analyytikot viittaavat siihen, että laajempi taloudellinen epävarmuus yhdistettynä Kiinan ostovoiman laskuun voi aiheuttaa merkittäviä esteitä teollisuudelle tulevina kuukausina.

Koska Kiina on edelleen kriittinen markkina luksusbrändeille, tulevat ostoskaudet ovat koetinkivi sen selvittämiselle, voivatko Pekingin elvytystoimet elvyttää kulutusta ja palauttaa LVMH:n ja sen ikäisensä vauhtia.