Pystyykö Netflix ylläpitämään vauhtiaan tilaajien kasvun ja mainostason suosion kasvaessa?

Netflix (NFLX.O) kasvatti merkittävästi tilaajakuntaansa kolmannella neljänneksellä 5,1 miljoonaa uutta suoratoistotilaajaa, mikä ylitti Wall Streetin odotukset yli miljoonalla.

Yhtiö odottaa entistä suurempaa asiakaskasvua lomakauden lähestyessä, etenkin kun korealainen draama "Squid Game" palaa paljon.

Tulosraportin julkistamisen jälkeen Netflixin osakkeet nousivat 4,8 % vuorokauden jälkeisessä kaupankäynnissä, mikä merkitsee vaikuttavaa 47 %:n nousua vuoden alusta.

Tilaajien kasvun hidastuessa Netflix ohjaa strategisesti sijoittajien huomion raakarekisteröitymismääristä vivahteikampiin mittareihin, kuten liikevaihdon kasvuun ja voittomarginaaliin.

Ensi vuodesta alkaen yritys lopettaa tilaajalukujen raportoinnin ja sen sijaan korostaa mainoksilla tuettujen tarjontansa suorituskykyä.

Netflix paljasti torstaina, että sen mainoksilla tuettu palvelu muodosti yli 50 % uusista rekisteröitymisistä alueilla, joilla se on saatavilla.

Analyytikot olivat arvioineet, että Netflix saisi noin 4 miljoonaa tilaajaa heinä-syyskuussa LSEG:n arvioiden mukaan.

Tällä vuosineljänneksellä esiteltiin myös uusia sisältöjulkaisuja, mukaan lukien murhamysteeri ”Täydellinen pariskunta” ja romanttinen komedia ”Nobody Wants This”.

Taloudellisesti Netflix raportoi 5,40 dollarin osakekohtaisen tuloksen ylittäen konsensusennusteen 5,12 dollaria. Sen liikevoittomarginaali nousi 30 prosenttiin viime vuoden vastaavan neljänneksen 22 prosentista.

Liikevaihto nousi 9,825 miljardiin dollariin, mikä ylitti hieman konsensusarvion 9,769 miljardista dollarista.

"Kaikilta osin Netflix on menossa oikeaan suuntaan", Forresterin analyytikko Mike Proulx sanoi Reutersille.

Huolimatta vaikuttavista tilaajalisäyksistä, määrät jäivät viime vuoden vastaavana aikana hankituista 8,76 miljoonasta tilaajasta.

Proulx ilmaisi huolensa siitä, mitä hän kutsui "jyrkäksi laskuksi" uusien nettotilaajien määrässä, ja huomautti: "Vaikka nettotilaajien kasvulle on tilaa kansainvälisesti, Yhdysvalloissa asioita aletaan hyödyntää."

Tulevaisuudessa Netflix ennustaa, että asiakkaiden lisäykset vuoden viimeisellä vuosineljänneksellä - tyypillisesti vahvalla ajanjaksolla loman katsojamäärien vuoksi - ylittävät syyskuun neljänneksen, vaikka tarkkoja lukuja ei julkistettu.

Squid Gamen odotettu toinen tuotantokausi saa ensi-iltansa joulukuun lopulla.

"Meillä on todella hyvä fiilis liiketoiminnasta", sanoi toimitusjohtaja Ted Sarandos tulosvideossa.

"Meillä oli suunnitelma nopeuttaa liiketoimintaa uudelleen, ja toteutimme sen."

Menetelmällinen lähestymistapa kasvuun

Yhtiö huomautti, että sen ohjelmatuotanto on kasvanut viime vuoden Hollywood-lakkojen aiheuttamien häiriöiden seurauksena.

Sitoutumismittarit osoittavat, että keskimääräinen jäsen viettää noin kaksi tuntia päivässä Netflixin katsomiseen.

Vaikka yritys on nähnyt mainostuetun tasonsa kasvua, se ei odota mainostuloista tulevan ensisijainen kasvun veturi ennen vuotta 2026.

Magalie Grossheim, M Sciencen vanhempi osaketutkimusanalyytikko, huomautti,

Netflixin strategiaan kuuluvat suorat tapahtumat, erityisesti urheilu, jotka houkuttelevat mainostajia.

Marraskuussa alusta aikoo suoratoistaa YouTube-tähti Jake Paulin ja nyrkkeilylegenda Mike Tysonin välillä odotetun taistelun, jota seuraa kaksi NFL-peliä joulupäivänä.

Lisäksi Netflix aikoo nostaa hintoja Espanjassa ja Italiassa perjantaista alkaen aiempien hinnankorotusten jälkeen tietyillä Euroopan markkinoilla ja Japanissa.

Sarandos on hylännyt ajatuksen Netflixin yhdistämisestä muihin suoratoistopalveluihin, kuten Walt Disneyn (DIS.N) ja Warner Bros Discoveryn (WBD.O) kanssa, ja totesi: "Se, mihin keskitymme, on lisäarvon tuominen tälle paketille, " kuvailee tätä lähestymistapaa "mukavaksi malliksi" perinteisille mediayrityksille.