Nestle sanoo, että sen myynti on iskenyt Israeliin liittyvien boikottien vuoksi

Nescafen ja KitKatin kaltaisista brändeistä tunnettu sveitsiläinen monikansallinen Nestle on raportoinut myynnin laskusta tänä vuonna, mikä johtuu pääasiassa sen Israelin kanssa tekemiseen liittyvistä boikoteista.

Yritys on ollut boikotin, divestoinnin ja pakotteiden (BDS) kohteena, koska se omistaa vuonna 2016 ostetun israelilaisen ruokajättiläisen Osem.

Boikotit vaikuttavat myynnin kasvuun

Torstain kaupankäyntipäivityksessä Nestle paljasti, että geopoliittisten jännitteiden aiheuttama kuluttajien epäröinti globaaleja brändejä kohtaan on hidastanut sen todellisen sisäisen kasvun (RIG) mittaria, joka on keskeinen mittari myyntimäärien kasvulle ilman hinnankorotuksia.

Nestlen RIG laski vuoden 2024 toisen neljänneksen 2,2 prosentista 1,3 prosenttiin kolmannella neljänneksellä.

Tämä lasku yllätti analyytikot, sillä monet olivat odottaneet kasvun kiihtyvän.

Deutsche Bank huomautti, että hidastuminen heijastaa kuluttajien boikottien vaikutusta, varsinkin kun Nestle kohtaa BDS-liikkeen painostusta sen suhteista Israeliin.

Osem, yksi Israelin suurimmista elintarvikealan yrityksistä, on tehnyt Nestlestä pääkohteen aktivisteille, jotka protestoivat sen liiketoimia vastaan alueella.

Toimitusjohtaja hahmottelee johtajuuden muutoksia

Laurent Freixe, Nestlen uusi toimitusjohtaja, ilmoitti myös suunnitelmistaan merkittävästä johtajuuden uudistamisesta tehokkuuden lisäämiseksi ja päätöksenteon nopeuttamiseksi.

Laurent Freixe astui toimitusjohtajaksi Mark Schneiderin kahdeksanvuotisen toimikauden jälkeen, jolloin Nestlen osakkeet jäivät jälkeen laajemmista Euroopan markkinoista, ja ne nousivat vain 20 prosenttia verrattuna yli 40 prosentin nousuun Stoxx 600 -indeksissä.

Uudelleenjärjestelyn odotetaan luovan suppeamman johtoryhmän, jonka Freixe uskoo mahdollistavan yhtiön reagoivan nopeammin markkinoiden haasteisiin ja mahdollisuuksiin.

Nestle on kohdannut kuluttajien boikotteja ennenkin, erityisesti 1970-luvulla sen kiistanalaisen maidon maidon markkinoinnin vuoksi kehitysmaissa.

Tämä uusin haaste tulee, kun yritys kamppailee ylläpitääkseen kasvua geopoliittisten jännitteiden keskellä.

Nestle leikkaa näkymiä Q3:n miss jälkeen

Nestlen liikevaihto laski 2,5 prosenttia vuoden 2024 ensimmäisten yhdeksän kuukauden aikana 67,1 miljardiin Sveitsin frangiin (77,6 miljardiin dollariin).

Reaalisen sisäisen kasvun lasku oli erityisen voimakasta Pohjois-Amerikassa, sen suurimmalla markkina-alueella, jossa raportoitu myynti laski 2,6 %.

Nestle odottaa nyt koko vuoden liikevoittomarginaalien laskevan hieman 17 prosenttiin vuoden 2023 17,3 prosentista.

Vaikka sen osakkeet ovat menettäneet 12 prosenttia arvostaan vuonna 2024, ne näkivät 2 prosentin nousun torstaina kaupankäynnin päivityksen jälkeen.

Jefferiesin analyytikot huomauttivat, että uusin päivitys oli "merkittävästi alle jopa tarkistettujen odotusten", varoittaen, että pettymys johtaa todennäköisesti 3-4 prosentin lisäleikkauksiin koko tilikauden aikana.